綠色圓柱形、小巧又別致、清新又時(shí)尚……原來，這是一款文胸的外包裝。盒子內(nèi)裝的是健康養(yǎng)護(hù)型內(nèi)衣——負(fù)氧離子養(yǎng)護(hù)文胸。每天，這種文胸從廣東新怡內(nèi)衣集團(tuán)有限公司(下稱“新怡內(nèi)衣”)生產(chǎn)車間生產(chǎn)出來后，會被送往國內(nèi)各大城市的3000多家專賣店和連鎖店中銷售。

　　小小的文胸，帶給消費(fèi)者的是一種全新體驗(yàn)，同時(shí)傳遞出的是健康理念。新怡內(nèi)衣的負(fù)氧離子養(yǎng)護(hù)文胸產(chǎn)品上市后被越來越多女性青睞，市場占有率居該類產(chǎn)品的全國前三位。

　　已有30多年歷史的新怡內(nèi)衣，如今發(fā)展成了年產(chǎn)值數(shù)億元、年納稅超千萬元的大型內(nèi)衣企業(yè)。產(chǎn)品銷售不但覆蓋了全國所有區(qū)域，還出口歐美、東南亞等地。“我們的自主品牌上市已經(jīng)有20年，擁有一大批忠實(shí)的消費(fèi)者。對于企業(yè)而言，已不是追求量的擴(kuò)張，而是更注重高質(zhì)量發(fā)展。”新怡內(nèi)衣副總裁賴加堂說，“我們希望給消費(fèi)者提供更環(huán)保、舒適的產(chǎn)品，同時(shí)，也給她們帶去健康的理念。”

　　為健康護(hù)航

　　一件文胸的升級之路

　　“近幾年，我們研發(fā)的新產(chǎn)品主要圍繞新型、健康、保健內(nèi)衣方向。”賴加堂說，“負(fù)氧離子、智能型、按摩型文胸等新產(chǎn)品均已上市。”

　　新怡內(nèi)衣旗下?lián)碛幸缆悺⑸從荨Ⅵz、雅歌莉4個自主品牌，3000多家專賣店和連鎖店遍布全國各大中小城市。走進(jìn)實(shí)體店，消費(fèi)者能享受更多的是體驗(yàn)感。

　　賴加堂說，消費(fèi)者對健康概念的理解越來越深入，大家對健康的需求也越來越高。內(nèi)衣作為女性的第二層肌膚，被注入了更多的健康需求。除了在材質(zhì)、款式、美觀度之外，健康也占據(jù)了重要位置，因此，負(fù)氧離子養(yǎng)護(hù)文胸應(yīng)運(yùn)而生。

　　在傳統(tǒng)常規(guī)內(nèi)衣統(tǒng)治國內(nèi)主流消費(fèi)市場的情況下，經(jīng)過2年多的研發(fā)才走入市場的負(fù)氧離子養(yǎng)護(hù)文胸，一上市便受到消費(fèi)者的青睞。僅2019年，新怡內(nèi)衣的負(fù)氧離子養(yǎng)護(hù)文胸單品銷售額就達(dá)到數(shù)千萬元，市場占有率居該類產(chǎn)品的全國前三位。

　　賴加堂說，負(fù)氧離子養(yǎng)護(hù)文胸是應(yīng)用科學(xué)先進(jìn)的獨(dú)創(chuàng)工藝，將天然礦物質(zhì)負(fù)離子粉植入模杯，釋放負(fù)氧離子與遠(yuǎn)紅外線，科學(xué)預(yù)防乳腺疾病，為乳房健康架起一道防護(hù)線。

　　“我們給消費(fèi)者帶來的是一種健康理念。”他說。

　　市場上功能型的保健內(nèi)衣品類繁多，質(zhì)量如何卻難以判斷。“針對負(fù)離子養(yǎng)護(hù)文胸，我們有一個專門的高端品牌——霏縵。在門店購買負(fù)氧離子養(yǎng)護(hù)文胸的消費(fèi)者是可以親眼看到負(fù)氧離子含量測試結(jié)果的。”賴加堂說，“僅僅是在文胸內(nèi)植入天然礦物質(zhì)負(fù)離子粉這一項(xiàng)，就需要研發(fā)人員攻克許多難關(guān)。”

