在過去的2018年，中國男人總共網(wǎng)購了10,000,000件皮衣、大衣和3,500,000件西服三件套。

　　這些數(shù)據(jù)來源于淘寶剛剛發(fā)布的《2018中國男性消費(fèi)報(bào)告》。在很多人眼里對服裝穿著沒有太多意見的男性，似乎已經(jīng)開始挑剔起了衣服的版型與款式，他們會閱讀、學(xué)習(xí)時(shí)尚穿搭攻略，而“線下試衣、線上購物”也已經(jīng)成了中國男性的主要消費(fèi)習(xí)慣，他們正通過有型有款的衣著表達(dá)對審美的全新理解。?

（以上圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

　　商務(wù)定制，上百道工序做支撐

　　近幾年，男裝商務(wù)定制備受關(guān)注，在北上廣深等一線城市都有男裝定制一條街分布，根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)調(diào)研，已經(jīng)有73%的一線城市男性認(rèn)為，得體的穿搭對于求職商談、異性約會非常重要，而想要一件完全貼合自己身形、體現(xiàn)自己品位的服裝，商務(wù)定制必不可少。

　　“在潮流信息獲取渠道過盛的情況下，大眾的品位和穿衣喜好都在快速地提高和變化，在一系列國際活動與中高端男裝品牌的推動下，男裝定制掀起新熱潮。”酷特云藍(lán)品牌總監(jiān)馬玉銘對當(dāng)下男裝市場的發(fā)展有著自己獨(dú)到的見解。

　　為了迎合中國男人的品位追求，酷特云藍(lán)將產(chǎn)品分成商務(wù)正裝、商務(wù)休閑、時(shí)尚混搭和優(yōu)雅禮服四大系列，客戶可以自主設(shè)計(jì)能夠表達(dá)自己個(gè)性化的定制服裝，著裝顧問量取客戶19個(gè)部位的22個(gè)數(shù)據(jù)，衣物在數(shù)據(jù)驅(qū)動的工廠經(jīng)過 400多道生產(chǎn)和整燙工序，從打版、選料、裁剪、縫制到整燙運(yùn)輸，每道工序都做到精益求精。

　　商務(wù)定制在男裝產(chǎn)業(yè)中漸成規(guī)模，而如今隨著O2O模式的普及，用戶預(yù)約、上門量體、選擇面料、生產(chǎn)成衣等環(huán)節(jié)都更為靈活，門店選址也多分布在商務(wù)寫字樓附近，便于每一位客戶的數(shù)據(jù)保存，更提高了用戶的粘性。不能否認(rèn)，男裝商務(wù)定制的前景還有待開發(fā)，而更多城市的空白也需要優(yōu)質(zhì)品牌及店面去填補(bǔ)。

　　區(qū)域龍頭，科技研發(fā)成核心

　　鄭州渡森服飾有限公司商品總監(jiān)付宏沛，最近遇到了一個(gè)反常的現(xiàn)象。

　　“往年我們老貨調(diào)價(jià)后動銷率都是非常高，但今年就不太明顯，老貨價(jià)格再便宜也賣不過新貨，這說明客戶對產(chǎn)品的要求逐漸提升。” 付宏沛說，“而我們也在不斷創(chuàng)新，今年我們更多的重點(diǎn)是在面料的功能性和‘一衣多穿’的設(shè)計(jì)點(diǎn)上去提升產(chǎn)品競爭力，比如空調(diào)褲、石墨烯面料、三防功能風(fēng)衣等。”

　　每個(gè)地域的穿衣風(fēng)格和喜好版型都不相同，從河南起家的渡森對此深有體會。“中原人性格比較內(nèi)斂，所以很多南方或者東北的服裝風(fēng)格也許不適合當(dāng)?shù)厝诵枨蟆＝?jīng)過多年產(chǎn)品風(fēng)格調(diào)整，我們抓住了河南人喜好的版型特點(diǎn)，以河南為中心輻射周邊做好區(qū)域性男裝品牌，這也是我們的區(qū)域競爭力優(yōu)勢。”在近兩年服裝品牌不斷開店、關(guān)店的當(dāng)下，渡森的品牌主張更具有理性與前瞻。付宏沛說，“產(chǎn)品競爭還是未來品牌競爭的核心，未來消費(fèi)者越來越理性，如果產(chǎn)品不行，品牌再大消費(fèi)者也不買賬。品牌只有擁有自己的調(diào)性、有市場辨識度，客戶才會穩(wěn)定，才能發(fā)展長遠(yuǎn)。”

