“美國供應(yīng)管理學(xué)會(huì)（Institute for Supply Management）每月都會(huì)發(fā)布采購經(jīng)理人指數(shù)（PMI），這是衡量美國制造業(yè)表現(xiàn)的一個(gè)指標(biāo)……9月份，PMI指數(shù)降至47.8%。這是自2009年6月以來的最低百分比，任何低于50的數(shù)據(jù)都表明經(jīng)濟(jì)萎縮。”——投資分析師, The Motley Fool　

這些頭條新聞可能會(huì)讓任何一位預(yù)測者頭暈?zāi)垦＃骸扒ъ淮I不起房，也生不起孩子。”“千禧一代正在儲(chǔ)蓄，但美國經(jīng)濟(jì)正在放緩。”“房地產(chǎn)市場看起來很樂觀。”“房地產(chǎn)市場看起來很艱難。”“Z世代不想工作就不工作。”“嬰兒潮一代儲(chǔ)蓄不足，不敢退休。”“嬰兒潮一代實(shí)際上有錢。”哇，現(xiàn)在是時(shí)候打破“友誼地久天長”了嗎？

盡管零售商仍將注意力集中在節(jié)日購物季，據(jù)美國全國零售聯(lián)合會(huì)（NRF）的數(shù)據(jù)，節(jié)日銷售預(yù)計(jì)將比去年增長4%左右，但不同的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)使人們很難準(zhǔn)確預(yù)測到2020年消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)的感受。

好消息是，美國勞工部（Labor Department）數(shù)據(jù)顯示，上月美國市場新增就業(yè)26.6萬人，失業(yè)率降至3.5%，與9月份持平，為1969年尼克松（Richard Nixon）就任總統(tǒng)以來的最低水平。除此之外，投資者還希望“圣誕老人漲勢”能給華爾街帶來自上世紀(jì)90年代以來股市最好的一年。

不過，據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》和彼得彼得森基金會(huì)（Peter G.Peter s onFoundation）的一項(xiàng)民調(diào)顯示，近三分之二（61%）的美國人表示，2019年華爾街創(chuàng)紀(jì)錄的反彈對(duì)他們的個(gè)人財(cái)務(wù)影響甚微，甚至沒有影響。

此外，The Motley Fool公司的分析師說，明年實(shí)際上可能會(huì)出現(xiàn)股市崩盤和衰退。其中一個(gè)擔(dān)憂是：美國制造業(yè)收縮與美中貿(mào)易戰(zhàn)直接相關(guān)。

該投資公司10月份表示：“美國供應(yīng)管理學(xué)會(huì)（InstituteforSupplyManagement）每月都會(huì)發(fā)布采購經(jīng)理人指數(shù)（PMI），這是衡量美國制造業(yè)表現(xiàn)的指標(biāo)。”。“9月份，PMI指數(shù)降至47.8%。這是自2009年6月以來的最低百分比，任何低于50的數(shù)據(jù)都表明經(jīng)濟(jì)萎縮。”

這可能不是大多數(shù)美國人現(xiàn)在所期待的。根據(jù)美國棉花公司生活方式調(diào)查（Lifestyle Monitor?）的調(diào)查，大約三成的消費(fèi)者（31%）對(duì)美國經(jīng)濟(jì)的前景“有些樂觀”。另有18%的人持“非常樂觀”的觀點(diǎn)。32%的人既不樂觀也不悲觀。另一方面，有20%的人“有點(diǎn)”（15%）到“非常”悲觀（5%）。

后者可能已經(jīng)感受到關(guān)稅的影響。美國勞工部數(shù)據(jù)顯示，2019年有22個(gè)州出現(xiàn)制造業(yè)失業(yè)，其中賓夕法尼亞州8100人，北卡羅來納州7700人，威斯康星州6500人。

另一方面，《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道說，11月份雇主在幾個(gè)行業(yè)增加了工作崗位，包括醫(yī)療、交通、休閑和酒店業(yè)。

