“恒愛呈歡紅羅罩，繁花似錦玉滿堂……”兩位笑容可親的阿姨，一邊說著吉祥話，一邊井井有序的將婚床鋪好。日前，在中國國際家紡展恒好百年館內，一場別開生面的鋪婚床儀式吸引了不少觀眾。

　　記者經過采訪了解到，許多年輕觀眾是第一次接觸到傳統(tǒng)婚俗。今年即將步入婚禮殿堂的徐小姐是一名90后，記者通過與她的交談得知，徐小姐對于這種帶著鄭重儀式感的婚禮儀式很感興趣。“這個婚俗展示彌補了自己對于傳統(tǒng)婚俗文化了解的缺失，希望自己的婚禮也能有這樣的體驗。”徐小姐說。

　　據悉，恒好百年是恒源祥旗下全新的一個婚慶家紡品牌，除家紡產品外，恒好百年以婚慶文化的生活方式為主題，衍生出了不同的產品類別及服務體驗。在此次3月15號的中國國際家用紡織品及輔料（春夏）博覽會中，恒好百年作為恒源祥旗下的全新品牌首次亮相，將文化與產品相結合，在展示產品的同時，通過對傳統(tǒng)婚俗的再現(xiàn)展示，傳播中華婚俗文化，推動婚俗文化的傳承與發(fā)揚。

　　“除了產品之外，服務也是品牌著重的體驗部分，在中國傳統(tǒng)的婚慶儀式中，‘鋪床’就是極其重要的一個程序。床除主健康與婚姻相處融洽外，亦為平安地孕育后裔之工具，因此亦視為非常重要。擇定良辰吉日，在婚禮之前，由專人負責鋪床，將床褥、床單、龍鳳被、鴛鴦枕及百子帳等完整鋪陳，并撤上各式喜果吉祥之物，如紅棗、花生、桂圓及蓮子等，并讓小孩子在床上食喜果，稱為「壓床」，取其早生貴子之意。由此，恒好百年專門推出了全新的福娘鋪床服務，不僅為消費者提供完整的售后服務，更重要的是通過服務的形式，為新人帶去隆重的儀式感以及滿滿的幸福感，更多代表的是長輩對新人的關愛，對新生活的祝福。讓新人在購買完產品之后，體驗到的是恒好百年作為婚慶床品專家所帶來的文化和祝福。”恒源祥家紡總經理強建春在接受記者采訪時說。

　　雖然婚慶產業(yè)發(fā)展的如火如荼，但與此同時現(xiàn)代婚慶過度商業(yè)化的操作，結婚禮儀的標準模糊，也引起了社會各界的廣泛關注。此次活動也得到了滬上民俗文化專家的關注。

　　上海市民俗文化學會會長仲富蘭談道，鋪婚床的人古代稱為全福人，即全福太太，指上有父母健在，有丈夫，下有兒女雙全的婦人，按民間婚俗禮儀，在婚禮上須有全福人照料諸多事項，以求新婚夫婦未來吉祥如意。“我們欣喜的看到，恒源祥作為中華老字號，對于這種全福人鋪婚床的儀式進行推陳出新，給新時代的全福人命名為福娘。”仲富蘭說。他還表示恒源祥能夠積極地參與到傳承中華民俗文化的工作中，很好地體現(xiàn)了企業(yè)的社會責任。

　　華東師范大學社會發(fā)展學院副院長、博士生導師田兆元則表示，當代婚慶“俗”娛樂太多，天價彩禮、“鬧”洞房、閃婚閃離的新聞層出不窮，婚慶形式由傳統(tǒng)的神圣性和宗教性向娛樂化轉變。這些造成了當前中國人的婚姻儀式缺乏個性、人們對婚姻的尊重程度降低、新人對家族的責任感淡化。田兆元談到，中國自古以來，婚姻締結是一件十分莊重嚴肅的事情。古籍《禮記·昏禮》上載：“昏禮者，將合二姓之好，上以事宗廟，而下以繼后世也，故君子重之。”這就是創(chuàng)于西周而后為歷朝所沿襲的“婚姻六禮”傳統(tǒng)習俗。然而近年來受奢侈攀比之風的影響，結婚彩禮習俗日漸變味。

　　對此，田兆元建議，對傳統(tǒng)婚慶文化中的精髓，應予以吸取和保護，讓更多的人對傳統(tǒng)民俗文化產生興趣，加強現(xiàn)代人對婚慶儀式和婚姻本身的尊重。人們對于婚慶的消費意識體現(xiàn)的是一種文化意識，對于婚禮的重視也是對生活的重視。

　　此外，新技術以及許許多有趣的小活動也是此次展會的一大亮點。恒好百年注重與現(xiàn)代年輕人的交流，因此除了在產品設計上更時尚以外，還結合了當下流行的VR技術，讓產品的體驗從平面轉向實景，消費者可在虛擬的場景中全方位地體驗產品，通過指令操作，切換不同的花型和房間風格，讓消費者在購買之前就可以體驗到產品鋪在家中的實際效果；現(xiàn)場觀眾還可以參與互動，如“婚姻的味道”，婚姻的日常生活中少不了油、鹽、醬、醋、茶，現(xiàn)場觀眾可以親自動手為自己調配婚姻的味道。

　　恒源祥集團總經理陳忠偉表示，恒好百年要做的都不單單是賣產品，更關注消費者在婚姻不同階段的體驗和感受，無論是剛剛墜入愛河的情侶，還是即將步入婚姻殿堂的新人，亦或是相伴多年的恩愛夫妻，希望通過產品、服務和文化，給每一個人帶去幸福感。未來VR技術還會應用在恒好百年的實體店內，將最新的科技與現(xiàn)代商業(yè)做結合，使消費體驗得到極大的提升。

　　“恒好如初、世傳百年是我們對消費者最美好的期許與最誠摯的祝福，祝愿他們能夠恒好百年。”陳忠偉說。

來源： 紡織服裝周刊