? ? “2019中國(guó)紡織創(chuàng)新年會(huì)·創(chuàng)新論壇”在北京國(guó)家會(huì)議中心舉行，圍繞“洞察需求與價(jià)值增長(zhǎng)”主題、以把握需求和供給創(chuàng)新兩大板塊基于產(chǎn)業(yè)宏觀局勢(shì)和趨勢(shì)預(yù)判展開(kāi)探討。會(huì)議由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，中國(guó)紡織信息中心、國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心承辦，COLORO?、美國(guó)棉花公司、特思達(dá)（北京）紡織檢定有限公司、太極石股份有限公司、浙江宇華控股集團(tuán)有限公司協(xié)辦。

國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心主任李斌紅在會(huì)上以《刷新大變局時(shí)代的成長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)》為題從“產(chǎn)品刷新、品牌刷新、技術(shù)刷新、組織刷新”四個(gè)維度進(jìn)行了大會(huì)總結(jié)，闡述了企業(yè)如何面對(duì)充滿(mǎn)不確定性和多種可能性的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、消費(fèi)變遷與科技進(jìn)步，獲取系統(tǒng)性的成長(zhǎng)。

“今年的定單還好嗎？”這個(gè)縈繞在行業(yè)每個(gè)人心頭的焦慮，來(lái)自瞬息萬(wàn)變的全球政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，來(lái)自數(shù)字化時(shí)代日趨多元化的消費(fèi)群體，來(lái)自日新月異飛速迭代的科技創(chuàng)新。面向充滿(mǎn)不確定性的未來(lái)，產(chǎn)業(yè)如何適應(yīng)、適配、適變？我們需要基于產(chǎn)業(yè)原有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、規(guī)模優(yōu)勢(shì)來(lái)傳承和刷新，創(chuàng)造新的價(jià)值增長(zhǎng)，開(kāi)拓新的市場(chǎng)空間。

以近三年開(kāi)展的“十大類(lèi)紡織創(chuàng)新產(chǎn)品”評(píng)選為例，其評(píng)價(jià)體系并非以棉麻絲毛或男裝女裝等終端為主線(xiàn)，而是聚焦以市場(chǎng)需求為導(dǎo)的時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)品、非遺創(chuàng)意產(chǎn)品、智能科技產(chǎn)品、舒適功能產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)功能產(chǎn)品、醫(yī)療衛(wèi)生用功能產(chǎn)品、易護(hù)理產(chǎn)品、安全防護(hù)產(chǎn)品、健康保健產(chǎn)品和生態(tài)環(huán)保產(chǎn)品等十大品類(lèi)，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新、產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品品質(zhì)保證、生態(tài)環(huán)保特性、市場(chǎng)應(yīng)用特性等幾個(gè)方面進(jìn)行綜合考量，發(fā)掘了一大批引領(lǐng)主流消費(fèi)的創(chuàng)新產(chǎn)品。

1.產(chǎn)品要素

以消費(fèi)需求為導(dǎo)向，創(chuàng)新技術(shù)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)的有機(jī)組合。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)在品質(zhì)、風(fēng)格、功能、生態(tài)、文化、價(jià)格和交期方面具有多維的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，形成以消費(fèi)需求為導(dǎo)向，創(chuàng)新技術(shù)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)的有機(jī)組合。

情感消費(fèi)

未來(lái)高品質(zhì)的消費(fèi)需求將會(huì)隨著消費(fèi)理念、價(jià)值觀的日益多元化向多維的需求轉(zhuǎn)變，而建立在消費(fèi)者心理滿(mǎn)足和認(rèn)同的情感消費(fèi)將成為主流的消費(fèi)趨勢(shì)。我們需要基于過(guò)去的情境思考未來(lái)的情境，以情境為驅(qū)動(dòng)，以交互為中心，基于情境消費(fèi)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。

信任消費(fèi)

