紡織服裝周刊記者-劉嘉

　　經(jīng)過30多年的快速發(fā)展，虎門已成為享譽(yù)國內(nèi)外，以女裝、童裝、休閑服裝為特色的名城、重鎮(zhèn)。虎門服裝服飾業(yè)長盛不衰的背后是什么？又有何可借鑒的發(fā)展秘籍？未來的發(fā)展又將如何謀劃？

　　在第21屆中國（虎門）國際服裝交易會(huì)暨2016虎門時(shí)裝周期間，虎門鎮(zhèn)委書記葉孔新在接受采訪時(shí)表示，當(dāng)前虎門正以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，抓住以純和富民兩個(gè)龍頭，堅(jiān)持龍頭舞動(dòng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、服務(wù)促動(dòng)、金融聯(lián)動(dòng)、品牌帶動(dòng)、質(zhì)量推動(dòng)“六拳聯(lián)動(dòng)”，加快新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁，推進(jìn)服裝服飾業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　1/龍頭舞動(dòng)，

　　發(fā)揮以純和富民的引領(lǐng)作用

　　多年來，虎門服裝服飾業(yè)從品牌和市場兩端入手，緊緊抓住了以純和富民這兩個(gè)龍頭，發(fā)揮大企業(yè)、大集團(tuán)引領(lǐng)帶動(dòng)作用的同時(shí)，強(qiáng)化龍頭企業(yè)與大中小企業(yè)梯次協(xié)同、集聚發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。

　　總部設(shè)在虎門的東莞市以純集團(tuán)，現(xiàn)有6000多家專賣店，目前正投資建設(shè)“以純集團(tuán)總部大廈”，將建成集生產(chǎn)總部、后勤服務(wù)總部、營銷總部、產(chǎn)品研發(fā)中心、質(zhì)量檢測中心、產(chǎn)品全檢中心、電子商務(wù)等功能于一體的企業(yè)總部。

　　虎門富民集團(tuán)則正在加快商圈升級(jí)改造，啟動(dòng)了以富民商圈為主的“智慧商圈”建設(shè)，并赴海內(nèi)外專業(yè)市場及產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行考察交流與學(xué)習(xí)，不斷提升經(jīng)營管理能力，以富民品牌客戶俱樂部優(yōu)質(zhì)會(huì)員為標(biāo)桿，引導(dǎo)打造原創(chuàng)時(shí)尚品牌、優(yōu)質(zhì)品牌。

　　2/創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，探索新技術(shù)、

　　新業(yè)態(tài)、新模式

　　2012年起，虎門鎮(zhèn)政府聯(lián)合中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、東華大學(xué)、上海海事大學(xué)、地方龍頭企業(yè)等戰(zhàn)略合作伙伴，建設(shè)“虎門服裝產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新中心”。

　　做強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì)方面，為積極引導(dǎo)推動(dòng)虎門服裝服飾業(yè)向原創(chuàng)設(shè)計(jì)、自主品牌、時(shí)尚源頭轉(zhuǎn)變，2016年，虎門服裝設(shè)計(jì)研發(fā)中心新引進(jìn)了設(shè)計(jì)師工作室、高定企業(yè)、教育學(xué)院等一系列資源入駐。

　　引導(dǎo)智能化生產(chǎn)方面，鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)施“機(jī)器換人”，推行定制化生產(chǎn)，采用3D服裝設(shè)計(jì)與制版等高新技術(shù)和先進(jìn)適用技術(shù)，比如，以純、乾道、歌迪等企業(yè)通過運(yùn)用模板化生產(chǎn)、自動(dòng)吊掛系統(tǒng)和自動(dòng)裁床設(shè)備等，有效提高生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本。

　　同時(shí)，虎門鎮(zhèn)與中國紡織信息中心合作，謀劃共建“虎門服裝云制造平臺(tái)”，將零散的制造資源整合到云平臺(tái)，形成網(wǎng)絡(luò)制造聯(lián)盟。

　　創(chuàng)新運(yùn)營模式方面，虎門服裝企業(yè)積極探索輕資產(chǎn)模式，大膽嘗試服裝銷售與咖啡店、生活館、鞋包、配飾、鮮花等不同行業(yè)跨界融合。同時(shí)，虎門的電商發(fā)展勢頭迅猛，電商產(chǎn)業(yè)園不斷涌現(xiàn)，跨境電商新業(yè)態(tài)興起。

　　3/服務(wù)促動(dòng)，搭平臺(tái)、

　　建設(shè)施、統(tǒng)資源

　　近年來，虎門鎮(zhèn)通過搭平臺(tái)、建設(shè)施、統(tǒng)資源等舉措，把“親企清政”工程切實(shí)落實(shí)到了服裝服飾產(chǎn)業(yè)。

　　不斷創(chuàng)新舉辦的虎門服交會(huì)搭建起一個(gè)助推企業(yè)成長、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、展現(xiàn)城市魅力的重要平臺(tái)。特別是自2014年起，虎門首次引入“時(shí)裝周”的概念，每年在此發(fā)布流行時(shí)尚的既有虎門本土服企，還有英國、法國、俄羅斯、韓國、我國臺(tái)灣、香港等國家和地區(qū)的設(shè)計(jì)師。

