2016年10月26日?qǐng)?bào)道：由于努力在奢侈品正名的努力對(duì)集團(tuán)業(yè)務(wù)毫無(wú)幫助，德國(guó)高端服裝集團(tuán)Hugo Boss AG (BOSS.DE) 雨果博斯決定退出奢侈品市場(chǎng)，專注高端男裝業(yè)務(wù)。

擁有93年歷史的德國(guó)品牌此前在奢侈品市場(chǎng)蓬勃發(fā)展之時(shí)，試圖從高端利基市場(chǎng)分一杯羹。但無(wú)奈，自2012年底開(kāi)始，奢侈品市場(chǎng)急轉(zhuǎn)直下，而奢侈品男裝由于中國(guó)的經(jīng)濟(jì)下行和反腐等政策成為受影響最大的行業(yè)。

盡管，Hugo Boss AG 雨果博斯在2013年任命華裔設(shè)計(jì)師Jason Wu 成為同名女裝品牌創(chuàng)意總監(jiān)，試圖均衡發(fā)展，單一方面鑒于集團(tuán)女裝業(yè)務(wù)較小，另一方面該集團(tuán)女裝基因微弱，遠(yuǎn)水解不了近渴。

最終，Hugo Boss AG 雨果博斯付出代價(jià)——連續(xù)的糟糕業(yè)績(jī)和功勛CEO Claus-Dietrich Lahrs 下臺(tái)，該品牌既沒(méi)有在Ermenegildo Zegna Holditalia SpA 杰尼亞占領(lǐng)的奢侈品男裝市場(chǎng)獲得好處，反而由于過(guò)分投資而遭遇銷售下滑，盈利能力更是受到重創(chuàng)。

在5月份剛剛從首席財(cái)務(wù)官位置被提升為集團(tuán)首席執(zhí)行官的Mark Langer 周二在接受德國(guó)杜塞爾多夫當(dāng)?shù)厣虡I(yè)財(cái)經(jīng)媒體Handelsblatt 采訪時(shí)表示，集團(tuán)將專注品牌產(chǎn)品本身，同時(shí)聚焦成本縮減計(jì)劃，包括額外關(guān)閉40間門店。

Handelsblatt 文章用“Mark Langer 的辦公室只有一盆不起眼的綠植”來(lái)暗示Hugo Boss AG 雨果博斯新領(lǐng)導(dǎo)人的簡(jiǎn)單直接新策略，也即回到Hugo Boss 品牌的核心業(yè)務(wù)，而不是前任CEO Claus-Dietrich Lahrs 在奢侈品男裝和女裝方面的努力嘗試。

此次采訪，亦是Mark Langer 上臺(tái)以來(lái)首次對(duì)外接受專訪。

據(jù)無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)（微信號(hào)：nofashioncn）數(shù)據(jù)，在最近的二季度，Hugo Boss AG 雨果博斯美國(guó)和大中華區(qū)這兩個(gè)“老大難”市場(chǎng)更加惡化，固定匯率計(jì)銷售跌幅分別從一季度的16%和11%擴(kuò)大至21%和16%。集團(tuán)表示美國(guó)的下滑不僅反映了艱難的市場(chǎng)環(huán)境，更是集團(tuán)刻意犧牲銷售限制Boss 核心品牌的批發(fā)分銷從而避免促銷活動(dòng)損害品牌形象的后果。大中華區(qū)的疲軟基本源于香港和澳門，中國(guó)大陸則在調(diào)降售價(jià)之后錄得雙位數(shù)的銷量增長(zhǎng)。

Hugo Boss AG 雨果博斯新首席執(zhí)行官M(fèi)ark Langer 繼續(xù)推行他今年5月上任前既定的重組政策，同時(shí)通過(guò)進(jìn)一步削減開(kāi)支改善盈利。該集團(tuán)8月初發(fā)布二季度財(cái)報(bào)的同時(shí)宣布會(huì)在未來(lái)18個(gè)月在全球范圍（共443間獨(dú)立門店）內(nèi)關(guān)閉20間虧損獨(dú)立門店，這些店鋪在2015財(cái)年對(duì)EBITDA 利潤(rùn)率產(chǎn)生了60個(gè)基點(diǎn)的負(fù)面影響，此前集團(tuán)已經(jīng)決定結(jié)束20間中國(guó)門店。此外，對(duì)美國(guó)批發(fā)渠道的結(jié)構(gòu)性改革亦將繼續(xù)。

二季度Hugo Boss AG 雨果博斯銷售同比減少3.9%至6.221億歐元，撇除匯率影響后減幅為1%，比一季度的3%略有改善，市場(chǎng)預(yù)計(jì)的跌幅為4%。特別項(xiàng)目前核心利潤(rùn)EBITDA 為1.077億歐元，較去年同期1.233億歐元下降12.7%；凈利潤(rùn)暴跌84.3%至1110萬(wàn)歐元，遠(yuǎn)遜市場(chǎng)預(yù)期的3600萬(wàn)歐元，去年同期為7070萬(wàn)歐元，集團(tuán)指出這是因?yàn)樾碌年P(guān)店計(jì)劃產(chǎn)生了5700萬(wàn)歐元的特別項(xiàng)目開(kāi)支，而去年同期這筆費(fèi)用只有200萬(wàn)歐元。

在經(jīng)歷了二季度銷售持續(xù)下滑且盈利暴跌后，該集團(tuán)大幅下調(diào)了全年預(yù)期：現(xiàn)在預(yù)計(jì)全年特別項(xiàng)目前核心利潤(rùn)EBITDA 將較去年下跌17%-23%，而此前預(yù)期的跌幅為11%-13%；撇除匯率影響后的銷售預(yù)期也從低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)下調(diào)至下跌0%-3%。

實(shí)際上Hugo Boss AG 雨果博斯此前試圖進(jìn)入的奢侈品男裝市場(chǎng)亦在進(jìn)行變革，其中代表的集團(tuán)Ermenegildo Zegna Holditalia SpA 杰尼亞即在進(jìn)行重組。

被稱為“男裝行業(yè)法拉利”的Ermenegildo Zegna SpA 杰尼亞盡管在2015年重新實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)，但盈利能力則被中國(guó)市場(chǎng)的衰退以及重組投資大幅削弱。該集團(tuán)2015年全年核心利潤(rùn)EBITDA 同比大跌21%至1.46億歐元，凈利潤(rùn)更銳減45%，從2014財(cái)年的9440萬(wàn)歐元減少至4500萬(wàn)歐元。收入則按年上漲4%至12.6億歐元，2014年為12.1億歐元。截至2015年底，集團(tuán)的凈財(cái)務(wù)狀況為1.64億歐元。以上數(shù)據(jù)已經(jīng)獲得集團(tuán)董事會(huì)審核。

Ermenegildo Zegna SpA 杰尼亞首席執(zhí)行官Gildo Zegna 此前表示，鑒于目前面對(duì)的全球地緣政治不穩(wěn)和經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩等困境，集團(tuán)對(duì)2015年業(yè)績(jī)表示滿意。他解釋，EBITDA 利潤(rùn)率暴跌370個(gè)基點(diǎn)部分源于產(chǎn)業(yè)重組所作出的投資，部分是因?yàn)橄蛉毡竞桶⒙?lián)酋等潛力優(yōu)厚市場(chǎng)的擴(kuò)張開(kāi)支，此外大中華地區(qū)等高毛利市場(chǎng)出現(xiàn)收縮，而且集團(tuán)在外匯對(duì)沖方面也更為謹(jǐn)慎。（無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)）

來(lái)源： 紡織服裝周刊