毋庸置疑，信任是促成經(jīng)貿(mào)合作的關(guān)鍵因素。在全球已有諸多基于可持續(xù)發(fā)展建立的世界生態(tài)紡織品標(biāo)準(zhǔn)，既是市場(chǎng)準(zhǔn)入的原則和底線(xiàn)，同時(shí)也是贏得消費(fèi)信賴(lài)、消費(fèi)青睞的綠色標(biāo)簽。調(diào)查顯示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)知度是46.81%，對(duì)于追求高品質(zhì)消費(fèi)的人群而言，更生態(tài)、更環(huán)保、更安全是他們選擇產(chǎn)品的前提，尤其在童裝和家紡領(lǐng)域，綠色認(rèn)證為消費(fèi)者提供了信譽(yù)與品質(zhì)的承諾和保障。在長(zhǎng)期國(guó)際貿(mào)易合作中，中國(guó)紡織企業(yè)積累了大量符合可持續(xù)時(shí)尚的國(guó)際化產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，將為行業(yè)面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)建立消費(fèi)信任力提供良好的支持。

2.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

以財(cái)務(wù)成功為導(dǎo)向，構(gòu)建創(chuàng)新技術(shù)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)有機(jī)組合的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

以商業(yè)思維，從重要伙伴、利益相關(guān)方、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈的角度，關(guān)注關(guān)鍵業(yè)務(wù)、核心資源與價(jià)值主張，從客戶(hù)關(guān)系、渠道通路進(jìn)行客戶(hù)細(xì)分，建立合理的成本結(jié)構(gòu)，以確保即便在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下也能有穩(wěn)進(jìn)的收入來(lái)源和利潤(rùn)。

產(chǎn)品“金字塔”結(jié)構(gòu)

企業(yè)應(yīng)當(dāng)建立符合企業(yè)目標(biāo)客戶(hù)群體的產(chǎn)品“金字塔”結(jié)構(gòu)體系，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研與流行趨勢(shì)分析制定新產(chǎn)品研發(fā)規(guī)劃，確定銷(xiāo)量型產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)型產(chǎn)品、利潤(rùn)型產(chǎn)品以及創(chuàng)新型產(chǎn)品的合理占比，按照產(chǎn)品研發(fā)的系統(tǒng)邏輯，從規(guī)模和利潤(rùn)兩個(gè)途徑為企業(yè)未來(lái)的生存做一個(gè)保障。

創(chuàng)新流程前置

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的差異化，需要發(fā)現(xiàn)需求，創(chuàng)造服務(wù)。在研發(fā)創(chuàng)新中流程要前置，走到客戶(hù)端，讓客戶(hù)參與進(jìn)來(lái)一起工作，提供解決問(wèn)題的系統(tǒng)方案，而不是僅僅試圖銷(xiāo)售產(chǎn)品，只有這樣才能夠有具有市場(chǎng)定義能力，不斷拓寬新品類(lèi)和新方向。

產(chǎn)業(yè)布局重構(gòu)

我們正處在一個(gè)產(chǎn)業(yè)布局重構(gòu)的時(shí)代，在“一帶一路”產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的過(guò)程中我們不僅僅只是追求短期勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)，而應(yīng)當(dāng)更多地去思考：究竟什么產(chǎn)品，具有中國(guó)制造優(yōu)勢(shì)；究竟什么產(chǎn)品，具有企業(yè)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

二、品牌刷新

1.品牌價(jià)值觀

消費(fèi)者不僅期望消費(fèi)企業(yè)的產(chǎn)品，更關(guān)注企業(yè)的目標(biāo)和價(jià)值觀。企業(yè)可以通過(guò)社會(huì)責(zé)任行動(dòng)創(chuàng)造商業(yè)機(jī)會(huì)，提升商業(yè)水平和保障風(fēng)險(xiǎn)管理。以生態(tài)紡織品為例，從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的維度，應(yīng)將生態(tài)可持續(xù)元素融入由技術(shù)端和材料端構(gòu)成的產(chǎn)品體系中，以負(fù)責(zé)任、健康安全、綠色環(huán)保的產(chǎn)品DNA贏取可靠的企業(yè)信譽(yù)。

