紡織服裝周刊記者-郭春花

　　9月1日晚，鄂爾多斯品牌聯(lián)合發(fā)布活動(dòng)于北京751 D-Park盛大揭幕。

　　整場活動(dòng)以“絨耀新生”為主題，隆重宣布對有著三十年多年歷史，深受國人喜愛的中國羊絨領(lǐng)導(dǎo)品牌“鄂爾多斯ERDOS”進(jìn)行戰(zhàn)略升級，將其重塑為兩個(gè)全新的品牌——傳承經(jīng)典與品質(zhì)的“鄂爾多斯1980”和定義羊絨新時(shí)尚的“ERDOS”。

　　當(dāng)晚星光熠熠，明星嘉賓、時(shí)尚大咖、商界領(lǐng)袖及品牌好友紛紛到場慶賀，包括品牌代言人劉雯、國際巨星章子怡、著名演員佟大為、宋佳、以及金大川、趙磊等國際超模悉數(shù)現(xiàn)身助陣。

　　“絨耀新生”品牌聯(lián)合發(fā)布活動(dòng)分為兩大部分——“鄂爾多斯1980”品牌的芭蕾藝術(shù)表演以及“ERDOS”品牌的2016秋冬時(shí)裝秀，通過兩種不同的表現(xiàn)形式來完美詮釋兩大品牌的不同風(fēng)格及定位。

　　眾星云集 見證鄂爾多斯絨耀時(shí)刻

　　本次發(fā)布活動(dòng)亮點(diǎn)紛呈，從紅毯開始已星光耀眼：國際巨星章子怡產(chǎn)后首次出席時(shí)尚活動(dòng)，以一襲品牌特別定制的羊絨禮服長裙亮相，羊絨材質(zhì)將她初為人母后溫婉淡雅的氣質(zhì)，恰到好處的凝練升華。

　　國際超模劉雯作為與品牌合作八年的摯友，此次作為“ERDOS”品牌代言人身著深色羊絨長裙驚艷登場；她更在秀前特別探班后臺(tái)，與多年合作的設(shè)計(jì)師、造型師親切互動(dòng)，共同成長的時(shí)光成就了劉雯與鄂爾多斯的深厚默契與情誼。

　　而佟大為、宋佳、金大川幾位備受時(shí)尚界青睞的人氣明星，以“ERDOS”品牌當(dāng)季新款造型一一走上紅毯，優(yōu)雅大氣的時(shí)尚風(fēng)格更添質(zhì)感。

　　紅毯明星之外，來自全國的商界精英陣容也給活動(dòng)帶來強(qiáng)大的氣場，以王府井、萬達(dá)、百聯(lián)、大商及金鷹為代表的諸多全國性百貨集團(tuán)和以SKP、北京國貿(mào)為代表的多家高端購物中心的中國零售領(lǐng)軍人物齊聚現(xiàn)場，共同見證與中國零售業(yè)攜手走過三十多年的鄂爾多斯“絨耀新生”的時(shí)刻。

　　嘉賓步入活動(dòng)現(xiàn)場，一條用上百公斤羊絨打造的時(shí)光隧道首先映入眼簾，感受置身于云層之中的夢幻與震撼。隧道中，由輕盈柔軟的羊絨勾勒出鄂爾多斯品牌30多年的一個(gè)個(gè)里程碑，穿越時(shí)空細(xì)數(shù)著屬于鄂爾多斯的絨耀時(shí)刻。雞尾酒區(qū)，線條與燈光結(jié)合的裝置藝術(shù)，象征絨線的經(jīng)緯錯(cuò)落而布，光影閃耀中傳達(dá)出針織工藝與現(xiàn)代技術(shù)的完美結(jié)合。

