紡織服裝周刊記者-劉嘉

　　紡織服裝業(yè)是江蘇的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)、重要的民生產(chǎn)業(yè)和出口優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，在江蘇經(jīng)濟社會發(fā)展中起到了重要作用。據(jù)江蘇省紡織工業(yè)協(xié)會會長謝明介紹，2015年江蘇紡織產(chǎn)業(yè)全年規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務收入14315.33億元，位居全國榜首。今年1～5月份，江蘇紡織服裝行業(yè)積極應對新情況新挑戰(zhàn)，主營業(yè)務收入同比增長5.2%，全行業(yè)實現(xiàn)利潤總額同比增長7.0%，繼續(xù)保持了健康穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢。

　　多年來，領軍全國的江蘇紡織服裝產(chǎn)業(yè)是如何實現(xiàn)穩(wěn)定增長的？在這個傳統(tǒng)的紡織大省內又發(fā)生著怎樣的新變化？

　　“當前，江蘇省紡織行業(yè)穩(wěn)中有進，江蘇紡織大省的格局沒有變，同時江蘇紡織業(yè)作為傳統(tǒng)民生產(chǎn)業(yè)和出口優(yōu)勢行業(yè)的地位沒有變。”在第十八屆江蘇國際服裝節(jié)即將舉行之際，江蘇省經(jīng)濟和信息化委員會消費品處處長王冬青向記者介紹，今年上半年江蘇省總體經(jīng)濟運行平穩(wěn)，消費品行業(yè)的貢獻率起到主體作用。

　　作為江蘇省紡織服裝行業(yè)的盛會，江蘇國際服裝節(jié)是江蘇省紡織行業(yè)轉型升級、推進“三品”戰(zhàn)略、創(chuàng)造新成果交流與展示的平臺，也是江蘇省在品牌戰(zhàn)略方面的重點推進項目。

　　第十八屆江蘇國際服裝節(jié)將于9月9～11日舉行，據(jù)江蘇省紡織工業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長、江蘇國際服裝節(jié)組委會辦公室主任韓平介紹，本屆服裝節(jié)將繼續(xù)圍繞“品牌江蘇 時尚江蘇”兩大主題，突出品牌建設、時尚創(chuàng)意和專業(yè)導向，展示江蘇紡織服裝行業(yè)應對和引領經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)的最新成果；推動江蘇省紡織行業(yè)供給側改革與調整，加快實現(xiàn)向紡織強省的轉變，進一步把江蘇國際服裝節(jié)暨博覽會打造成為國內外有較強影響力的交流與合作、貿(mào)易與展示的重要平臺。

　　據(jù)悉，第十八屆江蘇國際服裝節(jié)繼續(xù)由江蘇省人民政府主辦，國家工業(yè)和信息化部支持，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會協(xié)辦，江蘇省經(jīng)濟和信息化委員會、江蘇省紡織工業(yè)協(xié)會共同承辦，將由“第十八屆中國江蘇國際服裝·家紡·面料博覽會”、“2016江蘇時尚創(chuàng)意周”和“系列活動”三大部分組成。

　　在本屆服裝節(jié)舉辦前夕，本刊記者采訪了眾多江蘇紡織服裝企業(yè)及產(chǎn)業(yè)集群的相關負責人，一探江蘇產(chǎn)業(yè)新風貌。

　　終端品牌篇

　　傳統(tǒng)品牌新活力　新銳品牌新主張

　　代表性品牌：

　　江蘇雅鹿品牌運營股份有限公司“雅鹿男裝”、“雅鹿工廠店”、南京樂鯊兒童用品公司品牌“樂鯊”、虎丘婚紗城六大品牌

　　“做品牌的關鍵在于‘聚焦’。”姜濤是南京樂鯊兒童用品公司品牌總監(jiān)，在他看來，背靠外貿(mào)大企業(yè)集團江蘇舜天集團，樂鯊要想實現(xiàn)“彎道超車”，要用品牌對人文精神的關懷和社會責任的承擔來實現(xiàn)。