根據(jù)生活方式調(diào)查的研究，這或許可以解釋為什么超過一半（57%）的消費(fèi)者對(duì)自己的個(gè)人財(cái)務(wù)狀況“有點(diǎn)”（36%）或“非常”（21%）持樂觀態(tài)度。另外28%的人既不樂觀也不悲觀。15%的人“有點(diǎn)”（10%）或“非常”（5%）悲觀。那些家庭收入低于5萬美元的人在他們看來（21%）比其他收入消費(fèi)群（9%）要悲觀得多。

不管人們是否擔(dān)心經(jīng)濟(jì)前景，美國人總的來說還是按部就班，在網(wǎng)上或商店里花錢購物。NRF和Prosper Insights&Analytics報(bào)告稱，從感恩節(jié)到網(wǎng)絡(luò)星期一，美國消費(fèi)者購物人數(shù)增加了14%，從去年的1.66億增至2019年的1.9億。

NRF總裁兼首席執(zhí)行官馬修?謝伊（Matthew Shay）說：“2019年早些時(shí)候，美國人繼續(xù)開始假日購物，感恩節(jié)對(duì)數(shù)百萬人來說仍然是一個(gè)關(guān)鍵的周末。”。國際購物中心理事會(huì)（ICSC）表示，75%的感恩節(jié)/黑色星期五購物者在這兩天里到實(shí)體零售店購物，45%的人在傳統(tǒng)實(shí)體店網(wǎng)上購物。在感恩節(jié)和黑色星期五網(wǎng)購商店（BOPIS）購物者（29%）中，ICSC表示，70%的人在提貨時(shí)購買了額外的商品。這些額外的商品占總購買商品的47%。

根據(jù)生活方式調(diào)查的研究，2019年假日購物者平均計(jì)劃花費(fèi)約758美元購買節(jié)日禮物，較2018年的679美元增長12%。服裝（57%）是2019年節(jié)日購物計(jì)劃中送禮最多的，其次是禮品卡（52%）、玩具（48%）和電子產(chǎn)品（32%）。與去年相比，五分之一的消費(fèi)者（20%）計(jì)劃在2019年節(jié)日期間花更多的錢買衣服作為禮物。

在那些打算在假期購買服裝作為禮物的購物者中，生活方式調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，44%的購物者計(jì)劃在商店購買他們的禮物，這一比例從2018年的64%大幅下降，而56%的購物者預(yù)計(jì)會(huì)在網(wǎng)上購買，高于去年的36%。

根據(jù)生活方式調(diào)查的數(shù)據(jù)，除了節(jié)日禮物，消費(fèi)者在過去的一年里花了1032美元為自己買衣服。男人花了1191美元，而女人花了924美元。總體而言，在服裝購物方面，56%的消費(fèi)者表示“喜歡”（22%）或“享受”（34%）。

令人鼓舞的假期購物和消費(fèi)者對(duì)購物的積極情緒應(yīng)該會(huì)帶來良好的前景。這些指標(biāo)是否能維持到2020年則是另一回事。美國經(jīng)濟(jì)咨商委員會(huì)11月消費(fèi)者信心指數(shù)連續(xù)第四個(gè)月下降至125.5。美國經(jīng)濟(jì)展望委員會(huì)（Conference Board）預(yù)測，企業(yè)在設(shè)備和結(jié)構(gòu)方面的支出有所改善，但消費(fèi)者支出有所放緩。

相比之下，密歇根大學(xué)的消費(fèi)者信心指數(shù)從11月份的96.8上升至99.2。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在收入排名前三分之一的家庭中，“他們對(duì)當(dāng)前財(cái)務(wù)狀況的總體評(píng)估是過去20年來的第三高”，這主要是由于股票價(jià)格上漲。密歇根州的調(diào)查預(yù)計(jì)，基于消費(fèi)者支出，經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張將繼續(xù)。

這樣，我們看到了2019年美國消費(fèi)的起色，然后屏住呼吸展望2020年。

來源： 紡織服裝周刊