　　“ERDOS”&“鄂爾多斯1980”全新起航

　　經(jīng)由本次戰(zhàn)略發(fā)布，鄂爾多斯兩個(gè)全新品牌“ERDOS”和“鄂爾多斯1980”正式起航，踏上新的征程。

　　在優(yōu)雅舒緩的旋律中，“鄂爾多斯1980”的芭蕾藝術(shù)表演率先登場，身著經(jīng)典羊絨服飾的三組芭蕾舞者在環(huán)形舞臺(tái)上翩然而至，整場表演融古典和現(xiàn)代于一體，配合環(huán)幕投影的聲光互動(dòng)，演繹出芭蕾老師，青年舞者和稚嫩小童三代人的追求與傳承，呈現(xiàn)出一幅愛與時(shí)光的溫暖畫面，感染著在場觀眾。

　　表演以唯美的藝術(shù)形式詮釋了“鄂爾多斯1980”品牌對匠心和情感的傳承，講述著穿越時(shí)光歷久彌新的品牌故事。

　　“鄂爾多斯1980”是為中國廣大的成熟品質(zhì)型人群打造的專業(yè)羊絨品牌，帶給消費(fèi)者“專業(yè)羊絨的傳承，相伴相隨的溫暖，和歷久彌新的時(shí)尚”。

　　“鄂爾多斯1980”基于對成熟品位的深刻理解，對舒適穿著體驗(yàn)的極致追求，用自然饋贈(zèng)的高品質(zhì)原絨，代代傳承的匠心工藝，完美演繹羊絨的經(jīng)典時(shí)尚，為追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者傳遞出家與生活的溫情愛意。

　　隨著環(huán)幕收起，圓形舞臺(tái)中央的云朵藝術(shù)裝置徐徐出現(xiàn)，舞臺(tái)迅速變身為“ERDOS”品牌時(shí)裝秀場，一場“現(xiàn)代羊絨”的時(shí)尚大秀就此拉開序幕。

　　“ERDOS”2016秋冬主題為“以大地，致心靈”，從自然中捕捉靈感，晨霧般的櫻花粉色、淡藕荷色等不飽和淡彩與經(jīng)典大地色系貫穿整個(gè)舞臺(tái)，全新的技術(shù)工藝為羊絨注入了鮮活的時(shí)尚生命力。在極具線條感和舞臺(tái)效果的造型設(shè)計(jì)下，大膽將羊絨針織衫及大衣外套進(jìn)行多層次搭配，超模們完美演繹出“ERDOS”作為時(shí)尚羊絨品牌的現(xiàn)代感和藝術(shù)性；與國際知名的中國獨(dú)立設(shè)計(jì)師BING XU合作、以羊絨面料特別打造的走秀鞋，也成為搭配亮點(diǎn)。全場造型流暢輕盈，充滿摩登都市氣息，一致傳達(dá)出屬于“ERDOS”獨(dú)具風(fēng)格的現(xiàn)代羊絨美學(xué)。

　　“ERDOS”是代表中國中產(chǎn)階級品質(zhì)人群的時(shí)尚羊絨品牌，核心消費(fèi)群體聚焦在經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、具有良好的教育背景與文化修養(yǎng)、注重品質(zhì)和時(shí)尚、有獨(dú)立的審美及服裝選擇主張的現(xiàn)代都市中產(chǎn)人群。“ERDOS”基于對美和時(shí)尚的高敏銳度，在探尋羊絨藝術(shù)與時(shí)尚之間的設(shè)計(jì)突破中，打造獨(dú)具風(fēng)格的羊絨時(shí)裝，演繹品牌雅致而不失趣味的風(fēng)格，以及獨(dú)立而自信的時(shí)尚態(tài)度。