　　產(chǎn)品注入科技元素、技術(shù)元素的全新思維令新怡內(nèi)衣的銷售額穩(wěn)步提升。2019年自主品牌銷售額比2018年增長了近20%。

　　轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維

　　以科技專利驅(qū)動高質(zhì)量發(fā)展

　　“近幾年我們一直在思考一個問題：傳統(tǒng)勞動力密集型企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的路徑到底在哪里？”賴加堂說，經(jīng)過一系列的探索，新怡內(nèi)衣決定走一條以科技創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展之路。近3年來，新怡內(nèi)衣投入技術(shù)研發(fā)資金3000多萬元，同時(shí)對傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝進(jìn)行技術(shù)升級、技術(shù)改造。

　　目前，新怡內(nèi)衣已經(jīng)取得20多項(xiàng)內(nèi)部技術(shù)改造成果，引進(jìn)了力克全自動裁床、自動暗縫機(jī)、自動定型機(jī)等先進(jìn)設(shè)備，提升了生產(chǎn)效能，大大提高了企業(yè)競爭力。“未來5年，我們計(jì)劃再投入數(shù)百萬元進(jìn)行設(shè)備更新和技術(shù)改造。”賴加堂說，“一定要有顛覆式的思維，不能僅僅局限于文胸就是縫紉機(jī)手工車出來的這種傳統(tǒng)思維。”

　　在賴加堂看來，近年來新怡內(nèi)衣的產(chǎn)品能不斷提高產(chǎn)品科技含量、附加值，得益于集團(tuán)成立的企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新中心。該中心統(tǒng)籌公司技術(shù)創(chuàng)新活動與資源，直接服務(wù)于公司決策層，協(xié)助決策層制定符合公司發(fā)展戰(zhàn)略的創(chuàng)新與技術(shù)決策，同時(shí)擁有各種先進(jìn)的辦公設(shè)備及設(shè)計(jì)開發(fā)、試驗(yàn)、測試場地，達(dá)到國內(nèi)先進(jìn)水平。

　　在創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)的努力下，目前新怡內(nèi)衣申請專利共67件，已授權(quán)43件，分別為國家發(fā)明專利1件、實(shí)用新型專利22件、外觀專利20件；擁有3項(xiàng)軟件著作權(quán)。研發(fā)的“舒適透氣抹胸內(nèi)衣”“高透氣無鋼圈文胸”“負(fù)離子芳香型保健文胸”“負(fù)離子養(yǎng)護(hù)文胸”“透氣塑形保健文胸”“無鋼圈塑形文胸”6款產(chǎn)品于2017年、2018年分別獲得廣東省高新技術(shù)產(chǎn)品認(rèn)證。

　　科技創(chuàng)新的一系列成果也令新怡內(nèi)衣先后獲得了“廣東省省級企業(yè)技術(shù)中心”“佛山市市級企業(yè)技術(shù)中心”“廣東省科技型中小型企業(yè)”“佛山市工程技術(shù)研究中心”等榮譽(yù)。2019年，新怡集團(tuán)旗下全資子公司廣東新怡內(nèi)衣科技有限公司也成為“國家高新技術(shù)企業(yè)”。

　　“內(nèi)衣行業(yè)市場需求變化快，技術(shù)更新快，稍不留神就可能‘掉隊(duì)’。”賴加堂說。新怡內(nèi)衣?lián)碛邢冗M(jìn)的生產(chǎn)及檢測設(shè)備1000多臺套，年生產(chǎn)能力數(shù)百萬件，并將現(xiàn)代管理理念與內(nèi)衣企業(yè)管理特性緊密結(jié)合，建立了完善的具有新怡特色的管理體系。根據(jù)不同階段發(fā)展要求，科學(xué)配置資源，優(yōu)化運(yùn)營。

　　“企業(yè)要持續(xù)健康發(fā)展首先是要有科技創(chuàng)新；其次是管理創(chuàng)新。但是，最核心是機(jī)　　

提高自身要求

　　做標(biāo)準(zhǔn)先行者引領(lǐng)行業(yè)

　　近年來，我國內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展迅速，生產(chǎn)企業(yè)近萬家，主要集中在珠三角、長三角等產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)域，已成為全球內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)增長最快的地區(qū)之一。新怡內(nèi)衣緊跟國內(nèi)外市場發(fā)展動態(tài)，以市場為起點(diǎn)及最終目標(biāo)，開展了產(chǎn)品全生命周期管理。

