第24屆MILANO UNICA面料展呈現(xiàn)前沿流行趨勢

紡織服裝周刊記者-王賽

　　這是一座藝術(shù)之都，這是一座時(shí)尚之城。能用時(shí)尚注解一座城市，足可見其非凡之處。米蘭，當(dāng)你遇見它，便會(huì)深深愛上并懷念。日前，一場小而美的時(shí)尚展會(huì)在米蘭順利舉行——第24屆MILANO UNICA面料展專注高端領(lǐng)域，更聚焦前沿時(shí)尚趨勢，呈現(xiàn)了一場別開生面的專業(yè)展示。

　　潮流趨勢解讀、面料精品展示、專業(yè)化對接與交流……本屆面料展有哪些精彩之處？新一季有哪些面料代表潮流?還有哪些值得關(guān)注的現(xiàn)場花絮呈現(xiàn)？《紡織服裝周刊》記者親臨展會(huì)，帶您走進(jìn)小而美的MILANO UNICA面料展。

瞄準(zhǔn)高端 定位專業(yè)

　　這是一場小而美的面料展，365家意大利等歐洲參展企業(yè)攜2018春夏面料新品亮相，還有40家日本企業(yè)與22家韓國企業(yè)參展。麻雀雖小五臟俱全，本屆面料展以高端、專業(yè)為定位，呈現(xiàn)了一個(gè)極具潮流與時(shí)尚的面料展會(huì)。

　　米蘭當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月1日，為期三天的第24屆MILANO UNICA面料展在Rho展覽中心啟幕。開幕式現(xiàn)場，MILANO UNICA面料展主席Ercole Botto Poala、米蘭市市長Giuseppe Sala、意大利紡織和服裝聯(lián)合會(huì)會(huì)長Claudio Marenzi、意大利經(jīng)濟(jì)發(fā)展部副部長Lvan Scalfarotto等嘉賓、企業(yè)代表及媒體記者出席。

　　記者獲悉，本屆展會(huì)共有365家意大利等歐洲參展企業(yè)攜2018春夏面料新品亮相。此外，還有40家日本企業(yè)與22家韓國企業(yè)參展。展會(huì)現(xiàn)場，427個(gè)紡織面輔料產(chǎn)品展位中共有128家海外展商展位。琳瑯滿目的展位向觀眾展示著別具一格的產(chǎn)品，傳遞著豐富深刻的品牌內(nèi)涵。

　　不求大而全，但求品質(zhì)與創(chuàng)新

　　12年前，MILANO UNICA面料展創(chuàng)立之時(shí)，其命名既有指代幾個(gè)專業(yè)展會(huì)合并而成之意，更包含著“專屬與特別”的含義。而今，該展會(huì)在專屬服務(wù)與品質(zhì)定位上日益深入。

　　“我為展會(huì)不斷的發(fā)展而自豪，因?yàn)樗逦亩ㄎ欢谌蚴袌錾显絹碓绞艿疥P(guān)注，客戶品質(zhì)也在不斷提升。”Ercole Botto Poala表示，隨著時(shí)間的推移，展會(huì)“專屬特別”的含義得以強(qiáng)化，無論企業(yè)規(guī)模大小，品質(zhì)才是評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)。

　　記者在展會(huì)現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，雖然每家企業(yè)的展廳面積不大，其中呈現(xiàn)的內(nèi)容可不少。最新款的面料整齊有序地陳列著，前來洽談的客商細(xì)致地了解產(chǎn)品，與參展商的交流直奔主題。

　　米蘭作為時(shí)尚之都，紡織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展由來已久。然而，需求的變化讓產(chǎn)品供應(yīng)方更急迫地期待掌握客戶的想法與需要。畢竟奢侈品主導(dǎo)的市場變化將最終促成從服裝產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)到營銷等多層次的戰(zhàn)略調(diào)整。

　　MILANO UNICA面料展以品質(zhì)與創(chuàng)新的定位得到海內(nèi)外參展商的認(rèn)可。為更好延續(xù)這一發(fā)展態(tài)勢，主辦方計(jì)劃將每年9月舉行的展會(huì)提前至7月(7月11～13日)。此舉意在配合高端服裝產(chǎn)業(yè)這一全新市場需求，針對不同市場提供特別開發(fā)的新品。

　　中國市場，機(jī)遇與競爭之地

　　“展會(huì)的影響力提升了，參展品牌的展出效果也更令人滿意。”作為一家來自意大利本土的企業(yè)，F(xiàn)ANTASIE TRICOT品牌一直是MILANO UNICA面料展的忠實(shí)參與者。

