?在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，全球奢侈品牌集團(tuán)正在蘇醒，目前的奢侈品電商格局或?qū)⒈活嵏玻琘oox Net-a-Porter集團(tuán)旗下Net-a-Porter的霸主地位正面臨嚴(yán)重威脅。

　　據(jù)FashionnetWork消息，LVMH集團(tuán)正在籌備自建一個(gè)大型電商平臺(tái)，內(nèi)部消息指該電商平臺(tái)被定位為法國(guó)版的Net-a-Porter，將在4、5月份進(jìn)入測(cè)試、6月正式推出。截至發(fā)稿，LVMH集團(tuán)相關(guān)發(fā)言人未對(duì)這一消息作任何回應(yīng)。

　　作為全球最大的奢侈品集團(tuán)，LVMH開(kāi)設(shè)電商平臺(tái)擁有無(wú)與倫比的天然優(yōu)勢(shì)，集團(tuán)旗下?lián)碛邪↙ouis Vuitton、Fendi、Christian Dior等16個(gè)奢侈時(shí)尚皮具品牌以及7個(gè)珠寶腕表品牌和9個(gè)美妝香水品牌。除了龐大的品牌矩陣和資金支持外，LVMH集團(tuán)旗下的BonMarché百貨和DFS免稅零售連鎖店已有的平臺(tái)也能對(duì)這個(gè)新電商平臺(tái)產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。

　　在線銷(xiāo)售已成為奢侈品行業(yè)最重要的增長(zhǎng)引擎。為更好地進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，LVMH集團(tuán)于2015年9月聘請(qǐng)?zhí)O果公司的Ian Rogers為首席數(shù)字官。分析師預(yù)計(jì)，網(wǎng)上交易占奢侈品銷(xiāo)售總額比例將在十年內(nèi)從現(xiàn)在的7-8%增長(zhǎng)至20%，伯恩斯坦研究公司高級(jí)分析師Mario Ortelli曾表示：電商已經(jīng)影響了62%的奢侈品購(gòu)買(mǎi)行為，包括商品查詢和采購(gòu)兩個(gè)階段在內(nèi)。

　　據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，目前LVMH集團(tuán)網(wǎng)上銷(xiāo)售總額占比僅為5%約20億歐元，顯然滿足不了LVMH老板Bernard Arnault的野心。據(jù)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，2016全年LVMH集團(tuán)銷(xiāo)售額同比有機(jī)增長(zhǎng)6%至376億歐元，去年第四季度，時(shí)裝皮具部門(mén)的錄得8.2%的增長(zhǎng)至37.8億歐元，有機(jī)增長(zhǎng)為9%，遠(yuǎn)超分析師預(yù)期的5%。

　　LVMH集團(tuán)的舉措無(wú)疑有示范性的作用，Net-a-Porter正陷入不同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包圍圈，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還包括國(guó)內(nèi)的阿里旗下天貓平臺(tái)。

　　意大利奢侈品集團(tuán)Tod's此前也宣布計(jì)劃創(chuàng)建一個(gè)多品牌電商平臺(tái)，LVMH集團(tuán)的電商平臺(tái)推出將對(duì)目前最大的奢侈時(shí)尚電商平臺(tái)Net-a-Porter造成沖擊。意大利時(shí)尚電商Yoox在2015年與歷峰集團(tuán)旗下的Net-a-Porter合并成為一家綜合性的奢侈品電商集團(tuán)，后公司改名為Yoox Net-a-Porter。

　　更讓業(yè)界關(guān)注的是，Net-a-Porter正面臨最嚴(yán)重的人事動(dòng)蕩。

　　本月，Net-a-Porter的創(chuàng)始人Natalie Massenet證實(shí)跳槽至競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Farfetch擔(dān)任非執(zhí)行聯(lián)合主席，美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》時(shí)尚專欄Vanessa Friedman形容這是奢侈時(shí)尚電商大戰(zhàn)的爆發(fā)。

　　Natalie Massenet為期12個(gè)月的競(jìng)業(yè)期已滿，此時(shí)跳槽競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Farfetch是繼Stephanie Phair后第二位加入Farfetch的Net-a-Porter高管，Stephanie Phair于去年受邀加入Farfetch擔(dān)任首席策略官。去年，曾在Net-a-Porter集團(tuán)就職的Mo White已出任轉(zhuǎn)型為電商平臺(tái)首席產(chǎn)品官。今年一月，Net-a-Porter全球買(mǎi)手副總裁Sarah Rutson也宣布離職。

　　Yoox Net-a-Porter近日發(fā)布2016年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，集團(tuán)銷(xiāo)售額同比大漲12.4%至18.71億歐元，但凈利潤(rùn)暴跌36%錄得3400萬(wàn)歐元。報(bào)告顯示，2016年內(nèi)，Yoox Net-a-Porter的線上業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額較上一年大漲17%至2億歐元，主要得益于開(kāi)云集團(tuán)旗下品牌的表現(xiàn)，商品交易總額同比大漲20.3%。按地區(qū)分，2016年亞太地區(qū)銷(xiāo)售額同比大漲24.8%至3億歐元，占比16.2%，已成為Yoox Net-a-Porter除歐洲和北美外的全球第三大市場(chǎng)。

　　相比起處于成熟期的Net-a-Porter，由Jose Neves于2008年創(chuàng)辦的Farfetch仍在高速的成長(zhǎng)階段，正在擠壓Net-a-Porter的市場(chǎng)份額。為了配合公司的商業(yè)策略擴(kuò)張，有消息指Farfetch正在申請(qǐng)IPO，Natalie Massenet加盟Farfetch將有助于Farfetch加速I(mǎi)PO進(jìn)程，公司早前預(yù)計(jì)到2017年末將進(jìn)入盈利狀態(tài)。

　　除增長(zhǎng)強(qiáng)勁的Farfetch外，成立于2010年的英國(guó)時(shí)尚電商Lyst在去年獲得了LVMH集團(tuán)4000萬(wàn)美元的融資。Lyst的經(jīng)營(yíng)模式與Farfetch非常類(lèi)似，同樣沒(méi)有庫(kù)存壓力，LVMH集團(tuán)看重的是它比Farfetch還更大的發(fā)展空間與潛力。

　　LVMH集團(tuán)數(shù)字化的步伐也越來(lái)越大膽，旗下曾最排斥互聯(lián)網(wǎng)的奢侈品牌Céline在上月表示將進(jìn)軍電商，該品牌新CEO表示在年底推出在線購(gòu)物平臺(tái)。

來(lái)源: LADYMAX時(shí)尚頭條網(wǎng)

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來(lái)源： 中國(guó)紡織經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)