中紡產(chǎn)業(yè)流通研究院成立，兩大服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺落戶成華

　　紡織服裝周刊記者-李曉慧 文/攝

　　開年伊始，“天府之國”成都展現(xiàn)了作為新晉國家中心城市在“雙創(chuàng)”道路上的雄心與抱負，在紡織服裝領(lǐng)域率先發(fā)力，重拳打造西南服裝創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)中心。

　　2月9日，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會主辦，成都市成華區(qū)人民政府和復(fù)星成員企業(yè)、復(fù)星地產(chǎn)旗下星泓控股協(xié)辦的“中紡產(chǎn)業(yè)流通研究院成立儀式暨服裝產(chǎn)業(yè)流通模式創(chuàng)新發(fā)展論壇”在成都市成華區(qū)舉行。

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、流通分會會長夏令敏，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所所長助理王青、廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會會長卜曉強等行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，四川省投資促進局副巡視員張樹華、成都市成華區(qū)副區(qū)長沈翔、成都市商務(wù)委與投資委等相關(guān)政府部門領(lǐng)導(dǎo)，以及復(fù)星集團全球合伙人、星泓控股總裁劉斌等蒞臨現(xiàn)場。商貿(mào)流通領(lǐng)域的專家學(xué)者以及眾多服裝專業(yè)市場代表也匯聚一堂，共同見證中紡流通產(chǎn)業(yè)的這一開年盛事。

　　會上，中紡產(chǎn)業(yè)流通研究院正式成立，成華區(qū)人民政府與復(fù)星集團簽署“霓裳云谷”項目戰(zhàn)略合作協(xié)議，進而更加奠定了成都作為西南服裝創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)中心的遠景目標(biāo)。GAIA（服裝全渠道平臺）和霓裳云谷（服裝C2M全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)平臺）兩大服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺正式落戶成華，為成都打造“時尚之都”注入新活力。

　　緊抓西南地區(qū)機遇，推動傳統(tǒng)流通變革

　　夏令敏在講話中指出，2016年，紡織服裝行業(yè)整體呈現(xiàn)出緩中趨穩(wěn)、穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢，科技進步、品牌創(chuàng)新、綠色發(fā)展、智能制造將持續(xù)為產(chǎn)業(yè)升級創(chuàng)新提供動力和源泉。近年來，我國服裝網(wǎng)購市場交易規(guī)模連年激增，能量巨大。可充分看到，信息技術(shù)給紡織服裝產(chǎn)業(yè)從生產(chǎn)到消費的全鏈條都帶來了巨大改變，對于流通環(huán)節(jié)來說，能否抓住流通變革的趨勢和特點，引導(dǎo)行業(yè)健康快速發(fā)展，是一項重要課題。

　　中紡產(chǎn)業(yè)流通研究院的成立，其使命在于讓品牌和行業(yè)在技術(shù)進步、模式變革的背景下，獲得更加穩(wěn)定健康的發(fā)展；在西南區(qū)域迎來重大發(fā)展契機的重要歷史時期，讓新技術(shù)、新模式、新思維在紡織服裝產(chǎn)業(yè)更好落地。未來，中紡產(chǎn)業(yè)流通研究院將攜手兩大平臺，著眼于資源整合、價值發(fā)現(xiàn)，為推動西南地區(qū)紡織服裝產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展做出貢獻。

　　沈翔則表示，由復(fù)星集團和中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會合作打造的霓裳云谷項目布局成華，既是致力成都建設(shè)具有世界影響力、國家級紡織服裝產(chǎn)業(yè)中心和時尚之都的重大舉措，也是加快推動成華產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、促進產(chǎn)城融合新一輪提升打造的生動實踐。

　　劉斌表示，復(fù)星集團近年來采用“全球資源嫁接中國動力”模式，通過開發(fā)建設(shè)“產(chǎn)業(yè)云谷”構(gòu)建“打通C2M的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng)”，從而助力國內(nèi)城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，霓裳云谷項目就是推動成都服裝產(chǎn)業(yè)升級的“服裝產(chǎn)業(yè)C2M全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng)”承載平臺。

