紡織服裝周刊記者-劉嘉

首個(gè)“中國(guó)品牌日”，國(guó)家發(fā)展改革委、中宣部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)部、商務(wù)部、工商總局、質(zhì)檢總局、國(guó)資委和食品藥品監(jiān)管總局九個(gè)部門聯(lián)合主辦了中國(guó)品牌發(fā)展研討會(huì)。本次研討會(huì)的主題是“深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，全面開啟自主品牌發(fā)展新時(shí)代”。

國(guó)家發(fā)展改革委秘書長(zhǎng)李樸民以及來(lái)自各單位的領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、專家、學(xué)者、企業(yè)家、媒體出席了本次研討會(huì)。會(huì)議由國(guó)家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司司長(zhǎng)年勇主持。

　　在研討中，與會(huì)嘉賓為中國(guó)品牌發(fā)展大計(jì)出謀劃策，獻(xiàn)言獻(xiàn)計(jì)，他們紛紛表示，品牌是生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級(jí)的方向，是企業(yè)乃至國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)，首個(gè)“中國(guó)品牌日”恰逢其時(shí)，意義深遠(yuǎn)！

　　“中國(guó)品牌日”影響深遠(yuǎn)，恰逢其時(shí)

李樸民在致辭中指出，4月24日，國(guó)務(wù)院決定將每年的5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，非常重要，影響深遠(yuǎn)。

　　在當(dāng)前的形勢(shì)和任務(wù)下，加快品牌發(fā)展，打造中國(guó)品牌，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。品牌是供給側(cè)與需求側(cè)的結(jié)合體，是企業(yè)乃至國(guó)民經(jīng)濟(jì)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)，加快品牌發(fā)展是貫徹落實(shí)新發(fā)展理念，推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要理念，是培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能的重要途徑。加快品牌發(fā)展，有利于激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，提高供給體系和質(zhì)量效益；有利于引領(lǐng)消費(fèi)，滿足人們更高層次的物質(zhì)文化需求；有利于強(qiáng)化企業(yè)社會(huì)責(zé)任，實(shí)現(xiàn)更加和諧、公平、可持續(xù)的發(fā)展，有利于形成經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式，推動(dòng)供給總量結(jié)構(gòu)更好適合需求總量的發(fā)展變化，引領(lǐng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展成功轉(zhuǎn)型。

　　中國(guó)人民大學(xué)信息資源管理學(xué)院教授盧小賓在發(fā)言中表示，“中國(guó)品牌日將成為中國(guó)制造業(yè)發(fā)展的歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)，中國(guó)品牌日將以更加自信的方式引領(lǐng)中國(guó)產(chǎn)品走出國(guó)門，走出世界。”在他看來(lái)，發(fā)展品牌有助于去產(chǎn)能、創(chuàng)需求；有助于促進(jìn)供需結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)；有助于提升國(guó)家整體形象；有助于傳承歷史文化。“中國(guó)品牌日”不僅十分重要，而且恰逢其時(shí)。

　　從微觀講述品牌故事，從宏觀樹立品牌形象

　　中國(guó)航空綜合技術(shù)研究所主任周宏寧認(rèn)為，“中國(guó)品牌”要用微觀的角度講述品牌故事，以宏觀的角度定位、凝練和塑造“中國(guó)品牌”，體現(xiàn)中華民族的歷史和文化，展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)對(duì)于創(chuàng)新、質(zhì)量、信譽(yù)等方面的態(tài)度，承載我國(guó)的新發(fā)展理念。周宏寧認(rèn)為，在品牌建設(shè)和培育過(guò)程中，應(yīng)鼓勵(lì)和支持有特色的企業(yè)發(fā)展，對(duì)企業(yè)規(guī)模的大小、品牌的顯性和隱性，要做好平衡與兼顧。

　　“誠(chéng)信、質(zhì)量、創(chuàng)新、推廣，是加強(qiáng)商標(biāo)品牌建設(shè)的關(guān)鍵。”北京君策知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展中心主任汪澤從商標(biāo)的角度闡述了商標(biāo)與品牌的關(guān)系。他認(rèn)為，商標(biāo)是品牌的核心和最主要表現(xiàn)形式，是品牌獲得法律保護(hù)的重要途徑，是品牌作為資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)明晰的基礎(chǔ)，而品牌是商標(biāo)發(fā)展的目標(biāo)。

　　站在全球視野下，深圳大學(xué)質(zhì)量經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究院院長(zhǎng)劉偉麗認(rèn)為，品牌建設(shè)和培育是多層次的，其中包括產(chǎn)品和企業(yè)的提升、產(chǎn)業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)的提升、區(qū)域和城市品牌的打造、國(guó)家品牌的打造。

　　京東集團(tuán)執(zhí)行副總裁藍(lán)燁認(rèn)為，建設(shè)中國(guó)品牌，首先需要做的是提升產(chǎn)品的質(zhì)量。在他看來(lái)，品質(zhì)是品牌的土壤，品牌是品質(zhì)的彰顯。京東平臺(tái)在業(yè)內(nèi)首倡品質(zhì)電商的理念，還在國(guó)家質(zhì)檢總局的指導(dǎo)下，在家電、童裝等領(lǐng)域，與優(yōu)秀品牌攜手推進(jìn)質(zhì)量承諾項(xiàng)目，向消費(fèi)者推薦優(yōu)質(zhì)商品、優(yōu)秀品牌。

　　品牌經(jīng)濟(jì)將迎來(lái)大力發(fā)展機(jī)遇

　　此外，中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任陸娟、中國(guó)全聚德（集團(tuán)）股份有限公司董事長(zhǎng)邢穎、中國(guó)中車企業(yè)文化部副部長(zhǎng)李敏、國(guó)家電網(wǎng)公司對(duì)外聯(lián)絡(luò)部品牌處副處長(zhǎng)鄭楠、北京食品科學(xué)研究院院長(zhǎng)王守偉也暢所欲言，為中國(guó)品牌發(fā)展問診把脈。

會(huì)議的最后，國(guó)家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司司長(zhǎng)年勇指出，“中國(guó)品牌日”的設(shè)立，是具有標(biāo)志性的事件，意義深遠(yuǎn)，今天十位專家學(xué)者教授圍繞主題，帶來(lái)了非常有啟發(fā)意義的觀點(diǎn)和有見地的意見建議，第一個(gè)中國(guó)品牌日召開此次研討會(huì)也具有重要意義。

　　據(jù)悉，國(guó)家發(fā)改委會(huì)同相關(guān)部門正在研究制定加快品牌發(fā)展的相關(guān)措施，總的考慮是緊密結(jié)合落實(shí)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的要求，緊緊圍繞品牌這一供給側(cè)和需求側(cè)升級(jí)的結(jié)合點(diǎn)，積極實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，努力建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)，為此，要進(jìn)一步樹立和提升品牌意識(shí)，營(yíng)造良好的政策環(huán)境，建立有利于品牌發(fā)展的體制機(jī)制，推動(dòng)三大產(chǎn)業(yè)品牌，特別是自主品牌的發(fā)展。全面提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)保持中高速增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)邁向中高端水平發(fā)揮重要作用。

來(lái)源： 紡織服裝周刊