德國(guó)時(shí)尚奢侈品集團(tuán) Hugo Boss（雨果博斯）公布2022財(cái)年第一季度關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，銷售額按匯率調(diào)整后同比增長(zhǎng)52%至7.72億歐元，較2019年增長(zhǎng)17%，創(chuàng)第一季度歷史新高；線上業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)22%，繼續(xù)保持兩位數(shù)的增幅，較2019年則增長(zhǎng)了145%。中國(guó)大陸市場(chǎng)受新一輪疫情封控影響，銷售額同比下降13%。

從品牌來(lái)看：2022年第一季度 Hugo Boss 業(yè)務(wù)復(fù)蘇，52%的銷售額增長(zhǎng)創(chuàng)第一季度歷史新高。這些都得益于 Hugo Boss 成功地將旗下品牌 Hugo 和 Boss 的目標(biāo)受眾調(diào)整為更加年輕的群體。

調(diào)整品牌目標(biāo)后，Hugo Boss旗下 Boss 品牌2022年春夏系列在全球需求大增，男裝線第一季度銷售額按匯率調(diào)整后同比增長(zhǎng)53%至6.04億歐元，較2019年增長(zhǎng)17%，女裝線增長(zhǎng)41%至5100萬(wàn)歐元，與2019年持平。Hugo 品牌總銷售額增長(zhǎng)52%。

從地區(qū)來(lái)看：Hugo Boss 亞太地區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)僅3%，較2019年下降1%，主要受到中國(guó)大陸地區(qū)市場(chǎng)收縮的影響。與去年同期相比，中國(guó)大陸地區(qū)銷售額下降13%，但較2019年仍上升12%。第一季度中國(guó)重新實(shí)施疫情封控措施，如臨時(shí)關(guān)閉門店和減少營(yíng)業(yè)時(shí)間，影響了消費(fèi)者情緒和門店客流。

歐洲地區(qū)表現(xiàn)突出，銷售額按匯率調(diào)整后同比增長(zhǎng)69%至5.05億歐元，三年來(lái)增長(zhǎng)達(dá)到21%，主要得益于歐洲核心市場(chǎng)的需求上漲，尤其是英國(guó)、法國(guó)。東歐市場(chǎng)并未受烏克蘭戰(zhàn)事和品牌在俄羅斯經(jīng)營(yíng)活動(dòng)暫停的影響，增長(zhǎng)勢(shì)頭依然強(qiáng)勁。

美洲地區(qū)銷售額按匯率調(diào)整后同比增長(zhǎng)達(dá)到56%，該地區(qū)所有市場(chǎng)銷售額較疫情前都有所增長(zhǎng)。

從渠道來(lái)看：Hugo Boss 線上業(yè)務(wù)仍舊保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)達(dá)到22%至1.46億歐元，較2019年增長(zhǎng)達(dá)到145%。今年1月，品牌線上官方旗艦店 hugoboss.com 重新成功上線，推動(dòng)了線上業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

集團(tuán)線下零售業(yè)務(wù)較去年同期增長(zhǎng)達(dá)到76%，較2019年也增長(zhǎng)了5%。今年第一季度線下門店不再像去年一樣長(zhǎng)期關(guān)閉。

Hugo Boss 首席執(zhí)行官 Daniel Grieder 表示：“2022財(cái)年我們有了一個(gè)良好的開(kāi)端，創(chuàng)下第一季度歷史新高。Hugo Boss 大膽嘗試品牌調(diào)整，旗下 Boss和 Hugo品牌全球發(fā)展加快，再加上“CLAIM 5”戰(zhàn)略，這些都有望推動(dòng)集團(tuán)在2022財(cái)年創(chuàng)下銷售額歷史紀(jì)錄。”

注：“Claim 5”，目標(biāo)是到2025年銷售額翻一番，達(dá)到40億歐元。

Hugo Boss第一季度關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

經(jīng)匯率調(diào)整后的銷售額同比增長(zhǎng)52%至7.72億歐元
息稅前利潤(rùn)（EBIT）4000萬(wàn)歐元

按地區(qū)（按調(diào)整后匯率計(jì)）

歐洲：銷售額同比同比增長(zhǎng)69%至5.05億歐元
美洲：銷售額同比增長(zhǎng)56%至1.34億歐元
亞太地區(qū)：銷售額同比增長(zhǎng)3%至1.1億歐元

按渠道（按調(diào)整后匯率計(jì)）

集團(tuán)直營(yíng)零售渠道：銷售額同比增長(zhǎng)76%至3.83億歐元，其中線上銷售額增長(zhǎng)22%
批發(fā)渠道：銷售額同比44%至2.2億歐元
授權(quán)許可業(yè)務(wù)：銷售額同比增長(zhǎng)34%至2300萬(wàn)歐元
歐元兌人民幣匯率：7.02

來(lái)源： 紡織科技雜志