時(shí)尚鐘情于亞文化，而今年風(fēng)頭最勁的要屬潮牌的發(fā)展。從嘻哈綜藝到一系列意想不到的合作，投資，亞文化與街頭潮牌聯(lián)系在了一起，這使大多數(shù)人開始懷疑，街頭服裝的泛濫是否真的還能被稱為時(shí)尚的亞文化。

最早的“亞文化”一詞是由美國(guó)學(xué)者大衛(wèi)·雷斯曼在1950年提出的。他認(rèn)為亞文化是指一系列具有顛覆精神的文化。如果說(shuō)大眾是指在潛移默化中被迫接受商業(yè)宣傳所賦予的商品價(jià)值的人，亞文化就是指一些積極的去尋找小眾風(fēng)格的人所崇尚的時(shí)尚文化。也就是說(shuō)，亞文化一般可以指前衛(wèi)的、新潮的、與眾不同的風(fēng)格，群體也主要以同時(shí)代的年輕人為主。

“但是，現(xiàn)在的街頭服裝已經(jīng)從個(gè)性風(fēng)格走向完全相反的道路，”街頭女裝品牌Married to the Mob的創(chuàng)始人Leah McSweeney說(shuō)道，“它已經(jīng)成為一種在沒有個(gè)性的人當(dāng)中蓬勃發(fā)展的文化。”

有一種現(xiàn)象可以解釋這個(gè)觀點(diǎn)。當(dāng)這些街頭潮牌的粉絲正在排隊(duì)去購(gòu)買他們認(rèn)為的與主流文化不同的品牌時(shí)，他們沒有意識(shí)到，他們等待幾個(gè)小時(shí)其實(shí)也只是為了跟身邊排隊(duì)的人購(gòu)買同樣的產(chǎn)品。

“這是我很不希望看到的，但是我什么也做不了，”Leah McSweeney還說(shuō)道，“我只能慶幸我曾經(jīng)有這個(gè)經(jīng)歷，當(dāng)這些街頭潮牌最開始純粹關(guān)于創(chuàng)造力、機(jī)智、幽默的時(shí)候，我成為了它的一部分。”

不僅僅是McSweeney有這種想法。作家Calum Gordon早些時(shí)候在Highsnobiety(國(guó)外知名球鞋網(wǎng)站)的一篇文章中也發(fā)表了類似的觀點(diǎn)，文章的題目就是“2017年的街頭服裝是大生意，但這是件好事嗎?”。而Lyndsey McGregor在五月份的一場(chǎng)發(fā)布會(huì)上也提出了“我們真的已經(jīng)到達(dá)街頭潮牌的頂峰了么?”這樣的疑問(wèn)。這也引發(fā)了潮流網(wǎng)站對(duì)該問(wèn)題的思考，英國(guó)網(wǎng)站獨(dú)家供應(yīng)商就在今年上半年發(fā)布了一個(gè)短的紀(jì)錄片，探討了潮流網(wǎng)站hypebeasts是否會(huì)毀了街頭潮牌。

Highsnobiety的總經(jīng)理Jeff Carvalho在接受Glossy的采訪時(shí)曾表示：“現(xiàn)在街頭潮牌都有一個(gè)其實(shí)并不光彩的名字，人們購(gòu)買潮牌往往是因?yàn)樗谴蠖嗄贻p時(shí)尚的消費(fèi)者的一種選擇的選擇，而并不知道它背后的歷史。”

現(xiàn)如今，潮牌的消費(fèi)者已經(jīng)不僅僅限于最初對(duì)喜愛亞文化的年輕人。新消費(fèi)者包括推動(dòng)10億美元的街頭潮牌發(fā)展的大眾男女、販賣高級(jí)服裝但是仍然苦苦掙扎的百貨商店、以及那些目睹了街頭潮牌是如何帶動(dòng)流行和流量的成功的商業(yè)模式的奢侈品牌。

由于時(shí)尚界對(duì)街頭潮牌突然產(chǎn)生的興趣以及社交媒體上倒賣市場(chǎng)的擴(kuò)大，街頭服飾的核心消費(fèi)者已經(jīng)發(fā)生了變化。因此，曾經(jīng)作為小眾在“地下”發(fā)展的品牌，也逐漸的調(diào)整為了適應(yīng)新消費(fèi)者的模式。