　　作為江蘇紡織服裝新銳品牌中的一分子，樂鯊將“聚焦”置于整個社會的關注焦點——走失兒童。對比海內外情況后，姜濤發(fā)現(xiàn)，透明的信息曝光體系對找回走失兒童至關重要：“那么，接下來樂鯊將在實體店中提供這樣一個平臺，在店鋪文化墻上留下走失兒童公益組織提供的信息。”

　　此外，樂鯊一方面推出帶有定位功能的鞋包產(chǎn)品，另一方面，在實體店中為會員消費者提供“四小時兒童托管服務”的兒童手工小課堂，讓父母可以放心購物。

　　以上種種舉措，讓樂鯊找到了品牌的落腳點——社會責任和服務。在江蘇眾多的自主品牌中，樂鯊只是其中一個。除了樂鯊等新生代品牌敢于銳意創(chuàng)新、差位營銷，一批老牌勁旅也正在煥發(fā)新生命力，比如剛剛榮登新三板的雅鹿。

　　“在去年，雅鹿的工廠店模式漸露雛形，參展時突出的是羽絨服和女裝。今年，雅鹿集團旗下江蘇雅鹿品牌運營股份有限公司剛剛完成掛牌新三板，將繼續(xù)以工廠店模式參展，肯定會更加完善，突出羽絨服與男裝的結合。”江蘇雅鹿品牌運營有限公司總經(jīng)理助理范春燕語速很快，像極了雅鹿近年來大刀闊斧的變革歷程。

　　目前，雅鹿運營擁有兩大板塊——男裝和工廠店，此次參展可以說是集合了雅鹿運營的兩大優(yōu)勢和資源。有著40多年羽絨服品牌成就的雅鹿集團“中年創(chuàng)業(yè)”，于2014年開創(chuàng)了第一家男裝店，兩年時間內飛速拓展至250家，預計今年年底將達400家。

　　在當前市場環(huán)境下，雅鹿男裝能有如此發(fā)展速度，并不簡單。對于另外一個參展亮點“工廠店”，范春燕介紹說，雅鹿工廠店模式則是依托了雅鹿集團的兩大優(yōu)勢，一是集團多年來的實體店優(yōu)勢，二是集團對多品牌資源進行的再整合，同時也制定下了“三年之內100家”的發(fā)展藍圖。

　　即將召開的江蘇國際服裝節(jié)品牌展區(qū)將匯聚多達400余個品牌，不論是成熟品牌波司登、紅豆、雅鹿、卡思迪萊、華佳、太湖雪、華利達、悅達家紡等，還是新銳品牌阿仕頓、樂鯊、弄影、波仕曼、絲情諾漫、RIVERA（睿勒）、Lagogo、ERQ、idole等，都將一展“品牌江蘇”雄厚實力和時尚風采。

　　尤其是蘇州虎丘婚紗城攜六大品牌以美輪美奐的整體形象亮相，展示其在國內婚紗禮服行業(yè)的競爭優(yōu)勢。

　　近日，江蘇省服裝協(xié)會對“2016婚紗禮服品牌大獎”入選名單進行了公示，蘇州虎丘婚紗城的入駐品牌中，丹妮斯、法國蘭·斐、蜂蜜箱子、劍喬·伯爵、絕設、婉紗仙妮6個品牌入選。蘇州虎丘婚紗投資有限公司企劃推廣部副經(jīng)理宋燁對記者說，虎丘婚紗城始終重視對品牌的培育和支持，積極為商家搭建平臺。此次6個品牌入選，不僅鼓舞人心，也對未來發(fā)展指出了方向，相信有了這樣良好的開端，將更好地引領和帶動全體商戶共同提升，推動促進蘇州本土婚紗品牌提檔升級，走向全國乃至國際。

　區(qū)域品牌篇

　　市場大浪淘沙，產(chǎn)業(yè)集群乘風而上

　　代表性產(chǎn)業(yè)集群：

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　　常熟市海虞鎮(zhèn)、張家港市、蘇州市吳江區(qū)盛澤鎮(zhèn)