企業(yè)從強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品轉(zhuǎn)向強(qiáng)調(diào)生活方式的消費(fèi)價(jià)值觀，能夠創(chuàng)造新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，獲得更多的機(jī)會(huì)。如“無(wú)印良品”強(qiáng)調(diào)低調(diào)樸實(shí)從簡(jiǎn)的消費(fèi)心理，“中國(guó)李寧”以民族精神的喚起引發(fā)消費(fèi)者共鳴等。通過(guò)品牌價(jià)值觀傳遞共同的興趣、個(gè)性、激情以及責(zé)任是未來(lái)產(chǎn)品在價(jià)值維度要實(shí)現(xiàn)的刷新。

2.構(gòu)建系列化的子品牌

企業(yè)通過(guò)構(gòu)建系列化的子品牌，傳遞系統(tǒng)化的價(jià)值主張，迎合滿(mǎn)足客戶(hù)未滿(mǎn)足的需求。未來(lái)的消費(fèi)品，無(wú)論是服裝還是家用紡織品將不再是以年齡和性別來(lái)區(qū)分，而是以?xún)r(jià)值、理念和喜好區(qū)分。例如：蘭精、賽得利作為上游的國(guó)際纖維品牌，通過(guò)系列化的子品牌體系傳遞品牌價(jià)值理念，滿(mǎn)足更細(xì)顆粒度的消費(fèi)需求，開(kāi)拓出新的市場(chǎng)空間。

三、技術(shù)刷新

1.技術(shù)管理

企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)規(guī)劃需求，將產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中積累的技術(shù)方案進(jìn)行共性技術(shù)要素的分析和總結(jié)，建立技術(shù)平臺(tái)，保障快速便捷地獲取產(chǎn)品開(kāi)發(fā)資源配置，并與新材料、新技術(shù)、新工藝以及客戶(hù)差異化產(chǎn)品需求相結(jié)合，有效降低研發(fā)成本和縮短研發(fā)周期，打造融合系列化價(jià)值主張的新產(chǎn)品線(xiàn)。

2.????信息技術(shù)

借助快速發(fā)展的信息技術(shù)，逐步將智能制造、智慧設(shè)計(jì)和智慧決策融入企業(yè)核心生產(chǎn)力。埃森哲曾提出，信息技術(shù)已經(jīng)從工具演變?yōu)楹诵纳a(chǎn)力。AI作為新的生產(chǎn)要素到2035年將為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率貢獻(xiàn)1.6%，勞動(dòng)生產(chǎn)率提升27%。

近年來(lái)，中國(guó)紡織信息中心、國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心聯(lián)合微軟工程院以及中國(guó)優(yōu)秀紡織企業(yè)，發(fā)布了以“中國(guó)紡織面料流行趨勢(shì)”研究成果為核心的“智能時(shí)尚”，在人工智能流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)、人工智能時(shí)尚圖案設(shè)計(jì)研發(fā)上通過(guò)廣泛收集專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)、準(zhǔn)確定位應(yīng)用場(chǎng)景、視覺(jué)識(shí)別技術(shù)、自然語(yǔ)言理解等AI技術(shù)與產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了從消費(fèi)情感到時(shí)尚產(chǎn)品的完美設(shè)計(jì)與跨界革新。

四、組織刷新

未來(lái)的組織是什么樣的組織？

數(shù)字化時(shí)代的強(qiáng)者，一是技術(shù)驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)型企業(yè)，如微軟；二是價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建者企業(yè)，如阿里。

萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代，企業(yè)需要從分工提升勞動(dòng)效率，分權(quán)提升組織效率，分利提升人的效率，轉(zhuǎn)而追求系統(tǒng)整合效率最大化的協(xié)同，以?xún)?nèi)在的柔性共生、外在的協(xié)同集成重構(gòu)組織機(jī)構(gòu)，建立互為主體的共生模式，共享數(shù)據(jù)資源的信任保障，實(shí)現(xiàn)各主體的價(jià)值創(chuàng)造、價(jià)值評(píng)價(jià)和價(jià)值分配，達(dá)成大變局時(shí)代可持續(xù)的共生優(yōu)勢(shì)。? ??

