在數(shù)字化轉型中，全球奢侈品牌集團正在蘇醒，目前的奢侈品電商格局或將被顛覆，Yoox Net-a-Porter集團旗下Net-a-Porter的霸主地位正面臨嚴重威脅。

據(jù)FashionnetWork消息，LVMH集團正在籌備自建一個大型電商平臺，內部消息指該電商平臺被定位為法國版的Net-a-Porter，將在4、5月份進入測試、6月正式推出。截至發(fā)稿，LVMH集團相關發(fā)言人未對這一消息作任何回應。

作為全球最大的奢侈品集團，LVMH開設電商平臺擁有無與倫比的天然優(yōu)勢，集團旗下?lián)碛邪↙ouis Vuitton、Fendi、Christian Dior等16個奢侈時尚皮具品牌以及7個珠寶腕表品牌和9個美妝香水品牌。除了龐大的品牌矩陣和資金支持外，LVMH集團旗下的BonMarché百貨和DFS免稅零售連鎖店已有的平臺也能對這個新電商平臺產(chǎn)生協(xié)同效應。

在線銷售已成為奢侈品行業(yè)最重要的增長引擎。為更好地進行數(shù)字化轉型，LVMH集團于2015年9月聘請?zhí)O果公司的Ian Rogers為首席數(shù)字官。分析師預計，網(wǎng)上交易占奢侈品銷售總額比例將在十年內從現(xiàn)在的7-8%增長至20%，伯恩斯坦研究公司高級分析師Mario Ortelli曾表示：電商已經(jīng)影響了62%的奢侈品購買行為，包括商品查詢和采購兩個階段在內。

據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，目前LVMH集團網(wǎng)上銷售總額占比僅為5%約20億歐元，顯然滿足不了LVMH老板Bernard Arnault的野心。據(jù)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，2016全年LVMH集團銷售額同比有機增長6%至376億歐元，去年第四季度，時裝皮具部門的錄得8.2%的增長至37.8億歐元，有機增長為9%，遠超分析師預期的5%。

LVMH集團的舉措無疑有示范性的作用，Net-a-Porter正陷入不同競爭對手包圍圈，競爭對手還包括國內的阿里旗下天貓平臺。

意大利奢侈品集團Tod's此前也宣布計劃創(chuàng)建一個多品牌電商平臺，LVMH集團的電商平臺推出將對目前最大的奢侈時尚電商平臺Net-a-Porter造成沖擊。意大利時尚電商Yoox在2015年與歷峰集團旗下的Net-a-Porter合并成為一家綜合性的奢侈品電商集團，后公司改名為Yoox Net-a-Porter。

更讓業(yè)界關注的是，Net-a-Porter正面臨最嚴重的人事動蕩。

本月，Net-a-Porter的創(chuàng)始人Natalie Massenet證實跳槽至競爭對手Farfetch擔任非執(zhí)行聯(lián)合主席，美國《紐約時報》時尚專欄Vanessa Friedman形容這是奢侈時尚電商大戰(zhàn)的爆發(fā)。

Natalie Massenet為期12個月的競業(yè)期已滿，此時跳槽競爭對手Farfetch是繼Stephanie Phair后第二位加入Farfetch的Net-a-Porter高管，Stephanie Phair于去年受邀加入Farfetch擔任首席策略官。去年，曾在Net-a-Porter集團就職的Mo White已出任轉型為電商平臺首席產(chǎn)品官。今年一月，Net-a-Porter全球買手副總裁Sarah Rutson也宣布離職。

Yoox Net-a-Porter近日發(fā)布2016年財報數(shù)據(jù)，集團銷售額同比大漲12.4%至18.71億歐元，但凈利潤暴跌36%錄得3400萬歐元。報告顯示，2016年內，Yoox Net-a-Porter的線上業(yè)務銷售額較上一年大漲17%至2億歐元，主要得益于開云集團旗下品牌的表現(xiàn)，商品交易總額同比大漲20.3%。按地區(qū)分，2016年亞太地區(qū)銷售額同比大漲24.8%至3億歐元，占比16.2%，已成為Yoox Net-a-Porter除歐洲和北美外的全球第三大市場。

相比起處于成熟期的Net-a-Porter，由Jose Neves于2008年創(chuàng)辦的Farfetch仍在高速的成長階段，正在擠壓Net-a-Porter的市場份額。為了配合公司的商業(yè)策略擴張，有消息指Farfetch正在申請IPO，Natalie Massenet加盟Farfetch將有助于Farfetch加速IPO進程，公司早前預計到2017年末將進入盈利狀態(tài)。

除增長強勁的Farfetch外，成立于2010年的英國時尚電商Lyst在去年獲得了LVMH集團4000萬美元的融資。Lyst的經(jīng)營模式與Farfetch非常類似，同樣沒有庫存壓力，LVMH集團看重的是它比Farfetch還更大的發(fā)展空間與潛力。

LVMH集團數(shù)字化的步伐也越來越大膽，旗下曾最排斥互聯(lián)網(wǎng)的奢侈品牌Céline在上月表示將進軍電商，該品牌新CEO表示在年底推出在線購物平臺。

來源: LADYMAX時尚頭條網(wǎng)

來源： 中國紡織品進出口商會