?中華全國商業(yè)信息

2020年4月28日，由中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心聯(lián)合主辦的2020（第二十八屆）中國市場商品銷售統(tǒng)計結(jié)果新聞發(fā)布會在北京舉行。中國商業(yè)聯(lián)合會會長姜明出席發(fā)布會并發(fā)言，中華全國商業(yè)信息中心黨委書記曹立生詳細(xì)解讀了2019年中國消費(fèi)品市場的運(yùn)行特點(diǎn)及2020年市場發(fā)展趨勢。

2019年，我國消費(fèi)品市場總量穩(wěn)步擴(kuò)大，網(wǎng)上實物零售增長貢獻(xiàn)率持續(xù)提升，城鄉(xiāng)消費(fèi)品市場發(fā)展更趨平衡，小微企業(yè)發(fā)展活躍、以餐飲為代表的服務(wù)型消費(fèi)對整個市場的意義更加明顯，化妝品、通訊器材、體育娛樂用品等升級類商品消費(fèi)實現(xiàn)較快增長。其中服裝行業(yè)和家紡行業(yè)消費(fèi)特點(diǎn)分析如下：

服裝

消費(fèi)提質(zhì)升級，品牌注重情感價值

01服裝消費(fèi)價格漲幅持續(xù)提升

盡管限上單位服裝消費(fèi)增速出現(xiàn)放緩，但整個服裝市場的消費(fèi)品質(zhì)在不斷升級，服裝消費(fèi)價格持續(xù)溫和上漲，且漲幅連續(xù)兩年小幅提升。2019年服裝消費(fèi)價格累計上漲1.8%，漲幅較2018年提高0.4個百分點(diǎn)，較2017年提高0.5個百分點(diǎn)。和整體居民消費(fèi)價格漲幅相比，服裝CPI漲幅低于整體CPI漲幅1.1個百分點(diǎn)，但高于核心CPI（扣除食品、能源）漲幅0.2個百分點(diǎn)，表明我國服裝消費(fèi)的檔次在穩(wěn)步提升，服裝市場依然朝著消費(fèi)升級的方向持續(xù)發(fā)展。

02全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售額下滑

2019年，在整體服裝市場增速放緩、渠道分流壓力加大以及百貨業(yè)內(nèi)在結(jié)構(gòu)調(diào)整的綜合影響下，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售額不及上年同期，累計下降3.3%，增速較2018年放緩4.2個百分點(diǎn)。回望2010年、2011年，重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝消費(fèi)增速曾在20%以上，此后，隨著電商崛起和居民消費(fèi)行為趨于理性，傳統(tǒng)零售渠道的服裝消費(fèi)增速很快放緩至個位數(shù)。如今，自2016年以后，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝消費(fèi)再次出現(xiàn)負(fù)增長，意味著大型零售企業(yè)的商業(yè)轉(zhuǎn)型和服裝品牌的變革升級依然任重道遠(yuǎn)。

03運(yùn)動服、童裝、羽絨服市場集中度提升

2019年，盡管重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售有所下降，但童裝、運(yùn)動服、羽絨服銷售情況相對較好。其中，在兒童消費(fèi)占家庭支出比重不斷提高，以及母嬰產(chǎn)業(yè)的持續(xù)提升的推動下，童裝零售額實現(xiàn)正增長；羽絨服在成為時尚新熱點(diǎn)后，其零售量在2019年也實現(xiàn)正增長；運(yùn)動服則全民健康意識高漲的大環(huán)境下，實現(xiàn)品牌的專業(yè)度、時尚度提升，其零售量實現(xiàn)加速增長。

04“雙11”虹吸效應(yīng)明顯

自2009年11月11日淘寶商城首次舉辦網(wǎng)絡(luò)促銷節(jié)以來，每年的“雙11”已逐漸成為全民的購物狂歡節(jié)、全渠道的促銷活動日、以及品牌的新品發(fā)布盛會。網(wǎng)上服裝消費(fèi)呈現(xiàn)出雙十一的虹吸效應(yīng)。