　　這家主營女裝面料的意大利公司已經(jīng)有30年發(fā)展歷程。其銷售的化纖面料定位中高端市場，以女裝面料為主，也有部分中性面料。該公司以代理方式面向各地銷售，負(fù)責(zé)人Silvia Venuta介紹，早在8年前，公司就開始拓展中國市場。本次展會(huì)結(jié)束后，中國代理商將抵達(dá)米蘭和她進(jìn)行面對面的交流，以便更好了解中國市場需求。

　　參展商中，類似這樣看重中國市場的面料企業(yè)不在少數(shù)。國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、產(chǎn)品品質(zhì)化升級(jí)也推動(dòng)中國市場對面料需求量的增加。作為時(shí)尚潮流策源地的意大利面料，成為品質(zhì)、高端、奢侈的代名詞，頗受市場追捧。

　　然而，對于中國這一潛藏機(jī)遇的市場，如何挖掘成為意大利面料企業(yè)最在乎的問題。Claudio Marenzi表示，意大利企業(yè)的優(yōu)勢在于原創(chuàng)設(shè)計(jì)與品質(zhì)，只有充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，不斷了解需求的變動(dòng)，才能把握住機(jī)遇。

　　參展商Silvia Venuta也認(rèn)為，企業(yè)將適度地調(diào)整對中國市場的面料產(chǎn)品供應(yīng)，尤其在設(shè)計(jì)研發(fā)、工藝改進(jìn)方面加以完善，更好地滿足中國客戶需求。接下來甚至有可能推出專門針對中國市場的產(chǎn)品系列和生產(chǎn)線。

　　前瞻趨勢，構(gòu)建多功能交流平臺(tái)

　　展會(huì)的專業(yè)性不僅體現(xiàn)在清晰的展區(qū)劃分方面，更表現(xiàn)于精彩紛呈的活動(dòng)中。在MILANO UNICA面料展，以日韓企業(yè)為主的日韓（Osservatori Giappone e Corea）展區(qū)，以流行趨勢發(fā)布為主的流行谷展區(qū)（TREND BILLAGE），以及突出參展企業(yè)自薦的Aree Sintesi展區(qū)等，均呈現(xiàn)了別樣的展示內(nèi)容。

　　來自日本和韓國的企業(yè)千里迢迢來到意大利，與其他參展的歐洲參展商同樣帶來高品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，更注重互補(bǔ)品類的產(chǎn)品，這樣的參展思路也為這些企業(yè)帶來可觀的收益。來自東麗株式會(huì)社北陸支店纖維加工技術(shù)部的主席部員上野登在接受記者采訪時(shí)表示，采用東麗纖維的各類型企業(yè)以企業(yè)聯(lián)合體的方式來參加MILANO UNICA面料展已經(jīng)是第六次。之所以持續(xù)參展，不僅因?yàn)镸ILANO UNICA的專業(yè)和高端，還有近年來逐漸明顯的商業(yè)收益。

　　MILANO UNICA面料展期間的多項(xiàng)活動(dòng)精彩紛呈。設(shè)計(jì)大師Paul Smith為時(shí)尚設(shè)計(jì)學(xué)校學(xué)生帶來了精彩演講。他從靈感這一話題展開，引領(lǐng)學(xué)生們從事物中找尋設(shè)計(jì)藝術(shù)的視角。而Magazzini Aperti“翻開的雜志”主題活動(dòng)更是將10所學(xué)校學(xué)生的面料設(shè)計(jì)作品加以呈現(xiàn)。

　　在色彩豐富且技術(shù)含量更高的流行趨勢發(fā)布區(qū)域內(nèi)，以Nefertiti a lbiza、Malevich a Sorrento和Mollina a Teheran三大宏觀主題引導(dǎo)，呈現(xiàn)了面料企業(yè)在圖案、色彩等方面包含著獨(dú)特設(shè)計(jì)的2018春夏潮流趨勢面料產(chǎn)品。

　　“潮流趨勢發(fā)布始終是面料展內(nèi)紡織服裝上下游對話的專區(qū)。我們一直通過引導(dǎo)創(chuàng)新，影響著這一讓意大利在全球稱強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展。”面料展董事局成員Antonella Martinetto說。