　　在硬件設(shè)施方面，新建的虎門會(huì)展中心，不僅為虎門服交會(huì)提供了專業(yè)的展覽館、表演廳和配套設(shè)施，還為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)奠定了堅(jiān)實(shí)的硬件基礎(chǔ)。

　　2015年，虎門鎮(zhèn)出臺(tái)了《虎門服裝城建設(shè)管理委員會(huì)成立實(shí)施方案》，并成立了虎門服裝城管委會(huì)，加強(qiáng)了對(duì)服裝市場集群的資源統(tǒng)籌。

　　4/金融聯(lián)動(dòng)，

　　支撐服裝服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　當(dāng)前，虎門正大力實(shí)施推動(dòng)產(chǎn)業(yè)、科技、金融、城市融合發(fā)展的發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)施“現(xiàn)代金融培育工程”，著力補(bǔ)齊金融這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。一方面打造現(xiàn)代金融業(yè)集聚區(qū)，以高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃建設(shè)以虎門CBD為核心的現(xiàn)代金融業(yè)集聚區(qū)，另一方面加強(qiáng)企業(yè)融資服務(wù)和金融監(jiān)督管理。據(jù)介紹，此舉將進(jìn)一步強(qiáng)化現(xiàn)代金融業(yè)服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展導(dǎo)向，增強(qiáng)金融與服裝服飾業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

　　5/品牌帶動(dòng)，

　　推動(dòng)產(chǎn)業(yè)邁入“質(zhì)變”階段

　　經(jīng)過多年發(fā)展，虎門服裝已由“量”的積累發(fā)展到“質(zhì)”的飛躍，由無牌、貼牌發(fā)展到自立品牌、創(chuàng)造名牌，成為享譽(yù)國內(nèi)外的服裝名鎮(zhèn)。據(jù)悉，虎門現(xiàn)有服裝服飾注冊商標(biāo)5萬多個(gè)，服裝服飾企業(yè)累計(jì)已榮獲2個(gè)中國馳名商標(biāo)和16個(gè)廣東省名牌、名標(biāo)。

　　葉孔新表示，未來，虎門將實(shí)施“品牌引領(lǐng)”戰(zhàn)略，以品牌創(chuàng)建提高產(chǎn)品質(zhì)量和附加值，提升企業(yè)規(guī)模與效益。

　　據(jù)介紹，虎門不僅將加強(qiáng)“虎門服裝”區(qū)域品牌的整體宣傳，充分利用新興媒介進(jìn)行立體式宣傳，還將推動(dòng)品牌與文化創(chuàng)意融合，如拍攝動(dòng)漫片《神秘的海島》，推動(dòng)服裝與動(dòng)漫文化聯(lián)姻。

　　此外，虎門正在探索建設(shè)虎門品牌服裝一條街，在知名商業(yè)體內(nèi)建設(shè)虎門服裝品牌集中展示與銷售的平臺(tái)，鼓勵(lì)虎門服裝企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展，共鑄“虎門服裝”區(qū)域品牌形象，引領(lǐng)南派時(shí)尚。

　　6/質(zhì)量推動(dòng)，

　　實(shí)現(xiàn)品質(zhì)化提升

　　近年來，虎門把提升質(zhì)量作為推動(dòng)服裝服飾業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手，先后被評(píng)為全國區(qū)域產(chǎn)品質(zhì)量管理示范單位、全國服裝（休閑服）產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)。

　　特別是國務(wù)院部署的開展消費(fèi)品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”專項(xiàng)行動(dòng)的契機(jī)之下，虎門將大力實(shí)施“質(zhì)量強(qiáng)企”戰(zhàn)略，提升虎門服裝服飾業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量。

　　據(jù)介紹，虎門將采取的措施包括建立服裝行業(yè)質(zhì)量誠信體系，組織600多家服裝企業(yè)及商家加入“誠信商家聯(lián)盟”，簽署《企業(yè)質(zhì)量誠信承諾書》并向社會(huì)公開；建立質(zhì)量分析報(bào)告制度，委托東莞市質(zhì)檢中心，每季度從品牌企業(yè)、服裝批發(fā)市場、面料商場以及服裝電商抽取約300個(gè)樣本進(jìn)行質(zhì)量狀況檢測與分析；夯實(shí)標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證基礎(chǔ)，鼓勵(lì)與支持企業(yè)參與各級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的制訂；提升質(zhì)量管理服務(wù)水平，推動(dòng)行業(yè)采用卓越績效、精益生產(chǎn)等先進(jìn)質(zhì)量管理方法；加強(qiáng)服裝電商質(zhì)量監(jiān)管，聯(lián)合虎門鎮(zhèn)電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)、產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管部門、檢測機(jī)構(gòu)、電子商務(wù)等相關(guān)組織，成立了虎門服裝電子商務(wù)行業(yè)“誠信質(zhì)量聯(lián)盟”。

來源： 紡織服裝周刊