05一線城市消費(fèi)者關(guān)注高性價比和高品牌力

和其他城市相比，一線城市服裝市場格局相對穩(wěn)定，人們購買服裝更加理性，目的性更強(qiáng)。一方面，在購買大眾服裝的時候，消費(fèi)者更加關(guān)注服裝的性價比和品質(zhì)。因此，高品質(zhì)、基本款、中低價格的服裝銷售情況較好。另一方面，在追求個性化、多元化的時候，消費(fèi)者更加關(guān)注服裝的品牌力，希望通過服裝品牌來展現(xiàn)個人的品味和生活狀態(tài)，因此，高端品牌服裝消費(fèi)實現(xiàn)較快增長。

06三線及以下城市的網(wǎng)購人群快速增長

伴隨著電商環(huán)境不斷優(yōu)化、網(wǎng)購模式持續(xù)創(chuàng)新、物流體系日益完善，三線及以下城市消費(fèi)者越來越習(xí)慣于通過線上平臺購買服裝。

07文化特征鮮明的服裝備受青睞

2019年，文化是消費(fèi)者心中最堅實的精神圖騰，文化在服裝市場的符號價值體現(xiàn)的淋漓盡致：一是“漢服熱”體現(xiàn)了當(dāng)代青年對漢文化、國學(xué)經(jīng)典、傳統(tǒng)文化的推崇，反映了商業(yè)對中華傳統(tǒng)文化的價值挖掘；二是“國貨潮”彰顯了消費(fèi)者對中國品牌的信心，越來越多的本土服裝品牌正在快速成長為高質(zhì)量、高品位、高顏值的“國貨之光”；三是“國際秀”，中國服裝品牌更加頻繁地走上世界時尚舞臺，通過推出國際設(shè)計師款，以及與全球知名IP跨界融合等方式，向消費(fèi)者傳遞多元、包容、開放、自信的中華文明。

08消費(fèi)者更加在意品牌的情感價值

在這個“不要你覺得，我要我覺得”的市場，消費(fèi)者既可以為沒有充分了解的商品欣然下單，也可以對所謂市場權(quán)威置之不理，維護(hù)、鞏固與消費(fèi)者的情感是當(dāng)下每一個服裝品牌都需要認(rèn)真對待的功課。

09服裝消費(fèi)將回歸綠色時尚

此次新冠肺炎疫情讓人們更加關(guān)注企業(yè)的社會責(zé)任與環(huán)境意識，消費(fèi)者更加重視服裝的健康屬性、環(huán)保效益。首先，服裝的面料、原材料要做到綠色環(huán)保，從源頭保證消費(fèi)行為與自然環(huán)境的和諧共處；其次，工藝流程使用綠色循環(huán)技術(shù)，減少生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的污染和碳排放；第三，提供綠色的零售環(huán)境，確保流通環(huán)節(jié)不對消費(fèi)者的健康造成傷害；最后，傳遞綠色時尚理念，讓消費(fèi)者懂得綠色消費(fèi)知識，懂得欣賞綠色時尚之美。

家紡零售額增速提升明顯

012019年床上用品零售額增速提升明顯

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2019年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)床上用品零售額同比增長6.2%，扭轉(zhuǎn)了自2013年以來連續(xù)6年負(fù)增長的態(tài)勢，增速相比上年大幅提高10.4個百分點(diǎn)。

022019年月度零售額增速逐月攀升

從全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)床上用品類商品零售額月度數(shù)據(jù)來看，2019年全年月度增速呈現(xiàn)從年初逐步上升的態(tài)勢，零售額增速從年初1-2月份的同比下降6.5%穩(wěn)步升高至12月份的同比增長6.2%。

