? ? 印度是全球發(fā)展最快的電商市場(chǎng)之一。眾多電商巨頭“垂涎”印度的發(fā)展?jié)摿Γ娂娺M(jìn)軍這一市場(chǎng)。例如亞馬遜對(duì)印度的投資達(dá)到50億美元，阿里巴巴也不斷投資印度電商公司，兩者在印度市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到白熱化階段。

　　作為“潛力股”市場(chǎng)，各種品類(lèi)在印度擁有非常廣闊的發(fā)展前景，其中就包括了運(yùn)動(dòng)服。印度的運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)正蓬勃發(fā)展中。

　　過(guò)去幾年，印度迅速接受了全球的健身趨勢(shì)。Vogue的印度編輯Bandana Tewari表示，隨著印度富裕人群的增多、城市化發(fā)展以及生活方式改變，很多印度消費(fèi)者越來(lái)越注重健康，在日常生活中增加了健身活動(dòng)。很多運(yùn)動(dòng)及電影明星都穿上了運(yùn)動(dòng)服，進(jìn)一步刺激了運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)的發(fā)展。

　　根據(jù)歐睿的數(shù)據(jù)顯示，2015至2016年間，印度運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)增長(zhǎng)了22%，高于全球運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)7%的增長(zhǎng)率。預(yù)計(jì)到2020年，印度運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)80億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為12%。

　　健身文化等因素促進(jìn)了印度運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的發(fā)展

　　跑步、騎自行車(chē)和團(tuán)體運(yùn)動(dòng)是印度發(fā)展最快的健身活動(dòng)。到2020年，印度體育館的年比增長(zhǎng)率達(dá)7%。社交媒體上開(kāi)始流行“塑身之美”，不論男女消費(fèi)者都加大了健身活動(dòng)，購(gòu)買(mǎi)更多的運(yùn)動(dòng)服。

　　隨著這些健身文化的流行，印度運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)將迎來(lái)最大的爆發(fā)，對(duì)國(guó)內(nèi)和國(guó)際品牌無(wú)疑具有深厚的吸引力。

　　另外，據(jù)了解雖然印度貧窮階層有很多人體重過(guò)輕，但肥胖人群也在不斷增長(zhǎng)。根據(jù)《The Lancet》雜志的數(shù)據(jù)顯示2014年印度男性的肥胖人數(shù)排全球第五，而女性肥胖人數(shù)超過(guò)200萬(wàn)，居世界第三。

　　2014年印度總理莫迪提議6月21日作為國(guó)際瑜伽日的建議被采納，瑜伽活動(dòng)因此在印度興起。印度擁有全球最年輕的人口，這些人十分注重外表和體型，從而促進(jìn)運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)的發(fā)展。

　　此外，印度明星也推動(dòng)了運(yùn)動(dòng)服趨勢(shì)的發(fā)展。很多印度家庭把寶萊塢明星作為榜樣，因此隨著明星愈加重視健康的生活方式，人們也開(kāi)始追求這個(gè)潮流。

　　各大品牌進(jìn)軍印度，電商也開(kāi)始發(fā)力

　　意識(shí)到印度市場(chǎng)蘊(yùn)含的巨大機(jī)遇，國(guó)際運(yùn)動(dòng)服品牌率先發(fā)力。目前Adidas、Reebok、耐克和Puma“四金剛”占據(jù)了80%的市場(chǎng)份額，其他品牌如Under Armour、FILA和印度國(guó)內(nèi)零售商則爭(zhēng)奪剩下的20%份額。

　　ver 500 stockist in India, including e-commerce giants Flipkart, Jabong and Snapdeal.

　　Vector X是印度的運(yùn)動(dòng)用品品牌，該公司的全國(guó)銷(xiāo)售總監(jiān)Rajiv Gaba表示，“我們每天都看到越來(lái)越多消費(fèi)者訪問(wèn)我們網(wǎng)站，需求逐步增長(zhǎng)。” Vector X產(chǎn)品的定價(jià)低于耐克和阿迪達(dá)斯，而且入駐了印度各大電商平臺(tái)，包括亞馬遜、Jabong和Flipkart。

　　其他流行的印度運(yùn)動(dòng)服品牌還包括Wildcraft India、Future Lifestyle和HRX。

　　歐睿的印度分析師ShreyanshKocheri表示，其它品牌要深耕印度運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)，可以把目標(biāo)放在那些二三線的消費(fèi)者身上，為他們提供價(jià)格實(shí)惠的產(chǎn)品。

　　而電商平臺(tái)也開(kāi)始進(jìn)軍這一領(lǐng)域。“我們平臺(tái)提供了各種價(jià)位的運(yùn)動(dòng)服，滿足了所有類(lèi)型的消費(fèi)需求，”亞馬遜印度站時(shí)尚部門(mén)負(fù)責(zé)人ArunSirdeshmukh表示，“在2015-2016年間，一二三線城市的運(yùn)動(dòng)服裝銷(xiāo)量增長(zhǎng)了近80%，運(yùn)動(dòng)鞋在一二線城市的銷(xiāo)量增長(zhǎng)了100%，在三線城市增長(zhǎng)了110%。”（雨果網(wǎng) ）

來(lái)源： 中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)