在國內(nèi)，提及主營女裝、定位高端的上市公司屈指可數(shù)：朗姿股份、歌力思、維格娜絲等。在經(jīng)歷早前良性運(yùn)作上市后，隨著整體服飾市場陷入低迷，這些相關(guān)企業(yè)的業(yè)績也開始呈現(xiàn)不同程度的下滑。不過從日前陸續(xù)發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)來看，這些公司的降幅似乎有開始收窄的苗頭。

那么，在行業(yè)低迷的環(huán)境下，這些公司是通過什么樣的方式突破瓶頸尋求出路的?

并購為王

總部位于深圳的歌力思于去年4月才正式上市，此前，歌力思董事長夏國新在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，受到短期經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，近兩年整體行業(yè)的行情不佳，早前歌力思的年均增長在20%以上，現(xiàn)在大約是10%左右。

在最新的第三季度業(yè)績報(bào)中，歌力思的單季營業(yè)收入和凈利潤分別增長34.08%和5.78%。記者了解到，第三季度單季凈利潤是在連續(xù)兩個(gè)季度下滑后重新恢復(fù)增長。

在服飾品牌行業(yè)的經(jīng)營中，由于國內(nèi)品牌服飾因在產(chǎn)品企劃、研發(fā)設(shè)計(jì)方面不足無法滿足國內(nèi)消費(fèi)者的需求，品牌打造需要較長時(shí)間積淀所以發(fā)展多不順利。所以并購成熟的海外的品牌成為了一個(gè)捷徑也是較為輕松的方案。

夏國新認(rèn)為，收購成熟的服飾品牌對(duì)歌力思來說能夠很好地補(bǔ)充品牌陣容。在他看來收購海外知名品牌有助于公司打開國際知名度。

2015年9月，歌力思就宣布出資1118萬歐元協(xié)議收購東明國際投資(香港)100%股權(quán)。標(biāo)的公司擁有德國LAURèL品牌在中國大陸地區(qū)的所有權(quán)和使用權(quán)。到了今年年初，歌力思又再度出手，斥資2.4億元將美式輕奢潮流品牌EdHardy在華公司的65%的股權(quán)收入囊中。

此次業(yè)績恢復(fù)增長的原因之一正是因?yàn)榇饲昂喜⒌男缕放评瓌?dòng)集團(tuán)整體銷售。

另一家定位高端的本土女裝公司維格娜絲也同歌力思一樣，堅(jiān)持走多品牌并購之路。前三季度，維格娜絲實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5.41億元，同比減少11.12%;實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤0.67億元，同比減少12.44%;雖然前三季度依舊下滑，不過記者梳理后發(fā)現(xiàn)，單就其第三季度單季來看，營收降幅逐季收窄：公司三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.69億元，同比增長0.32%;凈利潤0.39億元，同比增長1059.98%。

廣發(fā)證券分析師糜韓杰看好這樣的品牌的外延式并購策略。他認(rèn)若果能夠利用資本市場的杠桿收購更多優(yōu)質(zhì)輕奢品牌，可以為如今的服飾類公司業(yè)績打開廣闊的成長空間。

轉(zhuǎn)型他路

大多數(shù)傳統(tǒng)的服飾品牌類公司目前多采取完善品類、豐富品牌陣營的方式突破發(fā)展瓶頸。不過也有觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著越來越多的國際服飾品牌涌進(jìn)大陸市場，國內(nèi)本土品牌的日子越來越難過。其中，受到?jīng)_擊最大的是一些本土的中高端服飾公司。上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示，目前國際服飾巨頭已經(jīng)全面進(jìn)入中國市場，依靠品牌占領(lǐng)中高端市場是必然的，在面對(duì)國際服飾品牌不斷涌入中國市場的情況下，本土企業(yè)唯有創(chuàng)新，否則必將有“滅頂之災(zāi)”。

于是，一些企業(yè)開始謀求多元化發(fā)展，試圖轉(zhuǎn)型其它領(lǐng)域?qū)で笮路较虻摹?/p>

在本土高端女裝公司里，朗姿屬于較早上市的。受到大環(huán)境低迷的影響，這家公司近兩年一直在調(diào)整發(fā)展方向，從2015年開始不斷收購或者入股一些互聯(lián)網(wǎng)公司，并宣布公司未來的發(fā)展方向是要向母嬰、美容、整容、文體教育等多時(shí)尚品類業(yè)務(wù)拓展，打造覆蓋“衣食住行娛美醫(yī)”生活方式的“泛時(shí)尚生態(tài)圈”。

數(shù)據(jù)顯示，朗姿16年前三季度公司實(shí)現(xiàn)收入8.26億元，同比下滑1.26%，降幅收窄;歸屬上市公司股東的凈利潤8244萬元，同比增長71.7%。分季度看，16年第三季度的收入與凈利潤同比增長32.23%和827.78%。這是因?yàn)槔首吮緛碇鳡I的幾個(gè)品牌如朗姿、萊茵、卓可、瑪麗在三季度還是有雙位數(shù)的下跌導(dǎo)致總體賬面還是下滑，但之前收購了韓國的童裝、美妝品牌后的銷售對(duì)于總營收的增加有一定貢獻(xiàn)，所以目前降幅相較于之前有所收窄。

招商證券(18.190,0.29,1.62%)分析師孫妤分析認(rèn)為這家公司“泛時(shí)尚互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈”格局已基本成型，在女裝、嬰童、醫(yī)美及化妝品四大領(lǐng)域的布局將為公司后期發(fā)展帶來無限可能。在她看來，朗姿所布局的幾個(gè)領(lǐng)域發(fā)展前景較為廣闊，且業(yè)務(wù)間的協(xié)同效應(yīng)較高，未來可以通過現(xiàn)有資源調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性獲得紅利。

雖然朗姿在其跨界的轉(zhuǎn)型之路也被詬病是脫離主業(yè)，不務(wù)正業(yè)。但無論如何，轉(zhuǎn)型的結(jié)果成功與否，最終還是以業(yè)績說話。

來源： 一財(cái)網(wǎng)