03床上用品套件和各種被集中度有所提升

2019年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)床上用品套件排名前十的品牌市場綜合占有率之和為39.9%，相比上年提升了1.0個百分點(diǎn)；2019年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)床上用品各種被前十品牌市場綜合占有率之和為35.5%，相比上年提升了0.1個百分點(diǎn)。

04品質(zhì)化、多樣化需求釋放消費(fèi)潛力

隨著經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展，消費(fèi)者對床上用品的消費(fèi)需求也趨于品質(zhì)化、多樣化。在產(chǎn)品材質(zhì)選擇上，更注重產(chǎn)品品質(zhì)，棉、麻、絲、毛等天然纖維產(chǎn)品更受消費(fèi)青睞；功能需求方面，消費(fèi)者不再滿足于基本使用需求，而是開始考量材質(zhì)是否考究、舒適、環(huán)保、是否時尚美觀，與整體搭配是否協(xié)調(diào)等；在消費(fèi)風(fēng)格方面，呈現(xiàn)出豪奢、隱奢、科技、綠色等多種不同消費(fèi)取向。此外，健康類床上用品將更加受到消費(fèi)者關(guān)注。

05消費(fèi)觀念和生活方式轉(zhuǎn)變提升家紡消費(fèi)頻次

首先是消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，以毛巾和枕巾為例，以往毛巾及枕巾是低頻耐用品，但現(xiàn)在消費(fèi)者都會定期更換以保證自身的健康和衛(wèi)生；其次，消費(fèi)者對于生活質(zhì)量和生活方式有了更高的要求，因此更青睞于選擇能夠表達(dá)其個性審美和實現(xiàn)內(nèi)心滿足感產(chǎn)品，而不單單只注重產(chǎn)品的耐用性。再者，消費(fèi)者在購買床品時，也開始更多的考慮家紡產(chǎn)品和其家居家具的色調(diào)、風(fēng)格是否合適。

06床上用品與家居行業(yè)一體化發(fā)展

我國床上用品與家居行業(yè)融合是行業(yè)發(fā)展趨勢之一。借鑒國外經(jīng)驗，國外家紡品牌集團(tuán)一般采用從家紡到家居的一體化經(jīng)營模式，實現(xiàn)家紡、家裝、家具、裝飾、設(shè)計的抱團(tuán)式發(fā)展，往往市場占有率較高。隨著消費(fèi)升級，消費(fèi)文化的進(jìn)步，消費(fèi)者除了關(guān)注產(chǎn)品本身，還將更加關(guān)注床上用品與家居的融合。

07與“智能化”聯(lián)結(jié)更加緊密

當(dāng)前部分家紡企業(yè)已開始探索智能化轉(zhuǎn)型，“智能制造”技術(shù)顛覆了時代也重塑了紡織服裝行業(yè)。智能化的產(chǎn)品具有趣味性、時尚性，能夠滿足消費(fèi)者細(xì)分化的消費(fèi)需求，將提供更好的消費(fèi)體驗，提升生活品質(zhì)。

08疫情后，床上用品行業(yè)將迎來恢復(fù)性增長

面對疫情帶來的沖擊，一些企業(yè)積極作為，向數(shù)字化、品質(zhì)化轉(zhuǎn)型也將帶動消費(fèi)的增長。此外，國家近期也出臺了減稅降費(fèi)、租金減免、穩(wěn)定就業(yè)等一系列措施，推動復(fù)工和人們生活恢復(fù)正常，有助于市場的恢復(fù)增長，相信在國內(nèi)巨大的消費(fèi)需求下，床上用品市場消費(fèi)將迎來恢復(fù)性增長。