　　“我們從產(chǎn)品戰(zhàn)略、產(chǎn)品市場、產(chǎn)品需求、產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品開發(fā)等到產(chǎn)品市場生命周期都進(jìn)行有效的管理。”新怡內(nèi)衣總裁辦副主任陳可劍介紹說，新怡內(nèi)衣注重品牌質(zhì)量的提升，在設(shè)計(jì)開發(fā)管理、生產(chǎn)管理、質(zhì)量管理及品牌管理等方面下功夫，并逐步改善影響產(chǎn)品質(zhì)量的各個環(huán)節(jié)。同時(shí)，還通過品牌戰(zhàn)略提升公司的品牌知名度。目前，市場營銷網(wǎng)絡(luò)遍及世界多個國家及地區(qū)。

　　然而，僅僅是在科技、管理、制度上的創(chuàng)新還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

　　新怡內(nèi)衣不斷挖掘企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化潛力，積極參與國家級標(biāo)準(zhǔn)的制定，進(jìn)一步提升了企業(yè)競爭力。新怡內(nèi)衣希望借助標(biāo)準(zhǔn)這一全球“通用語言”，成為行業(yè)話語權(quán)的主導(dǎo)者。

　　“我們參與制定(修訂)《文胸》《針織泳裝》等近20項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。”賴加堂說，“要成為標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)跑者，我們的產(chǎn)品就要優(yōu)于國家標(biāo)準(zhǔn)要求，從而才能拉開與其他企業(yè)的距離。”

　　參與多項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的制定，填補(bǔ)國內(nèi)和行業(yè)的空白，對于新怡內(nèi)衣來說，是要做到引領(lǐng)，而不是跟隨。只有不斷發(fā)揮引領(lǐng)的作用才能夠保持自身的優(yōu)勢。

　　“參與標(biāo)準(zhǔn)制定還讓我們更便于與同行間的交流。比如我們申請的中國環(huán)保產(chǎn)品(CQC)認(rèn)證，制創(chuàng)新。有好的機(jī)制，就能吸引好的人才、好的技術(shù)。而管理創(chuàng)新就是要不斷有新的理論、新的方法、新的工具引入企業(yè)。”賴加堂說。

需要做生態(tài)紡織品的檢測，它的指標(biāo)比國標(biāo)多2—3倍。內(nèi)衣的材料中是否含有除草劑、殺蟲劑、重金屬、化學(xué)物等都可以檢測出來。”賴加堂說，“這些嚴(yán)苛的指標(biāo)限制，對我們技術(shù)的提升有很大的幫助，同時(shí)，我們也提高了對供應(yīng)商的要求。只有不斷提高對自身的要求，我們才能走在行業(yè)前列。”

　　手記

　　以差異化品牌策略搶占行業(yè)制高點(diǎn)

　　近年來，國內(nèi)各大內(nèi)衣品牌強(qiáng)勢角逐，同質(zhì)化的產(chǎn)品已經(jīng)在市場上逐漸飽和，為此，各大品牌都在不斷尋求突破，令內(nèi)衣界的競爭顯得激烈。如何才能另辟蹊徑，贏得市場？

　　不少企業(yè)通過差異化的品牌策略來滿足消費(fèi)者多元化、個性化的需求。

　　正如《2018—2023年中國女士內(nèi)衣行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》中指出的，女性內(nèi)衣細(xì)分化趨勢更明顯，內(nèi)衣市場針對不同消費(fèi)群體進(jìn)行市場細(xì)分會是未來的發(fā)展趨勢。

　　新怡內(nèi)衣緊跟內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展趨勢，運(yùn)用科技的力量研發(fā)出符合市場的需求養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品，從而擁有了較好的市場占有率。然而，新怡內(nèi)衣并沒有滿足只是跟隨行業(yè)趨勢，在他們看來，更重要的是充分利用知識產(chǎn)權(quán)和核心專利來促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新、創(chuàng)造，讓企業(yè)駛?cè)敫哔|(zhì)量發(fā)展的“快車道”。同時(shí)，新怡內(nèi)衣積極參與國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，擁有了標(biāo)準(zhǔn)制定的話語權(quán)，從而搶占行業(yè)發(fā)展的制高點(diǎn)。

來源： 中國紡織網(wǎng)