?國(guó)家統(tǒng)計(jì)局今天發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2016年1-8月份，我國(guó)限額以上企業(yè)服裝鞋帽、針紡織品零售額達(dá)8827億元，同比增長(zhǎng)7.2%，8月份，我國(guó)服裝鞋帽、針紡織品零售額達(dá)1002億元，同比增長(zhǎng)6.2%。

　　整體數(shù)據(jù)來(lái)看，8月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)10.6%，前值為10.2%，回升0.4個(gè)百分點(diǎn)，8月CPI下行未影響總體走勢(shì)。不過(guò)在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)數(shù)據(jù)目前依然在保持溫和下行的態(tài)勢(shì)，而受國(guó)內(nèi)需求對(duì)于消費(fèi)的拉動(dòng)較弱，社會(huì)消費(fèi)品零售增速也很難有連續(xù)反彈的跡象。

　　東方證券分析師施紅梅此間表示，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，不管是從產(chǎn)品偏好還是從客戶基礎(chǔ)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)都在向中端(中檔產(chǎn)品、中產(chǎn)階級(jí))集中，以家庭為單位的消費(fèi)群體更愿意為服務(wù)、便利以與品質(zhì)買單，以85-90后為代表的年輕群體需求日趨小眾與個(gè)性化，境內(nèi)外交流的頻繁以及互聯(lián)網(wǎng)的滲透大幅拉近了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者與全球消費(fèi)市場(chǎng)的距離，促使國(guó)內(nèi)消費(fèi)者日益成熟、挑剔，唯有在渠道、定位、產(chǎn)品、營(yíng)銷和服務(wù)等層面主動(dòng)創(chuàng)新去適應(yīng)消費(fèi)者，并不斷提供超預(yù)期的體驗(yàn)才能有機(jī)會(huì)獲得市場(chǎng)份額的持續(xù)提升。

　　在施紅梅看來(lái)，國(guó)內(nèi)服裝品牌企業(yè)未來(lái)發(fā)展也需根據(jù)消費(fèi)變化而進(jìn)行調(diào)整：(1)以低線城市為基礎(chǔ)市場(chǎng)的平價(jià)服裝品牌企業(yè)，未來(lái)有機(jī)會(huì)通過(guò)不斷滿足低線市場(chǎng)消費(fèi)者需求來(lái)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的提升。(2)通過(guò)不斷并購(gòu)整合海外優(yōu)質(zhì)品牌資源，并有機(jī)會(huì)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)快速拓展的標(biāo)的服裝品牌企業(yè)。(3)通過(guò)電商、微商、直播等新興渠道來(lái)滿足85-90后消費(fèi)者的個(gè)性化需求，未來(lái)將持續(xù)圍繞新興渠道產(chǎn)業(yè)鏈布局的服裝品牌。

　　施紅梅表示，現(xiàn)階段由于多數(shù)國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)服裝品牌企業(yè)在供給端無(wú)法跟上主力消費(fèi)群體需求上的變化，使得有大量需求被進(jìn)口商品、國(guó)際品牌與小眾品牌所替代，直觀上傳統(tǒng)的本土消費(fèi)品企業(yè)的確面臨著持續(xù)低迷的困境，但另一方面，隨著目前越來(lái)越多本土消費(fèi)品企業(yè)通過(guò)資源嫁接補(bǔ)足短板(海外并購(gòu)品牌資源、線上線下渠道拓展、產(chǎn)品更新迭代、更懂得年輕消費(fèi)者的管理團(tuán)隊(duì)接班等突破口)，結(jié)合線上線下螞蟻雄兵們的不斷創(chuàng)新，本土服裝品牌企業(yè)憑借對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者(尤其是年輕群體)更充分的理解與認(rèn)知，未來(lái)市場(chǎng)的認(rèn)同與份額的增長(zhǎng)將有機(jī)會(huì)經(jīng)歷一個(gè)逐步提升的過(guò)程。

來(lái)源： 　　(國(guó)家統(tǒng)計(jì)局)