?　廣州白馬服裝商場(chǎng)作為廣州內(nèi)貿(mào)流通體制改革試點(diǎn)工作的樣本企業(yè),正在積極實(shí)現(xiàn)商場(chǎng)的全新改造、品牌化建設(shè)以及銷售模式的創(chuàng)新,探索適合自己的轉(zhuǎn)型之路。近日,記者來(lái)到廣州白馬服裝商場(chǎng),發(fā)現(xiàn)白發(fā)服裝商場(chǎng)已經(jīng)煥然一新,不再是滿地的服裝包裹和混亂的商戶格局,取而代之的是全新明亮的商場(chǎng),和有秩序的租戶結(jié)構(gòu)。銷售模式也不再是單一的批發(fā)與零售,而是增加了網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái),形成了批、零、電三位一體的銷售格局。

　　硬件持續(xù)升級(jí)

　　自2006年起,廣州白馬服裝市場(chǎng)有限公司每年投入約1000萬(wàn)元對(duì)商場(chǎng)進(jìn)行持續(xù)的升級(jí)改造。截至2015年6月,累計(jì)投入用于白馬服裝商場(chǎng)升級(jí)改造的資金總額已超過(guò)1億元。此外,白馬服裝商場(chǎng)實(shí)施嚴(yán)格的市場(chǎng)準(zhǔn)入制度,持續(xù)優(yōu)化租戶結(jié)構(gòu)。廣州白馬服裝市場(chǎng)有限公司總經(jīng)理程九洲表示,白馬服裝商場(chǎng)對(duì)進(jìn)入市場(chǎng)的商戶從“設(shè)計(jì)能力、生產(chǎn)能力、渠道建設(shè)能力、品牌運(yùn)營(yíng)能力”四個(gè)維度的20多項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行全面評(píng)價(jià),嚴(yán)控商家素質(zhì)。2016年,白馬服裝商場(chǎng)通過(guò)對(duì)外招商共引進(jìn)萬(wàn)馬龍、半人馬、笛卡公子、紅螞蟻、瀚伊、酷至NO.1、雨詩(shī)貝琪等20多個(gè)外部商戶進(jìn)駐經(jīng)營(yíng)。白馬服裝商場(chǎng)還成立了考核評(píng)價(jià)小組,通過(guò)實(shí)地考察,綜合評(píng)審,使商戶結(jié)構(gòu)、樓層租戶結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。

　　倡導(dǎo)服裝品牌化

　　白馬服裝商場(chǎng)實(shí)現(xiàn)全商城持證亮證經(jīng)營(yíng),整合行業(yè)資源,產(chǎn)品升級(jí),倡導(dǎo)品牌化,提高產(chǎn)品附加值,提高服裝品牌意識(shí),推進(jìn)品牌運(yùn)營(yíng)。據(jù)廣州白馬服裝市場(chǎng)有限公司總經(jīng)理助理陳欣介紹,截止到2016年10月底,廣州白馬服裝商場(chǎng)已經(jīng)成功孕育多家品牌企業(yè),著力打造中國(guó)服裝的“黃埔軍校”和“品牌孵化基地”。如今,白馬商家80%以上擁有設(shè)計(jì)及生產(chǎn)能力,體現(xiàn)了白馬“原創(chuàng)設(shè)計(jì)、高端品質(zhì)、一手貨源、廠價(jià)直銷”核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)(愛(ài)基,凈值,資訊)。截至今年10月,白馬服裝商場(chǎng)共引進(jìn)48個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌客戶入駐白馬。

　　全面創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式

　　程九洲介紹,白馬服裝商場(chǎng)正在全面開(kāi)啟白馬影響力工程,建立全方位、多角度、立體化的營(yíng)銷推廣體系。一方面,通過(guò)白馬展廳,實(shí)現(xiàn)品牌宣傳、信息發(fā)布、拓展招商渠道等功能,重點(diǎn)加強(qiáng)產(chǎn)品信息發(fā)布、品牌推介、交流互動(dòng)等。另一方面,白馬服裝商場(chǎng)全力打造微信、微博自媒體平臺(tái),助力白馬服裝商場(chǎng)實(shí)現(xiàn)O2O營(yíng)銷。推進(jìn)電子商務(wù)建設(shè),建立了白馬服裝網(wǎng),實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)發(fā)展。白馬服裝網(wǎng)建立以分銷為核心的B2B交易平臺(tái),同時(shí)借用天貓、京東等其他渠道資源拓展全網(wǎng)分銷,在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)B2B批發(fā)及一鍵全網(wǎng)鋪貨的功能。程九洲表示,白馬服裝商場(chǎng)正在全面推進(jìn)銷售渠道升級(jí),打造批發(fā)、零售、電商位一體的全新銷售模式。

來(lái)源： 國(guó)際商報(bào)