美國棉花公司2021春夏服裝零售市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告顯示：中國成為全球第一大服裝零售市場(chǎng)

　　美國棉花公司（Cotton Incorporated）是一家致力于在全球范圍通過紡織技術(shù)研究和推廣活動(dòng)，增進(jìn)棉花的需求量和附加值的國際性非盈利機(jī)構(gòu)。分享最新發(fā)布的2021春夏服裝零售市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，分享疫情給消費(fèi)者以及服裝零售市場(chǎng)帶來的影響，包括三個(gè)部分：由疫情帶來的擔(dān)憂，由此引起的健康保健和可持續(xù)性關(guān)注。　　1. 由疫情帶來的擔(dān)憂　　去年美國消費(fèi)者對(duì)疫情非常擔(dān)憂，到年底還有59%的受訪者擔(dān)憂疫情，同時(shí)又高達(dá)53%的受訪者說有家人或好友染病。 在今年年初做的美國消費(fèi)者調(diào)研中，有52%的受訪者預(yù)測(cè)受疫情影響的生活將會(huì)在今年10月份到2022年10月份才能逐步恢復(fù)正常。?　　如果恢復(fù)正常，美國消費(fèi)者最想做的事情是看望朋友、度假、餐館就餐及參加社交活動(dòng)。 而要參加這些活動(dòng)，消費(fèi)者就必須購買新衣，我們看到有高達(dá)66%的受訪者有此想法。這對(duì)服裝行業(yè)來說是個(gè)利好。　　在這樣一個(gè)態(tài)勢(shì)之下，全球服裝開支增長預(yù)期看好。2020年中國服裝銷售額同比增長約8%達(dá)2980億美元，而美國同比下跌10%到2960億美元，中國已經(jīng)超過美國成為全球第一大服裝零售市場(chǎng)，同時(shí)5年的增長預(yù)期為47%。?　　

? ? ?因?yàn)橥蝗欢鴣淼囊咔榧安扇〉姆揽卮胧?020年4月美國服裝開支同比近乎腰斬，歷史性的下跌了48%。然而也迅速反彈且圣誕假期銷售好于預(yù)期。正如其它國家，美國的線上銷售也于疫情期間有了迅猛增長，并在實(shí)體店開張以后也維持了不錯(cuò)的增長。線上銷售的猛增來源于31%的首次線上購物者，他們大部分年齡居于25-44歲。同時(shí)，線上銷售的大趨勢(shì)因?yàn)榇舜我咔槎玫郊铀佟５?020年7月，線上份額已達(dá)33%。?　　不僅加速，這個(gè)變化還將固定下來成為新常態(tài)。根據(jù)我們的調(diào)研，美國消費(fèi)者說即使疫情完全結(jié)束，他們也將持續(xù)在線上購物。 僅在實(shí)體店購物的群體也由之前的71%下降到疫情之后的51%。??　　

? ? ? 所以總體來說，疫情給我們生活方式帶來的影響將持續(xù)下去，不僅是購物模式還有穿著風(fēng)格。?　　2. 由疫情引起的健康保健考量　　因?yàn)橐咔椋蠹野鸭胰撕妥陨淼陌踩硇慕】抵劣谑滓剂俊Ｒ虼耍藗冇捎诙鄥⑴c鍛煉帶來了運(yùn)動(dòng)服裝裝市場(chǎng)的一些變化。　　就運(yùn)動(dòng)服裝品類而言，2020年中國運(yùn)動(dòng)服裝銷售額為194億美元且5年后將近乎翻番。但即使這樣，和美國相比，中國的運(yùn)動(dòng)服裝銷售額還有很大的增長空間。　　因?yàn)橐咔樵斐上M(fèi)者對(duì)健康的重視，運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)將迎來一個(gè)大發(fā)展。未來5年，美國的運(yùn)動(dòng)服裝銷售預(yù)測(cè)將會(huì)以9%的年增長率增長。　　

? ? ?據(jù)我們調(diào)研，52%的受訪者希望購買運(yùn)動(dòng)服裝具有功能性，71%的受訪者相信功能性可以讓服裝更好。 而具體來看，消費(fèi)者對(duì)以下的功能性有興趣，涵蓋吸濕排汗，防潑水，溫控等。?　　

? ? ? ?而針對(duì)這些消費(fèi)者有需求的功能性，作為全球頂級(jí)的棉纖維推廣機(jī)構(gòu)----Cotton Incorporated推出了以下棉科技，他們不僅是功能性的，而且是全棉的。?　　

? ? ?3. 可持續(xù)性的關(guān)注　　有關(guān)可持續(xù)性，讓我們先來看看熱門話題，例如循環(huán)時(shí)尚，塑料微粒污染在消費(fèi)者中被了解的程度。　　根據(jù)美國棉花公司的全球生活方式調(diào)研，高達(dá)57%的受訪者不知道何為循環(huán)時(shí)尚，15%的受訪者說時(shí)尚就是輪回。 僅12%的受訪者說循環(huán)時(shí)尚是舊衣回收再利用。另外一個(gè)熱門話題是塑料微粒污染。根據(jù)我們的調(diào)研，35%的受訪者知道塑料微粒污染，而他們中的68%聲稱這會(huì)影響他們的服裝購買決策。?　　Cotton Incorporated的全棉標(biāo)識(shí)在零售市場(chǎng)有不錯(cuò)的認(rèn)知度。在美國市場(chǎng)上，有8成以上的消費(fèi)者知曉并認(rèn)可這個(gè)logo，他們認(rèn)為這個(gè)標(biāo)識(shí)代表著可持續(xù)性并愿意購買掛有這個(gè)標(biāo)識(shí)的服裝。?　　

? ? ? 消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)性有很高的期待，他們希望生產(chǎn)者可以以更為環(huán)保的方式生產(chǎn)服裝并減少對(duì)環(huán)境的污染。而對(duì)以污染環(huán)境為代價(jià)生產(chǎn)出來的服裝，消費(fèi)者將用以下方法予以抵制。不僅有47%的人不去購買，還有39%和33%的受訪者說會(huì)在社交媒體上做反面宣傳及退貨。 89%的受訪者希望服裝企業(yè)生產(chǎn)更耐穿的服裝。　　關(guān)于服裝的耐穿性，65%的受訪者認(rèn)為棉制服裝更為耐穿，這較滌綸和人造絲的20%和15%要高出很多。 Cotton Incorporated推出的棉制耐磨技術(shù)TOUGH COTTON?, 可以提高棉制面料的耐磨性和耐用性。 這個(gè)很多國際大牌使用并經(jīng)過市場(chǎng)檢測(cè)的技術(shù)在童裝，休閑運(yùn)動(dòng)裝和戶外服裝上得到了很好的應(yīng)用。　　

? ? 最后，敬請(qǐng)持續(xù)關(guān)注Cotton Incorporated 微信公眾號(hào)，即時(shí)了解中美紡織品零售市場(chǎng)調(diào)研、流行趨勢(shì)（含牛仔和運(yùn)動(dòng)服飾），及全球棉花供求關(guān)系和價(jià)格走勢(shì)等資訊。　　2021消費(fèi)者洞察--網(wǎng)購服裝習(xí)慣　　2021消費(fèi)者洞察--牛仔消費(fèi)習(xí)慣生活方式調(diào)查?

來源： 紡織服裝周刊