一座城市因一個(gè)節(jié)日而神采飛揚(yáng)，一個(gè)節(jié)日因一座城市而魅力永存。昨晚，第20屆寧波國(guó)際服裝節(jié)開(kāi)幕式在文化廣場(chǎng)保利大劇院拉開(kāi)帷幕。回首過(guò)去這二十年，服裝節(jié)依托服裝產(chǎn)業(yè)蜚聲海內(nèi)外，而寧波的服裝產(chǎn)業(yè)也通過(guò)這個(gè)平臺(tái)走向世界，詮釋了“寧波裝，妝天下”這一主題。從市民的節(jié)日到產(chǎn)業(yè)的盛會(huì)，服裝節(jié)的功能定位順應(yīng)時(shí)代而改變，但這絲毫不影響它成為承載一代寧波人記憶的符號(hào)。

市民的節(jié)日“第一屆服裝節(jié)時(shí)，我費(fèi)盡周折弄到5張開(kāi)幕式文藝晚會(huì)的門(mén)票，2張送給了最要好的朋友，當(dāng)時(shí)朋友驚喜的表情至今讓我印象深刻。”市民傅先生說(shuō)。

他回憶說(shuō)，那時(shí)服裝節(jié)的LOGO貼滿(mǎn)了大街小巷，隨處可見(jiàn)外國(guó)人，一種開(kāi)放、喜慶的節(jié)日氣氛洋溢在甬城街頭。而金雞百花獎(jiǎng)、《同一首歌》等大型文藝活動(dòng)與服裝節(jié)結(jié)合，也使服裝節(jié)成了寧波市民文化活動(dòng)的一張新名片。

在服裝節(jié)舉辦期間，亞細(xì)亞商城、長(zhǎng)發(fā)商廈、天一廣場(chǎng)等商業(yè)購(gòu)物中心都開(kāi)設(shè)了展銷(xiāo)會(huì)，眾多市民蜂擁前往，瘋狂掃貨，場(chǎng)面相當(dāng)于如今的“雙十一”電商節(jié)。也是從這些展銷(xiāo)會(huì)上，市民追趕上了最新的國(guó)際潮流，熟知了皮爾卡丹、KAPPA等國(guó)際品牌。

也是從那時(shí)開(kāi)始，寧波市民能夠近距離地接觸到之前只能在電視上才能看到的T臺(tái)秀。

寧波市政府咨詢(xún)委員會(huì)委員、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳國(guó)強(qiáng)經(jīng)歷了歷屆服裝節(jié)的籌備工作。他說(shuō)，服裝節(jié)既是向世界展示寧波的窗口，也是寧波市民認(rèn)識(shí)世界的平臺(tái)。還記得，第三屆寧波國(guó)際服裝節(jié)在天一閣推出“天一夜宴”，邀請(qǐng)了世界名模陳娟紅、馬艷麗、路易等參加，古老文化與現(xiàn)代時(shí)尚相結(jié)合，晚會(huì)代表中國(guó)服裝界在法國(guó)時(shí)尚頻道FTV轉(zhuǎn)播，引得海內(nèi)外一片贊賞。

而20年來(lái)，隨著城市的發(fā)展，服裝節(jié)的會(huì)址也幾經(jīng)變遷，從金寶廣場(chǎng)到亞細(xì)亞廣場(chǎng)、新聞文化中心，最終到國(guó)際會(huì)展中心。

“作為寧波當(dāng)時(shí)最大的展會(huì)活動(dòng)，服裝節(jié)不僅對(duì)產(chǎn)業(yè)形成了巨大的推進(jìn)作用，同時(shí)也帶動(dòng)了寧波會(huì)展業(yè)的發(fā)展。”陳國(guó)強(qiáng)說(shuō)。之后，中國(guó)塑博會(huì)、浙江投資貿(mào)易洽談會(huì)、中國(guó)國(guó)際日用消費(fèi)品博覽會(huì)、中國(guó)家居用品博覽會(huì)等相繼落戶(hù)寧波。2003年，寧波市首次入選國(guó)內(nèi)十佳會(huì)展城市。

產(chǎn)業(yè)的盛會(huì)

服裝節(jié)因?qū)幉ㄑb而興，而服裝產(chǎn)業(yè)也隨著服裝節(jié)的舉辦不斷蓬勃發(fā)展，“依托產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)、提升產(chǎn)業(yè)”成為服裝節(jié)新的功能定位。

2015年寧波紡織服裝規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1180億元，是1997年的近5倍，完成利稅總額是1997年的7.43倍，出口交貨值約是2002年3倍。