2020年零售業(yè)發(fā)展趨勢解析

高品質(zhì)、社區(qū)商業(yè)、智能化

為主要關(guān)鍵詞

2020年，新冠肺炎疫情對我國零售業(yè)發(fā)展帶來一定影響，其發(fā)展趨勢可總結(jié)為五個方面：

01以品質(zhì)為中心優(yōu)化商業(yè)供給

在高品質(zhì)消費(fèi)的大趨勢下，高品質(zhì)的品牌商品、品牌服務(wù)、品牌零售店等仍具有很強(qiáng)的競爭力。零售企業(yè)將進(jìn)一步提升供給水平：倡導(dǎo)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，特別是性價比高的安全食品和殺菌防護(hù)用品、嚴(yán)格把關(guān)進(jìn)口商品質(zhì)量、豐富商品品類、改善購物環(huán)境、提高服務(wù)質(zhì)量，以此促進(jìn)我國消費(fèi)品市場向品牌、品質(zhì)化方向穩(wěn)步發(fā)展。

02以信息技術(shù)為中心滿足新體驗新需求

2020年，零售企業(yè)應(yīng)順勢而為，積極利用物聯(lián)網(wǎng)、云計算、5G技術(shù)、人工智能、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)創(chuàng)新出更多的新業(yè)態(tài)、新模式、新場景，一方面向消費(fèi)者提供新穎的產(chǎn)品體驗，以功能豐富、種類多樣、設(shè)計時尚、綠色智能的新產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的新需求，刺激和帶動消費(fèi)的增長；二是充分利用信息技術(shù)手段盡可能的去塑造、挖掘新的消費(fèi)場景和模式，以滿足消費(fèi)者多元化、個性化的消費(fèi)體驗。

03以智能產(chǎn)品為中心活躍商品零售市場

零售企業(yè)將在減稅降費(fèi)、補(bǔ)貼促銷等擴(kuò)大費(fèi)政策的支持下，更加主動地優(yōu)化產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)，根據(jù)消費(fèi)觀念、社會進(jìn)步以及技術(shù)迭代等的發(fā)展趨勢，增加可穿戴體溫檢測設(shè)備、消毒殺菌家電、健康汽車等智能、健康、綠色、安全的商品供給，形成一批新的熱點(diǎn)商品。

04以服務(wù)性業(yè)態(tài)為中心帶動客流增長

在實物商品市場增長幅度趨緩、居民服務(wù)性消費(fèi)比重持續(xù)上升的大趨勢下，零售業(yè)將與餐飲、旅游、體育、文化、娛樂、健康、養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)融合，推動實體零售場景與服務(wù)業(yè)態(tài)形成優(yōu)勢互補(bǔ)，有效帶動客流增長，在滿足服務(wù)性消費(fèi)需求的同時促進(jìn)相關(guān)商品的銷售。

此外，服務(wù)業(yè)以中小企業(yè)居多，傳統(tǒng)零售企業(yè)以大型零售企業(yè)居多，兩者融合有利于大型零售企業(yè)平臺帶動中小服務(wù)企業(yè)發(fā)展，促進(jìn)中小企業(yè)的就業(yè)和收入增長。零售業(yè)還將通過積極舉辦多種形式的服務(wù)性活動，比如與文化、體育、旅游、公益等結(jié)合的活動，促進(jìn)相關(guān)商品銷售，增加服務(wù)性收入。

05以社區(qū)商業(yè)為中心提高居民幸福感

2020年，以提供日常生活用品和切近生活服務(wù)為主的社區(qū)生鮮超市、社區(qū)菜店、便利店等社區(qū)商業(yè)表現(xiàn)出獨(dú)有的競爭力，正在逐漸成為拉動消費(fèi)的亮點(diǎn)。未來，社區(qū)商業(yè)也將轉(zhuǎn)變千店一面的經(jīng)營方式，根據(jù)社區(qū)的人口結(jié)構(gòu)、社區(qū)消費(fèi)者年齡以及他們的需求特點(diǎn)靈活地調(diào)整商品結(jié)構(gòu)，充分地將文化元素、人文情懷、服務(wù)項目融入社區(qū)商業(yè)，為社區(qū)居民帶來個性化、差異化的消費(fèi)感受。　

來源： 紡織服裝周刊