6月26日凌晨，耐克發(fā)布了2020財(cái)年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。耐克集團(tuán)2020財(cái)年?duì)I收為374.03億美元，同比下降4%。截至5月底，2020財(cái)年第四財(cái)季營收為63.13億美元，虧損7.9億美元。值得關(guān)注的是，耐克大中華區(qū)2020財(cái)年的營收和凈利均實(shí)現(xiàn)增長。

　　耐克在財(cái)報(bào)中表示，因受疫情影響，北美、EMEA(歐洲、中東和非洲地區(qū))、APLA(亞太和拉美地區(qū))大部分耐克自營和經(jīng)銷商門店關(guān)閉，部分抵消了大中華區(qū)的增長態(tài)勢。

　　值得關(guān)注的是，在全球市場均遭受疫情打擊的情況下，大中華區(qū)的表現(xiàn)最為優(yōu)異。剔除匯率影響，第四財(cái)季，耐克大中華市場營收同比增長1%至16.47億美元，是耐克在全球唯一獲得銷售增長的區(qū)域。耐克大中華區(qū)克服2020財(cái)年下半年疫情影響，全財(cái)年?duì)I收仍達(dá)66.79億美元，在匯率不變的基礎(chǔ)上同比增長11%，連續(xù)6年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長；息稅前利潤達(dá)到24.90億美元，同比增長5%。

　　相較之下，EMEA地區(qū)全年銷售同比下跌1%，北美本土下滑9%，亞太和拉丁美洲則微漲1%。

　　對于財(cái)年業(yè)績的下滑，耐克方面表示，疫情期間，線下門店大量關(guān)閉，批發(fā)客戶的產(chǎn)品出貨量降近50%，是耐克業(yè)績下滑的主要因素。

　　實(shí)際上，早在3月19日，美國投資銀行Cowen就曾在報(bào)告中預(yù)測，由于新冠肺炎疫情導(dǎo)致全球大量門店關(guān)閉，NBA等聯(lián)賽全面停擺，耐克集團(tuán)截至今年5月底的第四季度銷售額將下降約34%，受損幅度約為35億美元。

　　截至2019年底，耐克在全球有超過750家店鋪，其中美國地區(qū)有384家零售門店。耐克在中國市場的代理商滔搏國際方面也表示，“在疫情的影響下，線下門店沒有辦法開業(yè)，所有的零售業(yè)都會(huì)受到一定沖擊。”

　　不過，隨著疫情形勢有所好轉(zhuǎn)，耐克提供的數(shù)據(jù)顯示，隨著疫情形勢有所好轉(zhuǎn)，截至6月25日，全球約90%的耐克門店已經(jīng)恢復(fù)營業(yè)，零售流量持續(xù)改善。

　　此外，2020財(cái)年，耐克數(shù)字業(yè)務(wù)在匯率不變的基礎(chǔ)上同比增長49%，各個(gè)地區(qū)均表現(xiàn)出雙位數(shù)增長；2020財(cái)年第四季度，數(shù)字化業(yè)務(wù)營收在匯率不變的基礎(chǔ)上同比增長79%，約占總營收的30%。

　　從品牌情況看，耐克主品牌全年?duì)I收為355億美元，匡威為18億美元。財(cái)報(bào)顯示，品類方面，Jordan品牌的表現(xiàn)突出。

　　以批發(fā)等值價(jià)格計(jì)算的收入變動(dòng)，能在一定程度上反映銷售趨勢和受市場歡迎程度——Jordan品牌全年流水增幅達(dá)16%，運(yùn)動(dòng)生活系列Sportswear微漲1%，耐克籃球系列NIKE Basketball下滑4%，跑步、訓(xùn)練和足球品類則跌逾10%。

　　對于新財(cái)年的預(yù)測，耐克方面在回復(fù)中表示，由于疫情給市場前景帶來不確定性，耐克暫時(shí)不提供未來業(yè)績預(yù)期指引。

　　紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄認(rèn)為，耐克從2017年底提出了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)整個(gè)業(yè)務(wù)的持續(xù)增長。在今年受到疫情影響下，耐克通過在線打折促銷，依然保持著領(lǐng)先的位置。

　　據(jù)悉，按照耐克的計(jì)劃，在2023財(cái)年之前實(shí)現(xiàn)30%的數(shù)字銷售占比。如今，耐克計(jì)劃把疫情期間積壓的庫存轉(zhuǎn)移至數(shù)字渠道促銷，這一占比已經(jīng)提前實(shí)現(xiàn)。

　　(來源：北京商報(bào)網(wǎng))

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來源： 中國紡織品進(jìn)出口商會(huì)