? ? ?與國(guó)家品牌戰(zhàn)略頂層設(shè)計(jì)同步，北京在全國(guó)率先掀起新一輪品牌升級(jí)浪潮。2017年5月10日，首個(gè)“中國(guó)品牌日”，由權(quán)威媒體、協(xié)會(huì)、研究機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)起的的“大品牌510工程暨北京品牌月”正式啟動(dòng)。

　　偉大時(shí)代需要偉大品牌點(diǎn)睛。中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)近四十年，正是從“中國(guó)制造”不斷向“中國(guó)品牌”奔跑的過(guò)程。作為首都的北京，既是民族品牌的重要誕生地，也是全國(guó)、全球品牌的匯集地。在首個(gè)“中國(guó)品牌日”，在北京這片品牌熱土上，如何推動(dòng)對(duì)品牌從模糊認(rèn)知到理性認(rèn)識(shí)，從品牌概念到品牌價(jià)值，從品牌標(biāo)識(shí)到品牌溢價(jià)，是“大品牌510工程暨北京品牌月”的核心目標(biāo)。

　　此次活動(dòng)由中國(guó)商業(yè)文化研究會(huì)、中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)等6家“中字頭”協(xié)會(huì)，北京品牌協(xié)會(huì)、北京市商業(yè)聯(lián)合會(huì)等15家“京籍”協(xié)會(huì)，以及北京商報(bào)社和北京時(shí)間等媒體機(jī)構(gòu)，中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院、聲譽(yù)研究所、北商研究院等研究機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)起。

　　據(jù)組委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“大品牌510工程暨北京品牌月”的核心理念是“從大品牌到偉大的品牌”，主要包括品牌展示、品牌促銷、品牌培訓(xùn)、品牌交流、品牌對(duì)話、品牌傳播等版塊，期間將發(fā)布“北京百?gòu)?qiáng)品牌”、推動(dòng)“百家品牌進(jìn)社區(qū)”，以及開展“品牌訓(xùn)練營(yíng)”，搭建國(guó)內(nèi)最大的品牌提升平臺(tái)。

　　在組委會(huì)秘書長(zhǎng)、北京商報(bào)社總編輯李海看來(lái)，不能脫離新技術(shù)、新模式去孤立地談品牌，也不能脫離組織力、影響力、創(chuàng)新力，去孤立地談品牌力。品牌建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)工程。“大品牌510工程”包含了一系列的品牌提升內(nèi)容，品牌訓(xùn)練營(yíng)、品牌研究案例庫(kù)、品牌大篷車、品牌價(jià)值觀提煉，分行業(yè)、分業(yè)態(tài)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)，近期還將發(fā)布品牌百?gòu)?qiáng)榜，舉辦一年一度的北京商業(yè)品牌大會(huì)，年底發(fā)布首都品牌藍(lán)皮書。這不是一朝一夕可以完成的，這是一個(gè)全民參與的新長(zhǎng)征。關(guān)乎每個(gè)消費(fèi)者的切身利益，也關(guān)乎一個(gè)國(guó)家的品牌尊嚴(yán)，更重要的是，關(guān)乎國(guó)民經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào)刊協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)莫新元表示，從表面上看，品牌只是一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品的標(biāo)牌，實(shí)際上，品牌作為一種差別化的標(biāo)志，代表著企業(yè)的價(jià)值觀和它所倡導(dǎo)的生活方式，一個(gè)好的品牌就能通過(guò)它的品牌號(hào)召力把與它有相近和相同價(jià)值觀和生活方式的顧客集成在一起，給企業(yè)帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。區(qū)域品牌能夠集成區(qū)域內(nèi)的顧客資源，帶來(lái)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；全國(guó)品牌能集成全國(guó)范圍內(nèi)的顧客資源，帶來(lái)全國(guó)性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；同樣，全球品牌能在全球范圍內(nèi)集成顧客資源，帶來(lái)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。莫新元認(rèn)為，品牌的核心是信任，信任是相信并敢于托付。人們只有信任某品牌，才會(huì)去購(gòu)買。不能獲取信任或信任程度較低的品牌不能形成影響力。所以，信任是除經(jīng)濟(jì)資本、人力資本之外的又一種重要的資本。