比如說(shuō)Supreme，這個(gè)可以說(shuō)是最受歡迎的街頭服裝品牌，在今年1月與前克星Louis Vuitton合作，并于10月份接受了私募股權(quán)投資公司Carlyle Group的部分股權(quán)投資，以10億美元的價(jià)格被評(píng)估。

Highsnobiety則與巴黎、紐約一起于同月舉行了為期兩天的名為“thedrop @ barneys”的購(gòu)物活動(dòng)，包括從Gucci到Stampd等多個(gè)品牌的30個(gè)獨(dú)家系列，進(jìn)一步突出了街頭風(fēng)格對(duì)于奢侈品牌來(lái)說(shuō)日益增長(zhǎng)的吸引力。

在此之前，Bergdorf Goodman今年五月份挖掘了Ronnie Fieg流行街頭品牌Kith的膠囊系列。十月份，兩家公司之間合作的第二次新品發(fā)布會(huì)就取得了很大的成功。

除此之外，在今年11月份，第二屆ComplexCon(潮流網(wǎng)站Complex舉辦的潮流展會(huì))成功舉辦。雖然它被官方形容為一個(gè)將流行文化，藝術(shù)，美食，風(fēng)格，體育，音樂(lè)等融合在一起的前所未有的節(jié)日和展覽，但這個(gè)展覽的負(fù)責(zé)人Gordon 卻認(rèn)為它更像一個(gè)致力于街頭文化的藝術(shù)節(jié)——通過(guò)各種各樣無(wú)拘無(wú)束的商業(yè)活動(dòng)。

而這次活動(dòng)與以往不同的特色是設(shè)置了一個(gè)eBay的展位，粉絲們可以在這里用更高的價(jià)格來(lái)轉(zhuǎn)售他們購(gòu)買的新貨，這一舉動(dòng)也折射出了街頭轉(zhuǎn)售市場(chǎng)的發(fā)展，加上app、社交媒體等線上方式，二級(jí)市場(chǎng)幾乎已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)頂峰。然而像Yeezy這樣的品牌開始試圖通過(guò)限定購(gòu)買的方法來(lái)控制轉(zhuǎn)銷商。

在該展會(huì)結(jié)束后不久，設(shè)計(jì)了Off-White 標(biāo)簽的設(shè)計(jì)師Virgil Abloh與Nike合作推出了十款運(yùn)動(dòng)鞋，僅在Nike的應(yīng)用程序SNKRS上提供，幾分鐘就宣布告罄，壓倒性的需求還導(dǎo)致SNKRS程序的崩潰。?

Gordon表示：“街頭潮牌的魅力之一——成為知己般的彼此的秘密存在，似乎已經(jīng)消失了。”

許多Abloh同時(shí)代的時(shí)尚人士也紛紛涉足街頭服飾，包括Vetements的Demna Gvasalia和Gosha Rubchinskiy等人，他們定期以奢侈品的價(jià)格發(fā)放號(hào)稱潮牌的運(yùn)動(dòng)服，圖形T恤和運(yùn)動(dòng)鞋。

據(jù)貝恩公司(Bain&Company)10月份的一份報(bào)告顯示，高端街頭服裝促進(jìn)了今年奢侈品的全球銷售，使其增長(zhǎng)了5%，達(dá)到了3090億美元。預(yù)計(jì)到2020年，該類別還將以同樣的速度增長(zhǎng)。

然而，并不是所有致力于街頭潮牌的人都認(rèn)為這種現(xiàn)象對(duì)于街頭服飾來(lái)說(shuō)是失敗的。

WGSN的資深男裝編輯Brian Trunzo表示，那些只為獲得經(jīng)濟(jì)利益而創(chuàng)立的街頭潮牌，在未來(lái)將不可避免的與原始的、經(jīng)典的潮牌分開，形成另一種存在。

“能與青年文化產(chǎn)生共鳴的，真正的創(chuàng)新設(shè)計(jì)師將繼續(xù)產(chǎn)生新的設(shè)計(jì)，尋找新的合作關(guān)系，用獨(dú)一無(wú)二的方式推銷自己，即使同為潮牌，他們也將始終保持領(lǐng)先一步。”Brian Trunzo說(shuō)道。

來(lái)源：界面　　作者：李子慧

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