? ? ? 當(dāng)下，對(duì)病毒感到厭倦的消費(fèi)者并不是穿著睡衣或休閑服躺著被動(dòng)接受這種最新病毒。不，他們正在努力享受假期，享受所能找到的一切舒適感，特別是擁抱熟悉的舒適牛仔。然而，牛仔的吸引力背后的原因因國(guó)家而異，這可能會(huì)影響零售品牌如何定位這一標(biāo)志性服裝。

　　盡管不同國(guó)別市場(chǎng)有異，有些東西卻是共通的，正如WGSN在最近一份關(guān)于22年春季牛仔流行趨勢(shì)的內(nèi)部報(bào)告中指出的那樣，消費(fèi)者正在尋找多功能性和持久的風(fēng)格，使經(jīng)典牛仔成為衣柜中必不可少的一件。

　　WGSN報(bào)告稱：“商品著眼于經(jīng)過深思熟慮的消費(fèi)，將實(shí)用功能放在首位。”

　　歐睿國(guó)際預(yù)計(jì)，到2024年，全球牛仔褲消費(fèi)量將增長(zhǎng)9%，達(dá)到1060億美元。根據(jù)歐睿的數(shù)據(jù)，到2023年，中國(guó)也將成為牛仔服裝的最大消費(fèi)國(guó)。

　　但與美國(guó)等西方國(guó)家不同的是，中國(guó)消費(fèi)者將牛仔褲視為一種時(shí)尚產(chǎn)品，其服裝的生命周期因潮流和季節(jié)性而相對(duì)較短，據(jù)Cotton Council International (CCI) 和Cotton Incorporated最近公布的2021全球牛仔報(bào)告（2021年11月發(fā)布）。61%的中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買牛仔是為了跟上最新潮流。在25至34歲的年輕人中，這一數(shù)字躍升至72%。部分中國(guó)牛仔消費(fèi)者（34%）表示，他們喜歡在衣柜中添加新的款式，如寬腿或喇叭形牛仔褲。

　　同時(shí)，在美國(guó)，消費(fèi)者購(gòu)買牛仔褲的原因則更為實(shí)用，根據(jù)Cotton Council International (CCI) 和Cotton Incorporated的2021全球牛仔報(bào)告，美國(guó)人主要購(gòu)買新牛仔褲來代替舊/舊的牛仔褲（63%）。在那之后，如果有折扣或促銷，他們會(huì)購(gòu)買（39%），其次是想跟上最新潮流（29%）。合身（84%）、舒適（83%）、耐穿（80%）和質(zhì)量（79%）等特征是美國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買新牛仔褲時(shí)追求的首要因素。?

　　根據(jù)2021全球牛仔報(bào)告，墨西哥的情況有所不同，消費(fèi)者平均擁有16條牛仔褲。相比之下，美國(guó)消費(fèi)者擁有10條，中國(guó)消費(fèi)者擁有11條。

　　此外，和美國(guó)消費(fèi)者一樣，墨西哥人也很務(wù)實(shí)，他們主要購(gòu)買新產(chǎn)品來取代舊/舊的牛仔褲（63%）。其次是在有折扣或促銷的情況下購(gòu)買（37%）。但與美國(guó)消費(fèi)者相比，墨西哥人對(duì)跟上潮流更感興趣（35%）。

　　至于款式，消費(fèi)者至少有一個(gè)令人驚訝的偏好——就在今年早些時(shí)候的美國(guó)，Z世代已經(jīng)愛上抖音的同時(shí)，千禧一代依然陷在緊身牛仔褲情結(jié)中。根據(jù)全球牛仔報(bào)告，在美國(guó)，緊身牛仔褲（40%）和靴褲（36%）仍然是18至24歲年輕人的首選款式。事實(shí)上，他們比那些追求緊身款式的年長(zhǎng)者們（25%）更喜歡這些款式，相比之下，年長(zhǎng)者中喜歡緊身款式的百分比遠(yuǎn)低于Z世代人群。不過，總體而言，更注重舒適感的牛仔褲正在流行，38%的人喜歡直腿牛仔褲，其次是休閑牛仔褲（33%）、經(jīng)典牛仔褲（32%）和短靴牛仔褲（26%）。只有14%的人選擇男朋友牛仔褲，而喜歡闊腿款式的人更少（12%）。