　　中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張麗君表示，目前我國(guó)品牌關(guān)鍵核心技術(shù)掌握力還有所不足，創(chuàng)新體系尚未完善，企業(yè)價(jià)值鏈還比較低端，國(guó)際品牌建設(shè)比較緩慢，中國(guó)的國(guó)際知名品牌在全球占比不足3%，中國(guó)還要“擦亮”自主品牌，由中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變。

　　在中國(guó)商業(yè)文化研究會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)范識(shí)宇看來(lái)，我國(guó)未來(lái)要把更多的目光投向與消費(fèi)者最密切相關(guān)的商業(yè)服務(wù)業(yè)，除了要按照商業(yè)規(guī)律研究消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)之外，還要把文化與商品緊密融合。

　　中國(guó)行業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng)劉燦國(guó)表示，中國(guó)缺乏從大品牌到偉大品牌、從制造到消費(fèi)全流程培養(yǎng)品牌的土壤，隨著電商的快速發(fā)展，人們對(duì)低價(jià)產(chǎn)品過(guò)度追求，假冒偽劣產(chǎn)品再次抬頭，很多商品為了“迎合”消費(fèi)者忽略了自己的品質(zhì)，這不利于我國(guó)加速樹立自己的品牌。引導(dǎo)消費(fèi)環(huán)境，講好中國(guó)品牌故事，是媒體人義不容辭的責(zé)任。

　　“知名品牌不是一朝一夕就可以形成的，只有時(shí)間才能讓品牌真正沉淀下來(lái)“，北京烹飪協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)云程認(rèn)為，品牌是無(wú)形資產(chǎn)，是差異化競(jìng)爭(zhēng)最強(qiáng)有力的手段，在同類型門店越來(lái)越多的今天，知名品牌是性能優(yōu)惠和服務(wù)有保障的象征，能夠幫助消費(fèi)者減少在購(gòu)買決策中的風(fēng)險(xiǎn)。

　　北京老字號(hào)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉小虹也表示，中國(guó)品牌日和北京品牌月的設(shè)立有利于引領(lǐng)消費(fèi)。她認(rèn)為，消費(fèi)者現(xiàn)在在市場(chǎng)上購(gòu)買商品，都是根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)和認(rèn)知和口口相傳來(lái)判斷的。

　　“一家善于做品牌的企業(yè)，一定是善于做企業(yè)傳播的”，聲譽(yù)研究所大中華區(qū)總經(jīng)理潘少華指出，做好聲譽(yù)是做好品牌的前提，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的品牌一定在消費(fèi)者心目中構(gòu)建強(qiáng)大的印象，因此才能構(gòu)建消費(fèi)者真正信任和尊重。

　　“作為新媒體的代表，北京時(shí)間愿意發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，全面參與北京品牌月的百?gòu)?qiáng)品牌的發(fā)布活動(dòng)，發(fā)揮我們直播與短視頻新媒體優(yōu)勢(shì)，在百家媒體活動(dòng)展示活動(dòng)做好直播，講好周圍故事，傳播品牌的意義。”北京新媒體集團(tuán)總經(jīng)理金鵬表示。

　　據(jù)組委會(huì)介紹，“大品牌510工程”，已經(jīng)得到了180家媒體和百余家企業(yè)的積極響應(yīng)。

組委會(huì)秘書長(zhǎng)、北京商報(bào)社總編輯李海向在場(chǎng)來(lái)賓介紹了“大品牌510工程”活動(dòng)的主要情況和活動(dòng)安排。

“大品牌510工程暨北京品牌月”啟動(dòng)儀式后，6家“中字頭”協(xié)會(huì)、15家“京籍”協(xié)會(huì)，以及多家媒體、研究機(jī)構(gòu)合影留念。

來(lái)源： 紡織服裝周刊