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　　在多年培育自主品牌的同時，江蘇近幾年涌現(xiàn)的千億基地、百億集群同樣可圈可點。

　　“在重重打壓之下，紡織服裝企業(yè)的創(chuàng)新得到了激發(fā)。”江蘇省張家港市紡織行業(yè)協(xié)會常務副會長兼秘書長龐榮祥慷慨激昂地說，在經(jīng)濟不景氣、社會不利輿論、勞動成本上漲的三重“打壓”之下，張家港紡織服裝企業(yè)著力供給側改革，抗壓能力增長，大多數(shù)企業(yè)都越挫越勇，“今年上半年張家港紡織工業(yè)銷售總額同比下降6.4%，但利潤同比增長2.8%，企業(yè)的盈利能力在增強，這說明我們的紡織行業(yè)經(jīng)得起風浪。”

　　對此，海虞鎮(zhèn)經(jīng)濟服務中心主任章榮華也認為，今年以來服裝行業(yè)面臨著較大困難，各方面成本加大，但從海虞鎮(zhèn)服裝領域的稅收來看，實現(xiàn)了5%的增長。大浪淘沙，淘汰了一批單純依靠加工、缺乏自主創(chuàng)新能力的企業(yè)，而留下的企業(yè)保持了增長。

　　目前，海虞涌現(xiàn)出了特別特、龍達飛、紫來實業(yè)、紅杉樹服飾、金絲狐男裝等品牌企業(yè)，而海虞電子商務產(chǎn)業(yè)園也是這里的新亮點。

　　自2013年籌建開園至今的三年間，海虞電子商務產(chǎn)業(yè)園依托轄區(qū)內傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢基礎，初步形成了以家居服（睡衣）為主的電商產(chǎn)業(yè)集群。章榮華認為，其中的核心在于產(chǎn)業(yè)要素的高度集中，家居服的面料、設計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、配套、物流、檢測等產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)相互融合。

　　此外，再通過互聯(lián)網(wǎng)的廣泛運用，促使價值鏈上、中、下游的企業(yè)能夠更有效率地采購到合適的原料，生產(chǎn)出更適合市場需求的產(chǎn)品，更及時地收集整理產(chǎn)業(yè)競爭的市場信息，更快捷地獲得與專業(yè)分工相關的配套和服務等，從而提升集群內企業(yè)的整體生產(chǎn)效率，獲得對集群區(qū)域外企業(yè)的競爭優(yōu)勢。

　　“我們希望通過展會對外進行海虞電商園區(qū)的形象展示，提升海虞電子商務產(chǎn)業(yè)園影響力。”章榮華介紹說，江蘇國際服裝節(jié)期間，海虞鎮(zhèn)將對電商園區(qū)入駐企業(yè)進行形象展示，提升園區(qū)企業(yè)的品牌在行業(yè)內及消費者端的品牌形象，為企業(yè)造勢。

　　在此次江蘇國際服裝節(jié)上，眾多中國紡織名鎮(zhèn)將一展時尚魅力。值得一提的是，盛澤展團規(guī)模再次擴大，參展面積近800平方米（85個標準展位）。中國東方絲綢市場管委會辦公室施斌介紹說，在盛澤的特裝展區(qū)將包括中國東方絲綢市場特裝區(qū)、特色企業(yè)特裝區(qū)和“互聯(lián)網(wǎng)+”特裝區(qū)，而在標準展區(qū)，恒力、盛虹、華佳、鼎盛、漢通、晨龍新升等知名企業(yè)均將亮相，展示精品面料、流行面料、功能性面料。

　　此外，常熟、吳江、張家港、海安、江陰、常州等地集群也將展現(xiàn)轉型升級新成果，鹽城、宿遷、南通地區(qū)展示產(chǎn)業(yè)對接、發(fā)展的新面貌。

