在宣布破產(chǎn)7個(gè)月后，Austin Reed新東家Edinburgh Woollen Mill Group為這一擁有116年歷史的英國老牌高級(jí)男裝品牌發(fā)布了三年復(fù)興計(jì)劃。

Edinburgh Woollen Mill表示，未來三年將為AustinReed投資1億英鎊，18個(gè)月內(nèi)新增50間AustinReed門店，幫助該英國品牌重回市場。

Edinburgh Woollen Mill Group商業(yè)總監(jiān)SteveSimpson稱，AustinReed將幫助集團(tuán)繼續(xù)有機(jī)增長，同時(shí)擴(kuò)張?jiān)谟闶凼袌龅姆植肌Ｋ瑫r(shí)表示，集團(tuán)當(dāng)前無債一身輕，強(qiáng)勁的資產(chǎn)負(fù)債表令集團(tuán)可以在市場出現(xiàn)好機(jī)會(huì)的時(shí)候進(jìn)一步展開并購行動(dòng)。

截止2016年2月27日的2015/2016財(cái)年，Edinburgh Woollen Mill Group錄得2.4%的銷售增長至5.763億英鎊，持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)稅前利潤同樣上漲2.4%至9090萬英鎊，實(shí)際稅前利潤則有15%的跌幅至8980萬英鎊，該集團(tuán)擁有Peacocks、Jane Norman、Ponden Mill、Pro Quip等多個(gè)品牌，涵蓋服裝、家居、高爾夫品類。

今年四月底，Austin Reed GroupLtd.宣布破產(chǎn)。盡管該公司最終被Edinburgh Woollen Mill Group收購，但是后者收購的主要為品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)，對于品牌的120間門店則不愿接收，并最終導(dǎo)致AustinReed千名員工失業(yè)。

由Austin Leonard Reed于1900年創(chuàng)立的Austin Reed GroupLtd.最初是定制裁縫，后來開始出售男裝成衣，集團(tuán)隨后還擁有女裝品牌Viyella和CountryCasuals。英國已故總理Winston Churchill丘吉爾和The Beatles披頭士樂隊(duì)都曾是Austin Reed的客戶。2011年開始，AustinReedGroupLtd.就出售了早在1911年就已經(jīng)開業(yè)的倫敦?cái)z政街113號(hào)旗艦店，搬到對面較小的門店，去年再大規(guī)模關(guān)閉31間虧損門店也無補(bǔ)于事。AustinReedGroupLtd.向英國公司注冊署提交的報(bào)告顯示其在截至2015年1月31日的財(cái)年內(nèi)錄得收入1.005億英鎊，同比下滑7.9%，稅前虧損也從去年同期的120萬英鎊擴(kuò)大至540萬英鎊。

曾經(jīng)在英國和Burberry Group PLC(BRBY.L)博柏利、Aquascutum和Daks齊名的Austin Reed品牌經(jīng)過消費(fèi)者越趨休閑的穿衣品味和橫跨全渠道的購買習(xí)慣的快速變遷已經(jīng)大大落后。行業(yè)認(rèn)為盡管外部零售環(huán)境是Austin Reed破產(chǎn)的原因之一，但是集團(tuán)自身策略恐怕更為致命。

IMF國際貨幣基金組織總裁Christine Lagarde克里斯蒂娜·拉加德亦是Austin Reed忠實(shí)用戶

零售行業(yè)顧問Rupert Eastell稱，該集團(tuán)的產(chǎn)品范圍極小，其門店體驗(yàn)極其糟糕，另外在多渠道的發(fā)展上Austin Reed亦遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于時(shí)代，而英國是全球時(shí)尚電商最發(fā)達(dá)的國家，甚至超過美國。另外，他同時(shí)指，正裝需求近年亦明顯萎縮；零售咨詢顧問公司Conlumino分析師Neil Saunders稱，Austin Reed為保持價(jià)格穩(wěn)定，犧牲了成本造成質(zhì)量下降，因此被品牌的一些忠實(shí)顧客拋棄。獨(dú)立零售顧問RichardHyman在接受衛(wèi)報(bào)采訪時(shí)亦表示，AustinReed在同行競爭中處于下風(fēng)，一個(gè)原因是公司沒有資金投入門店和產(chǎn)品建設(shè)。

在流動(dòng)資金耗盡后，Austin Reed GroupLtd.擁有者AlteriInvestors在4月底讓該英國傳統(tǒng)品牌進(jìn)入破產(chǎn)保護(hù)程序，同時(shí)聘請Alix Partners賣盤。隨后，專門投資陷入困境中零售商的AlteriInvestors在4月18日收購了Austin Reed GroupLtd.控股公司Gajan Holdings的所有已發(fā)行股東貸款票據(jù)及股本。

Edinburgh Woollen Mill Group表示，Austin Reed的回歸計(jì)劃是集團(tuán)2018年前新增200門店擴(kuò)張計(jì)劃的一部分，過去一年，該集團(tuán)在英國和愛爾蘭新增43間門店，集團(tuán)總門店達(dá)981間。據(jù)該公司稱，Austin Reed回歸的首間新店將于2016年底開業(yè)，與此同時(shí)，集團(tuán)電子商務(wù)網(wǎng)站亦在重啟。

來源： 中國紡織品進(jìn)出口商會(huì)