　　除了產(chǎn)業(yè)上下游的對接與交流，展會(huì)更加注重多功能交流平臺(tái)的建設(shè)。因此，MILANO UNICA面料展推出MU365優(yōu)選客戶互動(dòng)式交流平臺(tái)，利用這個(gè)平臺(tái)，客戶每天都可以與參展商建立一對一的聯(lián)系。

　　“我們和Sundar合作建立了這個(gè)便捷兼具多功能的平臺(tái)，讓企業(yè)能夠發(fā)揮自身優(yōu)勢把握更多發(fā)展機(jī)遇。MILANO UNICA面料展為企業(yè)創(chuàng)造這樣的多渠道資源，加強(qiáng)對傳統(tǒng)銷售渠道的補(bǔ)充。”Ercole Botto Poala說。

赴潮流誕生地捕獲時(shí)尚信息

　　“將展會(huì)打造成為潮流與時(shí)尚的誕生地。”這是活動(dòng)主辦方對于MILANO UNICA面料展鮮明的定位。在現(xiàn)場，參展商將獨(dú)具風(fēng)格與前沿趨勢的面料展示出來，供專業(yè)觀眾了解。透過各個(gè)展區(qū)的新品展示，我們就可以感受一二。

　　潮流趨勢發(fā)布區(qū)

　　時(shí)尚面料匯集潮流新款搶先看

　　本屆展會(huì)的參展商很好地詮釋了潮流趨勢路演活動(dòng)中發(fā)布的2018春夏潮流趨勢，展示的產(chǎn)品設(shè)計(jì)形式新穎、創(chuàng)意色彩濃厚。本次展出的面料產(chǎn)品分為三大主題“Nefertiti a Ibiza”、“Malevich a Sorrento”以及“Mollino a Teheran”。

　　“Nefertiti a Ibiza”以刺繡和貼花工藝為主。炫目的金色是絕對的主角，既有飽滿的金色又有做舊效果的金色，柔軟的百褶演繹著沙漠的層層沙浪，以及多姿多彩的城市氣氛。

　　“Malevich a Sorrento”反映在棉和毛料制品生產(chǎn)上，大量的金屬效果圖案和花紋特別適合制作成襯衫。從微型到大型的圖案設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出一種大氣質(zhì)感。印花圖案將意大利索倫托地區(qū)（Sorrento）代表性經(jīng)典圖案混合在俄羅斯幾何圖形中。

　　“Mollino a Teheran”主題中呈現(xiàn)的是異域超現(xiàn)實(shí)的場景。裝飾小品上的花邊線條和激光圖案讓人聯(lián)想到阿拉伯世界的清真寺。Mollino木飾品和建筑的典型色彩融合東方的高光金屬感，營造出一種全新透視感的效果。

自薦展區(qū)

　　創(chuàng)新服務(wù)“讓你更懂我”

　　在偌大的展館內(nèi)，專業(yè)觀眾如何才能迅速找到希望了解的新款產(chǎn)品？參展商如何才能更好地宣傳推介自己？一場專業(yè)展會(huì)的服務(wù)的專業(yè)性體現(xiàn)在細(xì)節(jié)之處，自薦（Aree Sintesi）展區(qū)的設(shè)置足見心思。該展區(qū)主要以播放參展企業(yè)主打產(chǎn)品視頻目錄為主。這些素材均由參展商親自制作，將最具企業(yè)特色的產(chǎn)品與專業(yè)的設(shè)計(jì)簡介以視頻形式廣而告之。

　　潮流谷展區(qū)

　　永不落幕的復(fù)古時(shí)尚

　　該展區(qū)呈現(xiàn)的成品色彩豐富且技術(shù)含量較高，因?yàn)檫@里的一切都是關(guān)于最新流行趨勢。其中的INFOSTILE內(nèi)，提供了許多有關(guān)時(shí)尚潮流趨勢的專業(yè)雜志，供現(xiàn)場觀眾學(xué)習(xí)了解。

　　其中的復(fù)古區(qū)（IArea Vintage）集中了潮流復(fù)古內(nèi)容。比如具有30多年歷史的香奈兒、GUCCI等大牌的單品成衣、箱包、飾品，以及頗具年代感的設(shè)計(jì)手稿等。整個(gè)展區(qū)將復(fù)古時(shí)尚演繹得生動(dòng)而真實(shí)。

　　日韓展區(qū)