　　產(chǎn)學研篇

　　開創(chuàng)人才培養(yǎng)的新模式

　　代表性院校：

　　常州紡織服裝職業(yè)技術學院、江陰職業(yè)技術學院

　　近年來，從自主品牌的不斷涌現(xiàn)，到產(chǎn)業(yè)集群的降本增效，江蘇紡織服裝產(chǎn)業(yè)能夠穩(wěn)步增長，從根本上來講得益于堅持不懈的創(chuàng)新，其中值得深挖的是江蘇紡織服裝業(yè)在產(chǎn)學研結合方面的“秘籍”。

　　因此，在眾多的紡織服裝企業(yè)以及產(chǎn)業(yè)集群中，常州紡織服裝職業(yè)技術學院顯得格外“出挑”，不僅僅是因為這家院校即將在江蘇國際服裝節(jié)期間冠名“2016年第十八屆江蘇紡織服裝年度盛典”，更是因為常州紡院以“政校企行”的深度合作，開創(chuàng)了行業(yè)人才培養(yǎng)的新模式。

與紅豆集團合作的“常紡-紅豆男裝教學實訓店”開進學院創(chuàng)業(yè)教育園，并就企業(yè)需求開設了“紅豆訂單班”；在晨風集團國際研發(fā)中心建立常州紡院-晨風集團實訓、實習、就業(yè)基地；與華利達集團連續(xù)開展“崗位學徒，雙責育人”現(xiàn)代學徒制校企合作項目……說起常州紡院與企業(yè)深度合作的例子，常州紡織服裝職業(yè)技術學院副院長趙玲珍如數(shù)家珍。

　　在趙玲珍看來，校企合作是一種注重培養(yǎng)質量，注重在校學習與企業(yè)實踐，注重學校與企業(yè)資源、信息共享的“雙贏”模式。常州紡院采用“技能+藝術”的教育方法，利用校企合作的資源和途徑，采用“七分實踐，三分理論”的教育模式，以學生技術技能發(fā)展為核心追求，積極開展基于校企合作的教學改革工作。

　　即將于江蘇國際服裝期間舉行的“常紡之夜”服裝盛典冠名活動，開啟了“江蘇省紡織服裝年度盛典”以院校冠名之先河，是高職院校服裝專業(yè)融入行業(yè)、融入時尚的先鋒之舉。趙玲珍表示，希望此舉能夠擴大常州紡院在行業(yè)企業(yè)的知名度、美譽度，拓展師生專業(yè)視野，推進品牌專業(yè)建設，真正實現(xiàn)政校企行深度合作，創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式。

　　此外，江陰職業(yè)技術學院服裝工作室在這個暑假里忙得熱火朝天，該學院服裝專業(yè)師生連續(xù)入圍江蘇省國際服裝節(jié)組委會組織舉辦的重要專業(yè)賽事。其中，王銀明老師的創(chuàng)意工作室入圍江蘇省十大服裝設計機構（中心）的評選賽事，趙曉菲同學入圍“樂鯊杯”2016江蘇省服裝院校童裝設計大賽，還有蔡佳慧、張瑩、魏新成三名同學入圍江蘇省青少年“四儀”服飾設計大賽。另外，該學院服裝專業(yè)即將參加江蘇省國際服裝博覽會的專業(yè)展示。

實際上，服裝節(jié)期間的成績得益于該學院不斷推進的“三制融合”。據(jù)介紹，江陰職業(yè)技術學院藝術設計系主任、副教授李根芹提出了把“現(xiàn)代學徒制”、“導師制”和“工作室制”融合起來培養(yǎng)服裝設計人才的計劃。

　　與此同時，該學院服裝專業(yè)也走出了一條“校企聯(lián)動、產(chǎn)學滲透”的專業(yè)發(fā)展之路，多年來承擔了江蘇海瀾集團、陽光集團、江陰福斯特紡織有限公司等多家公司的高技能人才培訓工作，近年來，應屆服裝設計專業(yè)畢業(yè)生供不應求。