　　根據(jù)全球牛仔報(bào)告，美國(guó)消費(fèi)者也更喜歡棉質(zhì)牛仔（79%）。美國(guó)人覺得棉質(zhì)牛仔褲“更靠譜”（67%），美國(guó)消費(fèi)者更喜歡純棉牛仔，因?yàn)樗麄冇X得它是最可靠（67%）、最柔軟（66%）、最優(yōu)質(zhì)（65%）、最耐穿（62%）和最舒適（62%）。

　　此外，根據(jù)全球牛仔報(bào)告，美國(guó)消費(fèi)者表示，了解天然纖維的使用（57%）和“更可持續(xù)的生產(chǎn)”（59%）將影響他們購(gòu)買牛仔褲。

　　根據(jù)全球牛仔報(bào)告，在墨西哥，一半的購(gòu)物者（50%）更喜歡緊身牛仔褲，這主要是由18至34歲的年輕人（61%）所驅(qū)動(dòng)的。然而，疫情促使人們對(duì)休閑裝（55%）、男朋友牛仔褲（48%）、闊腿褲（48%）和喇叭牛仔褲（39%）等款式越來越感興趣。

　　根據(jù)全球牛仔報(bào)告，高達(dá)84%的墨西哥消費(fèi)者更喜歡棉質(zhì)牛仔褲，他們認(rèn)為它最柔軟（87%），最優(yōu)質(zhì)（84%），最舒適（83%），最值得信賴（80%），最透氣（80%），最耐穿（76%）。該報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，墨西哥受訪者尋求功能性和智能織物，他們更傾向于尋找保持不變形的牛仔褲（76%）或使用織物技術(shù)使牛仔更為合身（71%）。

　　全球牛仔報(bào)告顯示，在中國(guó)，近四分之三的消費(fèi)者（76%）更喜歡棉質(zhì)牛仔褲。他們最喜歡的款式是經(jīng)典型（44%），其次是寬松型（42%）、直筒型（42%）和修身型（33%）。男朋友牛仔褲（13%）、寬腿褲（11%）和短靴褲9%）等較為寬松的款式在受歡迎程度上排名較低。

　　根據(jù)全球牛仔報(bào)告，中國(guó)消費(fèi)者最關(guān)心的是牛仔舒適度（92%）、合身（92%）和質(zhì)量（88%）。牛仔褲是否耐穿（45%）對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的重要性也在增加，而近三分之一（27%）的人對(duì)棉質(zhì)牛仔越來越感興趣，這表明在牛仔消費(fèi)方面，人們將轉(zhuǎn)向更謹(jǐn)慎的購(gòu)買。

　　根據(jù)全球牛仔布研究，在比較棉質(zhì)牛仔褲和人造纖維牛仔褲時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為棉質(zhì)牛仔布是最值得信賴（74%），最柔軟（74%），最舒適（73%）。將時(shí)尚元素與消費(fèi)者對(duì)耐用舒適牛仔褲的渴望相結(jié)合的品牌將在中國(guó)市場(chǎng)贏得勝利。

　　WGSN表示，經(jīng)典風(fēng)格、有意識(shí)的設(shè)計(jì)和寬松剪裁的“易穿”牛仔褲是2022年牛仔的主要趨勢(shì)。該公司建議：“將注意力從快速時(shí)尚或流行時(shí)尚趨勢(shì)上轉(zhuǎn)移開來，并投入時(shí)間，用優(yōu)質(zhì)材料和合身剪裁簡(jiǎn)化和定位核心風(fēng)格。”

來源： 紡織服裝周刊