“隨著居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，中國服飾線上B2C市場(chǎng)增長迅猛，預(yù)計(jì)2017年規(guī)模將過萬億元。而其中，服飾線上B2C憑借著互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)和品牌號(hào)召力成為中國服飾市場(chǎng)主要增長力。”10月23日，在上海體育中心舉行的天貓雙11潮流盛典上，阿里巴巴聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布了《2016全球潮流生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，該報(bào)告基于國家統(tǒng)計(jì)局、易觀智庫、各平臺(tái)財(cái)報(bào)等發(fā)布的大量互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)，分析了國內(nèi)外線上服飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)和預(yù)測(cè)了線上服飾行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)和未來。

自世紀(jì)初以來，淘寶、天貓已從新興電商行業(yè)典型逐漸成為人們的一種生活方式。該報(bào)告指出，“代表著潮流生活方式的服飾品類廣泛，包含服飾、鞋類、手表、箱包、珠寶等。其中服裝和鞋消費(fèi)是主要?jiǎng)恿Γ髁飨M(fèi)人群特征為女性、80后90后、二三線城市居民。”

在此基礎(chǔ)上，該報(bào)告提出了線上服飾行業(yè)發(fā)展的六大趨勢(shì)。

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消費(fèi)人群年輕化是線上服飾業(yè)的一大趨勢(shì)，主要表現(xiàn)為“消費(fèi)人群年輕化、高端品牌消費(fèi)年輕化和中年女性品牌消費(fèi)年輕化”。相對(duì)于消費(fèi)習(xí)慣更為保守的中老年人群，年輕人更追求自由隨性的消費(fèi)，對(duì)消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)知度相對(duì)較低，對(duì)消費(fèi)品的“偏愛”程度比“性價(jià)比”更重要，同時(shí)年輕人也更容易被新穎的電商營銷方式吸引，因此成為線上消費(fèi)的主力人群。

其次是線上品牌多元化，“線上品牌總量增長迅速、國際品牌入駐量增加、單品類下品牌量增長迅猛、熱賣單品品牌量提升明顯”。隨著品牌商家樹立品牌形象的投入增加，消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度和忠誠度也在增強(qiáng)，多元化的國內(nèi)外品牌為消費(fèi)者提供了更多選擇。

與此同時(shí)，線上服飾品類增長迅猛，互聯(lián)網(wǎng)電商催生部分小眾品類，由用戶消費(fèi)鏈條和使用場(chǎng)景分別推出更多品類。品牌在獲得了消費(fèi)者認(rèn)同的基礎(chǔ)上，推出更多樣化的品類。

此外，線上線下多渠道整合，并基于消費(fèi)流程和技術(shù)支撐，衍生出更多渠道。

隨著消費(fèi)能力的提高、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)消費(fèi)習(xí)慣的滲透，高端品牌“走下神壇”，入駐電商第三大市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)地域上的“無邊界消費(fèi)”。高端品牌電商化明顯。

而源于個(gè)性化的消費(fèi)需求，又催生了定制模式。

同時(shí)，該報(bào)告還認(rèn)為，2016線上服裝行業(yè)六大潮流趨勢(shì)為街頭風(fēng)、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)、幽默無齡風(fēng)、精致風(fēng)、東方風(fēng)和極簡風(fēng)。

來源： 中國紡織品進(jìn)出口商會(huì)