1.內(nèi)在的柔性共生

內(nèi)在的柔性共生強(qiáng)調(diào)基于戰(zhàn)略規(guī)則、組織建設(shè)、流程管理、技術(shù)管理、設(shè)計(jì)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、績(jī)效評(píng)價(jià)、數(shù)據(jù)管理八個(gè)維度下以創(chuàng)新為推動(dòng)力的協(xié)同分工，需要通過(guò)重構(gòu)組織機(jī)構(gòu)、認(rèn)知責(zé)任和角色、建立激勵(lì)機(jī)制來(lái)構(gòu)建和刷新組織體系。

2.外在的協(xié)同集成

外在的協(xié)同集成表現(xiàn)在，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作從以往強(qiáng)調(diào)優(yōu)化企業(yè)自身技術(shù)裝備等物質(zhì)資源轉(zhuǎn)向強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)資源整合以及有效運(yùn)轉(zhuǎn)。橫向外部資源包括上下游合作伙伴的資源，縱向外部資源包括政策資源和環(huán)境資源。橫向外部資源與縱向外部資源的協(xié)同，一方面強(qiáng)調(diào)資源能力的深度效益，即通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈中各參與者之間的協(xié)同，達(dá)到開(kāi)放式創(chuàng)新的結(jié)果，另一方面從強(qiáng)調(diào)既定的資源能力到不斷柔性化地拓展資源和能力，強(qiáng)調(diào)資源的動(dòng)態(tài)性。

“中國(guó)紡織面料流行趨勢(shì)研究與發(fā)布聯(lián)盟”和“中國(guó)流行面料產(chǎn)品創(chuàng)新聯(lián)盟”是中國(guó)紡織信息中心、國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心集聚中國(guó)創(chuàng)新型紡織企業(yè)進(jìn)行外在協(xié)同集成的代表性實(shí)踐。通過(guò)基于消費(fèi)需求分析、流行趨勢(shì)分析和可行性技術(shù)分析的研究，從纖維、紗線(xiàn)、制造、染色以及服裝品牌的共同開(kāi)發(fā)，專(zhuān)業(yè)展會(huì)、行業(yè)會(huì)議、創(chuàng)新沙龍、專(zhuān)業(yè)報(bào)告、專(zhuān)業(yè)媒體的聯(lián)合推廣等集成創(chuàng)新構(gòu)建了一個(gè)互為共生的價(jià)值群體。

不久的將來(lái)，中國(guó)紡織信息中心、國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心還將聯(lián)合國(guó)內(nèi)外領(lǐng)先的技術(shù)公司、創(chuàng)意公司、高校、企業(yè)共同成立時(shí)尚產(chǎn)業(yè)人工智能創(chuàng)新聯(lián)盟，開(kāi)設(shè)人工智能流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室、人工智能圖案設(shè)計(jì)聯(lián)合創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)虛擬現(xiàn)實(shí)聯(lián)合創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室、人工智能數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)合創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室。聯(lián)盟將集聚國(guó)內(nèi)外人工智能領(lǐng)先技術(shù)，以產(chǎn)業(yè)應(yīng)用關(guān)鍵技術(shù)研究為基礎(chǔ)，聚焦人工智能與紡織服裝產(chǎn)業(yè)的相結(jié)合，推動(dòng)人工智能時(shí)尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新應(yīng)用示范和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)建設(shè)，促進(jìn)紡織服裝企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

來(lái)源： 中國(guó)紡織信息