據(jù)陳國(guó)強(qiáng)介紹，在服裝節(jié)初創(chuàng)階段，寧波已經(jīng)誕生了雅戈?duì)?600177,股吧)、杉杉、羅蒙、太平鳥(niǎo)、培羅成等一批成熟的服裝企業(yè)與品牌，這些品牌通過(guò)服裝節(jié)這個(gè)平臺(tái)進(jìn)一步擴(kuò)大了市場(chǎng)影響力。

2000年第四屆服裝節(jié)上，太平鳥(niǎo)推出“不做服裝做時(shí)尚”理念和差異化競(jìng)爭(zhēng)思路，創(chuàng)造了“快時(shí)尚虛擬發(fā)展模式”，實(shí)現(xiàn)企業(yè)從生產(chǎn)服裝到品牌運(yùn)營(yíng)再到時(shí)尚制造的快速轉(zhuǎn)變，引領(lǐng)了一場(chǎng)新的服裝業(yè)態(tài)革命；而在2003年第七屆國(guó)際服裝節(jié)，杉杉集團(tuán)和中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)、法國(guó)高級(jí)時(shí)裝公會(huì)共同主辦“巴黎歸來(lái)—當(dāng)代中國(guó)優(yōu)秀時(shí)裝設(shè)計(jì)師作品發(fā)布會(huì)”，將中西方服裝文化的元素結(jié)合在一起，產(chǎn)生了一種“另類(lèi)”的時(shí)尚感，讓世界見(jiàn)識(shí)了來(lái)自寧波的時(shí)尚理念……

同時(shí)，一批新興的本土服裝企業(yè)與品牌相繼崛起，在女裝方面，有斐戈、德·瑪納、STEVE＆VIVIAN、Esback、旦可韻、麥中林（Mildtree）、花時(shí)美等，這些品牌的出現(xiàn)，迅速改變了寧波服裝業(yè)男裝唱“獨(dú)角戲”的尷尬處境。

此外，如愛(ài)法貝、小虎·帕蒂、MQD、辛巴娜娜、偶飛、春芽子、巴比樂(lè)樂(lè)、一休等一批優(yōu)秀童裝品牌的創(chuàng)立也助力寧波服裝逐步形成了多元化、系列化格局。

美麗的暢想

今天，第20屆寧波國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)在寧波國(guó)際會(huì)展中心熱力上演，本屆首次設(shè)置的智能制造展區(qū)、“Showroom Ningbo”商業(yè)展示區(qū)等創(chuàng)新展館與一場(chǎng)接著一場(chǎng)的T臺(tái)秀將再次向海內(nèi)外客商展示寧波裝新一代的服裝款式、品牌營(yíng)銷(xiāo)理念與突破性的制造工藝，并載著裝扮天下的美麗夢(mèng)想，續(xù)寫(xiě)“時(shí)尚”篇章。

浙江紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院的夏春玲教授介紹，自21世紀(jì)初期開(kāi)始，隨著經(jīng)濟(jì)全球化和世界范圍的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)一步深化，寧波人憑借做事誠(chéng)實(shí)和富于創(chuàng)新的個(gè)性，紡織服裝產(chǎn)業(yè)主動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。從代加工生產(chǎn)到自主品牌轉(zhuǎn)型；從“工業(yè)品牌”向“時(shí)尚品牌”轉(zhuǎn)型，寧波服裝產(chǎn)業(yè)邁出了向時(shí)尚化、高檔化、休閑化轉(zhuǎn)型的堅(jiān)定步伐。

如今，寧波服裝紡織企業(yè)正在積極創(chuàng)新商業(yè)模式。2010年“雙十一”，博洋家紡淘寶商城銷(xiāo)售金額突破2156萬(wàn)元，創(chuàng)造了當(dāng)時(shí)中國(guó)電子商務(wù)史上單個(gè)網(wǎng)店日銷(xiāo)售的最高記錄。

而雅戈?duì)柦陙?lái)已累計(jì)投入30億元用于渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，雅戈?duì)柕乃袑?shí)體門(mén)店均轉(zhuǎn)型為O2O模式下的線(xiàn)下消費(fèi)體驗(yàn)館。去年開(kāi)始，雅戈?duì)栠€充分應(yīng)用大數(shù)據(jù)手段進(jìn)行全渠道營(yíng)銷(xiāo)。用數(shù)字化包裝渠道終端，讓每一家店鋪都變成企業(yè)敏銳的市場(chǎng)觸手。太平鳥(niǎo)、GXG、維科等龍頭企業(yè)也在追逐數(shù)字經(jīng)濟(jì)的競(jìng)賽中，脫穎而出、持續(xù)領(lǐng)跑，成為一道亮麗風(fēng)景線(xiàn)。

東南商報(bào)?記者 樂(lè)驍立 通訊員 郁俏峰 儲(chǔ)昭節(jié)?

來(lái)源： 東南商報(bào)