?　CTEI網(wǎng)訊 在美國，牛仔一直是一穿就上癮的衣柜百搭圣品。如今盛行的運動休閑風(fēng)似乎也推動了美國牛仔銷售，牛仔褲近來穩(wěn)居服裝零售排行榜前茅。在全球，牛仔風(fēng)靡程度也日趨上升，甚至在那些長期拒絕美式穿衣風(fēng)格的國家也不例外。

　　歐睿咨詢（Euromonitor）的服裝和鞋子分析師Bernadette Kissane談道，“運動休閑風(fēng)和瑜伽褲風(fēng)行影響了某些服裝零售市場的增長，然而牛仔品類依然保持強(qiáng)勁。展望未來，預(yù)計到2020年牛仔褲年增長有望恢復(fù)到全球復(fù)合年增長率3%。隨著運動休閑風(fēng)日益成熟，消費者愿意再次購買牛仔褲。”

　　根據(jù)著名研究咨詢公司Technavio的數(shù)據(jù)， 2014年全球牛仔褲銷售額達(dá)到580億美元。NPD的消費者跟蹤報告也顯示，在美國，2015年售出了超過5180萬條男女牛仔褲。盡管，2015年美國牛仔褲銷售額為131億美元，相比2014年下降了2%，然而2014年相比2013年下降了4%，可見銷售下降程度正在減緩。

　　NPD集團(tuán)的首席行業(yè)分析師Marshal Cohen提到，“牛仔風(fēng)潮正在回歸。”不過他同時也提醒這不會是一夜之間回到原來狀態(tài)。“牛仔更多被視為潮流單品，而不會以數(shù)量取勝。同時也有其他舒適的下裝單品和牛仔分食服裝零售市場，例如運動褲裝。”

　　在美國，運動褲裝是最受歡迎的居家出外單品（31%），不過，根據(jù)美國棉花公司生活方式調(diào)查（Lifestyle Monitor? Survey）牛仔褲是最受歡迎的出外辦點雜事穿著（50%），工作（32%）和出外晚餐（31%）。相比嬰兒潮一代，牛仔褲在美國80后和70后中顯然更受歡迎（35%比21%）。不過，在出外辦點雜事時，嬰兒潮一代比80后更喜歡穿著牛仔褲（57%比43%）。嬰兒潮一代也更愿意居家時穿著牛仔褲（27%比17%）。

　　就全球而言，牛仔服裝受歡迎程度從2003年到2016年持續(xù)增長。根據(jù)美國棉花公司和美國國際棉花協(xié)會的全球生活方式調(diào)查（Global Lifestyle Monitor Survey），大部分消費者表示他們喜歡穿著牛仔。最喜歡穿著牛仔的國家是哥倫比亞（79%），其次是墨西哥（70%），歐洲（70%），排名最后的是印度（34%）。

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　　全球生活方式調(diào)查顯示，亞洲國家牛仔受歡迎程度顯著上升，例如從2003年到2016年，印度（從22%上升到34%）和中國（從39%上升至63%）。同時增加的還有穿著牛仔的場合。例如，24%的中國消費者，17%的日本消費者和11%的印度消費者表示他們喜歡在工作中穿著牛仔褲。采用獨特面料或設(shè)計讓牛仔褲看上去更時髦或者牛仔褲顏色更深，有利于品牌在亞洲國家提升牛仔在工作場合的接受度。

　　Kissane說道，即使運動休閑風(fēng)對美國牛仔褲市場有些不利影響，在其他市場上的影響力較弱。“英國，德國，法國等主要牛仔市場增長放緩，但牛仔褲依然被認(rèn)為是衣櫥百搭主力軍。”

　　設(shè)計師品牌顯然喜愛融合牛仔元素。2016秋冬紐約時裝周上看到很多牛仔元素，從新晉設(shè)計師像Grier Co.到成熟品牌，例如Public School和Michael Kors。

　　據(jù)全球生活方式的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，人均擁有牛仔單品數(shù)量，包括牛仔長褲，牛仔短褲，夾克，襯衫和裙裝，南美國家的數(shù)量最大，例如哥倫比亞人均達(dá)到18件，墨西哥12件，最低數(shù)量出現(xiàn)在亞洲國家，如印度（人均四件），日本（人均5件）。美國下降到中游水平，人均9件。牛仔褲在所有被統(tǒng)計國家的大多數(shù)消費者擁有的牛仔單品中占主要。人均牛仔褲擁有量，哥倫比亞再次居榜首，人均9件，其次是墨西哥人均7件。印度和中國最少（人均3件），美國人均 6件。

　　然而，Kissane提到，中國消費者已把牛仔作為衣櫥基本搭配單品，中國目前是世界上第二大牛仔褲市場，2015年牛仔褲銷售額達(dá)到120億美元。

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　　根據(jù)全球生活方式調(diào)查，為推動牛仔銷售，建議生產(chǎn)商考慮到近九成全球消費者喜愛牛仔褲以棉為主。在世界各主要牛仔市場，大部分消費者愿意支付更多保持牛仔中以棉為主，例如哥倫比亞（67%的消費者），美國（62%），印度（61%），歐洲（58%）和中國（58%）。

　　位于洛杉磯的Rockstar Denim的創(chuàng)始人和設(shè)計師David Mathey說道，甚至當(dāng)他的高端品牌為讓牛仔具有彈性時，也保持著97%-99%的含棉量。“我的消費者希望牛仔褲型纖細(xì)合體，又具有一點彈性，這樣他們能舒適穿著”，在最近的紐約PROJECT男裝秀上他談道，“我認(rèn)為，消費者希望牛仔褲是貨真價實的棉質(zhì)，同時喜歡它舒適有彈性。對男士來說，我們不喜歡牛仔褲彈性太大看上去容易松垮。他們喜歡牛仔褲挺括又舒適。”

　　歐睿咨詢的Kissane提到，“隨著中產(chǎn)階級的崛起，饑餓消費繼續(xù)激發(fā)超高端和高端品牌的增長，并成為最大贏利點。” Kissane也指出，隨著中國和美國繼續(xù)成為牛仔市場的主要增長區(qū)域的同時，新崛起的市場，例如亞太國家中的印度，印尼和沙特也正加快步伐。“隨著快消品牌，例如H&M和Zara大舉進(jìn)入亞太區(qū)域，消費者青睞西方品牌，標(biāo)準(zhǔn)的牛仔褲品類表現(xiàn)突出，同時，全球時尚風(fēng)潮也鞏固了牛仔褲作為衣櫥主力軍的地位。”

來源： 中國紡織經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)