　　商業(yè)渠道篇

　　商業(yè)創(chuàng)新助產(chǎn)業(yè)騰飛

　　代表性商業(yè)市場：

　　中國東方絲綢市場、中國疊石橋國際家紡城、蘇寧易購網(wǎng)購平臺

　　在雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎之上，江蘇紡織服裝業(yè)也在商業(yè)渠道方面不斷創(chuàng)新，不論是歷史悠久卻不斷創(chuàng)新發(fā)展的紡織服裝專業(yè)市場，還是互聯(lián)網(wǎng)電商平臺，都讓這個產(chǎn)業(yè)重地如虎添翼。

　　“今年的展會上將設立互聯(lián)網(wǎng)交易展示區(qū)。”談及此次服裝節(jié)的亮點，江蘇省紡織工業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長、江蘇國際服裝節(jié)組委會辦公室主任韓平特別強調了互聯(lián)網(wǎng)交易平臺展示區(qū)。這一區(qū)域將助力紡織服裝企業(yè)和品牌拓展商貿(mào)渠道互聯(lián)網(wǎng)交易平臺，是互聯(lián)網(wǎng)時代紡織服裝重要的交易新渠道。去年服裝節(jié)和蘇寧易購成功合作，引起強烈反響。據(jù)悉，今年的展會上將設立互聯(lián)網(wǎng)交易展示區(qū)，蘇寧易購、世界經(jīng)編網(wǎng)、找貨網(wǎng)、宜布網(wǎng)、云紡城、搜布網(wǎng)、找紗網(wǎng)、棉棉網(wǎng)等業(yè)內互聯(lián)網(wǎng)平臺將登場亮相。

　　在中國東方絲綢市場迎來三十周年之際，宜布網(wǎng)和云紡城兩家“互聯(lián)網(wǎng)+紡織”平臺將呈現(xiàn)出網(wǎng)上中國東方絲綢市場的新魅力，并將成為此次盛澤展團另一個亮點。據(jù)介紹，宜布網(wǎng)和云紡城作為實現(xiàn)盛澤紡織產(chǎn)品銷售線上線下深度融合，打通網(wǎng)絡銷售渠道的新興紡織電子商務平臺，是盛澤推進產(chǎn)業(yè)轉型升級的重點。近年來，盛澤通過融合現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術，加快建設網(wǎng)上中國東方絲綢市場，以推動中國東方絲綢市場紡織面料從規(guī)模效應向價值增長升級。

據(jù)中國疊石橋國際家紡城管委會副主任顧興寶介紹，在疊石橋地區(qū)從事家紡網(wǎng)銷的電商企業(yè)或經(jīng)營業(yè)主近2萬家，2015年疊石橋家紡網(wǎng)上銷售達195億元。

正因此，疊石橋也高度重視電商發(fā)展，圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+”，創(chuàng)新思維、創(chuàng)新舉措，發(fā)展壯大電商產(chǎn)業(yè)形態(tài)，不僅籌建疊石橋電商城，還積極引進中鐵物流集團投資5000萬元、打造“中鐵跨境電子商務產(chǎn)業(yè)中心”，為家紡電商以及跨境電商提供線下產(chǎn)品展示體驗與線上下單交易相結合的網(wǎng)絡新平臺等支撐電子商務發(fā)展的一系列專業(yè)化公共服務體系。

　　而在電商零售平臺方面，在去年江蘇國際服裝節(jié)期間，蘇寧云商集團與江蘇省紡織工業(yè)協(xié)會達成戰(zhàn)略合作，2016年雙方將再次攜手共進。

　　“在過去一年的緊密合作中，取得了很多成果。”蘇寧營銷管理總部百貨事業(yè)部總經(jīng)理郭良說，目前蘇寧易購服裝頻道已經(jīng)入駐多達5000家服裝商家，品牌共計10000多個，形成巨大流量，成果可見一斑。近期在協(xié)會的推動下，蘇州虎丘婚紗城與蘇寧易購達成合作，即將推廣上線。未來，蘇寧與協(xié)會雙方將繼續(xù)展開深入合作，將在商家的扶持、企業(yè)的入駐、產(chǎn)業(yè)集群的打造等方面產(chǎn)生巨大影響。

來源： 紡織服裝周刊