　　正因如此，渡森將帶著三個(gè)系列產(chǎn)品“輕商務(wù)、簡時(shí)尚、慢休閑”在CHIC2019（春季）向大家展示“年輕”的休閑風(fēng)格。“渡森還有兩家現(xiàn)代化褲裝生產(chǎn)工業(yè)園，展會現(xiàn)場我們將主打休閑褲這一核心產(chǎn)品，希望與更多的品牌進(jìn)行合作。”

　　皮衣定制，個(gè)性審美更受歡迎

　　生活中不是只有工作壓力、應(yīng)酬交際，還有居家生活的休閑自在。所以男裝領(lǐng)域中除了商務(wù)定制模式被熱捧，更酷、更有個(gè)性的皮衣定制也漸入眼簾。

　　“在傳統(tǒng)皮夾克上調(diào)整版型，再加入刺繡、鉚釘?shù)扰滹棧苣荏w現(xiàn)出時(shí)尚個(gè)性。”大連隆生服飾有限公司C2M運(yùn)營經(jīng)理于曉輝說，“這個(gè)時(shí)代，改變著裝風(fēng)潮的也許不再是設(shè)計(jì)師，而是你自己。”隆生深切認(rèn)識到，中國男人對于外在美的追求愈加強(qiáng)烈，而皮衣定制業(yè)務(wù)近兩年則很受歡迎。“我們的OMS下單系統(tǒng)的款式不僅涵蓋男女夾克、大衣，還包括裙裝、褲子等，實(shí)現(xiàn)極具性價(jià)比的皮裝全品類定制。”

　　“定制對節(jié)約資源、去庫存有著極大意義。個(gè)性化量體服務(wù)、去中間化的價(jià)值創(chuàng)造流程，是服裝定制、大數(shù)據(jù)、流行時(shí)代共同催生的產(chǎn)物。” 在于曉輝看來，定制是解決“去庫存”的最有效模式。無論是來自B端客戶的小批量柔性生產(chǎn)訂單，還是C端客戶單件的個(gè)性化訂單，企業(yè)都可以通過“智能化”的精確生產(chǎn)完成訂單，不再需要成衣預(yù)生產(chǎn)，把“智能化”融入到訂單、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等每一個(gè)環(huán)節(jié)，打通了全產(chǎn)業(yè)鏈，減少庫存積壓，進(jìn)而控制生產(chǎn)成本。

　　但定制皮衣只是定制男裝中的品類之一，也許在不久的將來，定制襯衣、定制T恤、定制牛仔也將會進(jìn)入市場。大規(guī)模個(gè)性定制，C2B的商業(yè)模式…...從整體到細(xì)節(jié)趨于完美的定制風(fēng)潮，不容小覷。

　　商務(wù)定制、商務(wù)休閑、皮裝定制……男裝多種品類的興起標(biāo)志著中國男士的品位已發(fā)生了徹底的提升。各種男裝囊括了男士生活的方方面面：商務(wù)、家居、高街，在不同的場合，選擇自己喜歡的衣服詮釋外在美，表達(dá)自己的真實(shí)內(nèi)在。

　　而中國男裝也融合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代、復(fù)古與新潮，充分平衡了中庸和激進(jìn)、實(shí)用與優(yōu)雅，借由款型設(shè)計(jì)，提供了一種對中國男士品位的再創(chuàng)造和新定義：商務(wù)定制一樣可以時(shí)尚呈現(xiàn)，商務(wù)休閑和皮衣更能體現(xiàn)個(gè)性風(fēng)格。而更多的男裝品類，也都會在CHIC 2019（春季）時(shí)尚男裝展區(qū)呈現(xiàn)！

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　　即可報(bào)名CHIC2019（春季）預(yù)登記

來源： 紡織服裝周刊