市場(chǎng)研究公司 Transparency Market Research 最新報(bào)告指出，2016～2024年，全球內(nèi)衣市場(chǎng)將以 6.4%的復(fù)合年增長(zhǎng)率，從 2015年的 331.8億美元增長(zhǎng)至 558.3億美元。目前，L Brands Inc.、LVMH、Jockey International Inc.、Hanes International、PVH Corporation 等國(guó)際公司主導(dǎo)全球內(nèi)衣市場(chǎng)。

從產(chǎn)品類型來看，全球市場(chǎng)可分為文胸、女士?jī)?nèi)褲、家居服、塑身內(nèi)衣和其它。報(bào)告指出，文胸作為女性的必需品，2024年市場(chǎng)份額將增長(zhǎng)至 36%，主導(dǎo)全球市場(chǎng)。同樣的原因，女士?jī)?nèi)褲也是推動(dòng)全球市場(chǎng)增長(zhǎng)的主力品類。

因消費(fèi)者日益關(guān)注健康和健身，未來幾年，這一趨勢(shì)將推動(dòng)運(yùn)動(dòng)文胸需求上漲。越來越多的女性開始購買在特定場(chǎng)合穿著的內(nèi)衣，這將推動(dòng)高品質(zhì)內(nèi)衣需求增長(zhǎng)。

從銷售渠道看，市場(chǎng)可分為電商和實(shí)體店兩部分。因便利、選擇豐富、折扣多等原因，電商主導(dǎo)了 2015年的全球內(nèi)衣市場(chǎng)。未來，隨著高端智能手機(jī)在年輕一代的消費(fèi)者中普及，電商渠道將進(jìn)一步增長(zhǎng)。

實(shí)體門店主要為超級(jí)市場(chǎng)、大賣場(chǎng)、百貨店、便利店。無論是發(fā)展中國(guó)家或發(fā)達(dá)國(guó)家，高速增長(zhǎng)的電商都在擠壓實(shí)體店銷售。但欣慰的是，對(duì)電商不甚熟悉的年長(zhǎng)女性未來數(shù)年還將推動(dòng)實(shí)體銷售增長(zhǎng)。

從地域來看，2015年，歐洲占據(jù)全球內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)最主要的市場(chǎng)份額，這一情況未來還將繼續(xù)，預(yù)計(jì) 2024年底，歐洲的全球市場(chǎng)占比為 33.6％。

另外，中國(guó)、印度等市場(chǎng)涌現(xiàn)更多大眾品牌，不斷開發(fā)各種面料，制作不同款式的內(nèi)衣，強(qiáng)有力的品牌營(yíng)銷，都有助于全球內(nèi)衣市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

雖然前景一片光明，但 TMR 指出，高成本的廣告營(yíng)銷將促使零售商提高產(chǎn)品價(jià)格，最終對(duì)全球市場(chǎng)形成負(fù)面影響。而市面上那些采用劣質(zhì)原料，穿著后會(huì)造成皮膚問題的產(chǎn)品，也會(huì)有不良影響。

來源： 生意社