　　GAIA模式：著眼打通服裝流通全渠道

　　消費需求變革之下，同款式大批量生產(chǎn)、多渠道代理銷售的流通模式已難以為繼。會上，成都該呀科技有限公司CEO嚴(yán)俊明對GAIA商業(yè)模式進行了介紹，GAIA是服裝流通模式創(chuàng)新平臺，它運用互聯(lián)網(wǎng)、在線支付、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，是以“廠店深度聯(lián)營”為紐帶的服裝全渠道平臺。通過將廠家、設(shè)計師、店鋪、消費者在平臺上實現(xiàn)直鏈，從而解決服裝流通中的關(guān)鍵痛點。

　　在GAIA模式下，一方面廠家將貨品直接供給終端零售店，無須通過層層代理，沒有層層高加價，終端零售店價格下降增加銷量；另一方面零售店將消費數(shù)據(jù)反饋給廠家，廠家通過大數(shù)據(jù)分析，根據(jù)消費需求進行設(shè)計和生產(chǎn)，實現(xiàn)C2M，沒有高庫存，廠家利潤得以提升；同時消費者可以低價格在終端店買到滿足個性化需求的適合產(chǎn)品，提升購物價值和購物體驗。通過打通“廠-店-人”全渠道，大幅降低渠道成本和購買價格，給廠家、店鋪、消費者都創(chuàng)造了新的價值。

　　“霓裳云谷”上的C2M蝶變

　　在“霓裳云谷”合作項目簽約儀式上，復(fù)星集團成都星泓投資有限公司總裁朱文章介紹，霓裳云谷將建設(shè)包括“服裝企業(yè)總部、原創(chuàng)設(shè)計、品牌展貿(mào)、會展發(fā)布、渠道發(fā)展、產(chǎn)業(yè)運營”服裝全產(chǎn)業(yè)鏈平臺，實現(xiàn)服裝產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，打通服裝產(chǎn)業(yè)C2M鏈條，將成都由原本單一的服裝現(xiàn)貨批發(fā)中心轉(zhuǎn)型升級為服裝全產(chǎn)業(yè)鏈的國家級服裝產(chǎn)業(yè)管理平臺和產(chǎn)業(yè)中心。

　　在這個平臺上，將聚合服裝廠商總部辦公、設(shè)計師原創(chuàng)設(shè)計、服裝走秀發(fā)布、品牌展示采購、終端渠道發(fā)展、行業(yè)運營服務(wù)等服裝全產(chǎn)業(yè)鏈，將為入駐的廠商提供全方位的發(fā)展平臺。

　　據(jù)介紹，復(fù)星集團將與中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會合作，一方面為霓裳云谷項目引入全國優(yōu)質(zhì)服裝廠商、設(shè)計師等資源，另一方面將霓裳云谷作為全國紡織服裝行業(yè)的西部運營平臺，計劃落戶西部時裝發(fā)布中心、大數(shù)據(jù)中心，幫助入駐廠家打通C2M全產(chǎn)業(yè)鏈，不僅實現(xiàn)以銷定產(chǎn)，而且以時裝發(fā)布為龍頭，引領(lǐng)服裝產(chǎn)業(yè)風(fēng)尚，將成都建成國家時尚之都，打造“時尚成華”產(chǎn)業(yè)高地，形成“世界時尚看中國、中國時尚看成華”的產(chǎn)業(yè)格局。

　　聚焦跨界創(chuàng)新，行業(yè)共謀未來

　　作為開年流通領(lǐng)域的一件大事，中紡產(chǎn)業(yè)流通研究院及“兩大平臺”的誕生得到了紡織服裝行業(yè)的廣泛關(guān)注與支持，來自全國各大專業(yè)市場的代表表示，對全新的發(fā)展模式充滿期待。本次活動還特別邀請到廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會會長、廣州紅棉國際時裝城總經(jīng)理卜曉強來到成華進行調(diào)研與交流，結(jié)合當(dāng)前流通領(lǐng)域最新的創(chuàng)新模式和先進市場發(fā)展模式，就跨界融合、協(xié)同創(chuàng)新給予評價和建議。