　　品牌戰(zhàn)略升級 打造中國羊絨新傳奇

　　此次絢麗奪目的聯(lián)合發(fā)布活動(dòng)背后是鄂爾多斯集團(tuán)品牌戰(zhàn)略的重新布局和全面升級。

　　鄂爾多斯集團(tuán)創(chuàng)始于1980年，是世界上產(chǎn)銷規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)體系最為完善、營銷網(wǎng)絡(luò)最為成熟和技術(shù)裝備最為先進(jìn)的羊絨服裝行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。近年來，隨著中國宏觀經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，中國服裝零售行業(yè)的發(fā)展面臨挑戰(zhàn)。與眾多品牌零售商不同，鄂爾多斯此番大動(dòng)作彰顯出這家世界羊絨巨頭對中國服裝消費(fèi)市場未來的信心和尋求更大發(fā)展的戰(zhàn)略雄心。

　　鄂爾多斯2016年全面開啟品牌多元化戰(zhàn)略，除本次活動(dòng)發(fā)布的兩個(gè)新品牌，即代表中國中產(chǎn)階級品質(zhì)人群的時(shí)尚羊絨品牌“ERDOS”，和定位于成熟品質(zhì)人群的專業(yè)羊絨品牌“鄂爾多斯1980”之外，鄂爾多斯品牌家族還包括已經(jīng)創(chuàng)建10年之久，在國內(nèi)外頗具影響力的世界級羊絨奢侈品“1436”品牌，以及創(chuàng)建于2012年，但于今年全新重塑的面向都市年輕客群的“BLUE ERDOS”品牌。

　　鄂爾多斯通過4個(gè)差異化定位的品牌，精細(xì)化區(qū)隔服務(wù)不同的細(xì)分市場，完成對中國消費(fèi)市場上主力客群的全面覆蓋。鄂爾多斯的品牌重塑和戰(zhàn)略升級，再次成為了中國時(shí)尚行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，將給整個(gè)行業(yè)的發(fā)展帶來新的啟示與深遠(yuǎn)影響。

　　在營銷渠道上，得益于過去三十多年的深耕細(xì)作，鄂爾多斯已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對全國500多個(gè)城市的覆蓋，更與各家全國大型百貨商場和購物中心保持著多年的戰(zhàn)略合作，近年來在機(jī)場高鐵等旅游零售渠道上的表現(xiàn)也相當(dāng)出色。在新的品牌戰(zhàn)略下，鄂爾多斯將繼續(xù)深化和全國大型百貨和購物中心的多品牌戰(zhàn)略合作模式，以期快速布局，全面發(fā)力。

　　2016年9月，全新形象的“ERDOS”和“鄂爾多斯1980”品牌零售旗艦店和“絨耀空間”羊絨品牌集合店將正式揭幕。同時(shí)，鄂爾多斯旗下品牌將以全新形象入駐“鄂爾多斯天貓官方旗艦店”，本次品牌聯(lián)合發(fā)布也首次實(shí)現(xiàn)了線上線下同步直播的模式。在海外，鄂爾多斯已經(jīng)在日本東京和大阪等城市擁有數(shù)家門店，未來會(huì)加速ERDOS品牌的國際化發(fā)展。

　　鄂爾多斯控股集團(tuán)副總裁，鄂爾多斯品牌事業(yè)部總經(jīng)理王臻表示，“30多年來，鄂爾多斯一直是一個(gè)深入國民人心的品牌，是品質(zhì)羊絨的代名詞。而今天，我們?nèi)麓蛟霦RDOS與鄂爾多斯1980兩個(gè)品牌，為消費(fèi)者帶來更多選擇和驚喜的同時(shí)，不變的是我們對高貴品質(zhì)的承諾和美好生活的引領(lǐng)，還有我們的初心——“鄂爾多斯溫暖全世界”的品牌理想。盡管當(dāng)下的服裝零售行業(yè)并不樂觀，但我們堅(jiān)信屬于中國時(shí)尚品牌的戰(zhàn)略性機(jī)會(huì)正在來臨，我們愿意和中國消費(fèi)者站在一起，為大家提供更好的產(chǎn)品和品牌體驗(yàn)，用美和創(chuàng)意裝點(diǎn)國人的生活，也向世界傳遞著中國羊絨的理想。”

來源： 紡織服裝周刊