　　互補(bǔ)品類齊聚 關(guān)注年輕設(shè)計(jì)者

　　該展區(qū)集聚了日本與韓國的參展企業(yè)，這些參展商帶來的面料屬于高質(zhì)感且具有互補(bǔ)品類的產(chǎn)品。今年該展區(qū)還推出針對年輕人的主題活動(dòng)，以期幫助年輕的面料設(shè)計(jì)者成長。另外，該展廳內(nèi)還專門設(shè)立專區(qū)，展出去年10所學(xué)校學(xué)生使用面料展商提供的面輔料而設(shè)計(jì)制作的作品，展出現(xiàn)場觀眾絡(luò)繹不絕。這場由倫巴第大區(qū)政府、時(shí)裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)教學(xué)平臺(tái)以及面料展主辦方大力支持的活動(dòng)，其意義也在于激發(fā)學(xué)生們對于面料設(shè)計(jì)的熱情。

　　記者看展

即便艱難，也不要失去“擼起袖子”的勇氣

　　MILANO UNICA面料展舉辦的三天里，淅淅瀝瀝的小雨始終不停，米蘭多雨的冬季平添了幾分寒涼。實(shí)際上，在國際化競爭加劇、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整以及意大利消費(fèi)不振的背景下，意大利紡織市場似乎也正處在一個(gè)多雨的冬季。

　　根據(jù)意大利紡織時(shí)尚聯(lián)盟（SMI）報(bào)告顯示，2016年，意大利紡織出口貿(mào)易額預(yù)計(jì)同比下降2%，國際出口銷售總額不足43億歐元。作為紡織出口的重點(diǎn)市場，2016年1～10月，意大利對德國出口額同比下滑了3.7%，對土耳其下降了4.7%，而在美國市場，這一數(shù)字竟達(dá)到-14.6%。與其他市場的不景氣相比，中國市場成崛起態(tài)勢。2016年，中國進(jìn)口意大利面料金額同比增長2.8%，銷售金額達(dá)到1.65億歐元。

　　無疑，中國成為意大利紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新希望。然而，對于中國這個(gè)充滿機(jī)遇的市場，意大利人持有謹(jǐn)慎試探的態(tài)度。一方面，由于意大利企業(yè)對于中國市場規(guī)則的了解不夠，另一方面，國際貿(mào)易之間的合作需要更多的磨合。

　　意大利米蘭面料展主席Ercole Botto Poala告訴記者，“去年6個(gè)月內(nèi)，我前往中國進(jìn)行了4次考察，雖然現(xiàn)在中國的市場競爭同樣充滿了不確定性，但是其市場廣闊，意大利面料企業(yè)仍應(yīng)該積極拓展。”

　　在一個(gè)復(fù)雜多變的國際政治形勢下，牽一發(fā)而動(dòng)全身，稍有些許風(fēng)吹草動(dòng)對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響都是重要且深遠(yuǎn)的。比如英國脫歐、特朗普當(dāng)政等事件的發(fā)生，都為經(jīng)濟(jì)走勢埋下伏筆。我們看到，面對這些變動(dòng)，意大利紡織業(yè)并未局限于困境之中，而是放眼國際市場且正在通過尋求更多元的渠道，打通與新興市場合作與交流的貿(mào)易橋梁。

　　這也為處在轉(zhuǎn)型期的中國紡織業(yè)帶來啟發(fā)。在中國經(jīng)濟(jì)“十三五”時(shí)期，紡織工業(yè)迎來了創(chuàng)新發(fā)展的新階段。我們的機(jī)會(huì)在哪兒？又該如何打破現(xiàn)實(shí)瓶頸，尋求新的突破？

　　正如中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長孫瑞哲為我國紡織工業(yè)所描繪的藍(lán)圖：把握新契機(jī)、培育新動(dòng)能，加快實(shí)現(xiàn)紡織工業(yè)向科技、時(shí)尚與綠色產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，搭建起制造、時(shí)尚與科技的“新三板”，才能塑造產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢。

　　時(shí)尚，正在成為中國紡織工業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的方向。對于中國紡織企業(yè)而言，則需要放開視野，不僅做到產(chǎn)品的時(shí)尚化轉(zhuǎn)型，更做到產(chǎn)業(yè)的時(shí)尚化發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)更具競爭力的產(chǎn)品與服務(wù)。意大利紡織產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀或許與中國不同，但相同的一點(diǎn)在于：即使面對困境，我們都需要不忘初心，且投入更多創(chuàng)新發(fā)展的勇氣，擼起袖子，加油干！

來源： 紡織服裝周刊