　　去年，由廣東國際時尚藝術(shù)研究院打造的HIVE-Showroom模式，實現(xiàn)了“設(shè)計師+原創(chuàng)品牌+買手”的無縫對接，將“大批量按需生產(chǎn)+零庫存”模式落地，不僅針對目前行業(yè)內(nèi)同質(zhì)化、高庫存的癥結(jié)進行了變革式創(chuàng)新，同時，改變傳統(tǒng)展貿(mào)形態(tài)，引入意大利專業(yè)買手運營機制和原創(chuàng)版權(quán)購買機制，順應(yīng)了當(dāng)前的個性化和定制化趨勢。

　　卜曉強表示，在需求拉動的年代，未來的每一件產(chǎn)品，在生產(chǎn)之前就要知道消費者是誰，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)是怎樣的？而商品提供方比拼的是對消費者需求的響應(yīng)速度和滿足需求的精準(zhǔn)程度。GAIA構(gòu)建以門店為基礎(chǔ)，利用互聯(lián)網(wǎng)工具，以多方深度聯(lián)營為紐帶的服飾全渠道生態(tài)系統(tǒng)，解決當(dāng)下行業(yè)貨品質(zhì)量、價格及服務(wù)等環(huán)節(jié)中存在的諸多問題，進行了有針對性的破解和創(chuàng)新，模式檢驗與推廣前景值得關(guān)注。

　　西南地區(qū)在國家“一帶一路”建設(shè)中處于重要戰(zhàn)略地位，紡織服裝產(chǎn)業(yè)的投資與消費都極具潛力，廣東省作為全國紡織服裝服飾行業(yè)的先行大省，未來將著力推動與西南地區(qū)的交流合作，創(chuàng)造機遇，聯(lián)動創(chuàng)新，共同推進服裝流通產(chǎn)業(yè)的突破與升級。

　　來自即墨國際商貿(mào)城、東莞虎門富民時裝城、深圳華海達國際交易中心、遼寧西柳市場建設(shè)管理委員會的代表也紛紛對這一模式表示關(guān)注。

　　頭腦風(fēng)暴流通變革

　　下午，在服裝產(chǎn)業(yè)流通模式創(chuàng)新發(fā)展論壇上，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所市場流通研究室主任王青、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄、UTA國際品牌投資管理有限公司總裁楊大筠等專家學(xué)者分別就“新流通”供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要支撐、服裝全產(chǎn)業(yè)鏈流通模式創(chuàng)新、大數(shù)據(jù)時代品牌服裝流通新變革進行了主題演講，為在場的嘉賓奉獻了一場精彩的智庫分享。

　　王青表示，當(dāng)前消費升級已經(jīng)進入了新的階段。整個消費已經(jīng)從無到有轉(zhuǎn)向從有到好，高品質(zhì)消費需求對于商業(yè)和流通業(yè)提出的要求是下一步要去適應(yīng)的。

　　程偉雄則以上海良棲品牌管理有限公司服務(wù)的笛莎女童品牌為案例，從服裝品牌企業(yè)微觀的視角，闡述在互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等時代背景下，企業(yè)如何在消費者的消費習(xí)慣、消費行為等發(fā)生變化的條件下進行銷售模式創(chuàng)新。

　　楊大筠提出，消費者“多元”且“多變”，認知和滿足消費者訴求面臨挑戰(zhàn)。當(dāng)“關(guān)注、興趣、渴望、記憶、購買”的流程變成了“關(guān)注、興趣、搜索、購買、分享、口碑傳播”，大數(shù)據(jù)將成為真正“以消費者為中心”的全渠道精準(zhǔn)營銷的基石，成為全渠道決戰(zhàn)的核武器，沒有大數(shù)據(jù)，就沒有競爭高地。

　　高端對話環(huán)節(jié)由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會副會長兼秘書長張海燕主持，圍繞“服裝品牌商業(yè)流通模式變革驅(qū)動下的GAIA商業(yè)模式解析”，北京福海國際商貿(mào)城總經(jīng)理韓利生、九州服裝渠道CNFZ168創(chuàng)始人陳再明、中紡產(chǎn)業(yè)流通研究院副院長嚴(yán)俊明等行業(yè)精英，為在場嘉賓帶來了一場精彩絕倫的頭腦風(fēng)暴。

來源： 紡織服裝周刊