紡織服裝周刊記者-劉嘉 張彥山

8月26日，中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會進入第三天。

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱在中紡聯(lián)會長助理、中國國際貿(mào)易促進委員會紡織行業(yè)分會常務副會長徐迎新，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華等展會主辦方負責人的陪同下，重點參觀了本次展會5.1號館中千百薈、金柏利、民輝、真北、和美、和心、艾克、JAB、華爾泰、源志誠、金華等企業(yè)的展位。

　　在設計、服務、生活、品牌等關鍵詞下，家紡企業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)了哪些新特點？在消費升級的市場變化之下，家紡企業(yè)又該如何積極應對？

　　塑品牌，關鍵在消費互動

　　“我們要做窗簾行業(yè)的優(yōu)衣庫，提升性價比，讓百姓消費得起。”在JBL金佰利展位，海寧市金佰利紡織有限公司董事長魯金州表示，盡管當前市場環(huán)境并不理想，但對明年的市場充滿期待，目前金佰利重點在花型、工藝等方面下功夫?qū)Ξa(chǎn)品品質(zhì)進行了提升。

　　“在業(yè)內(nèi)一直有這么一句話來形容我們金佰利：買絨布就要去找金佰利，想到金佰利第一時間就會想到絨布。”而在此次展會上，金佰利不斷突破自我，推出了高端素雅的森活、定位新中式的曼菲拉等各具特色的子品牌。但魯金州也表示，目前中國窗簾行業(yè)內(nèi)尚沒有叫得響的消費品牌。

　　對此，王天凱指出，品牌建設要注重品牌形象的樹立與傳播，生產(chǎn)者與消費者的互動是關鍵。當前市場對家紡產(chǎn)品需求是有的，要滿足人們對美好生活的新期待。

　　著力推廣企業(yè)發(fā)展新模式

　　在真北集團展位，杭州真北集團有限公司董事長陸文龍向王天凱一行介紹了剛剛發(fā)布的FBC家居物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)。在這套系統(tǒng)中，終端客戶只要在觸控屏上點擊選擇面料，輸入相應尺寸后，即可完成從沙發(fā)布到窗簾、窗紗的一站式下單購買，通過信息化手段打通生產(chǎn)到消費。

　　除了信息化方面的創(chuàng)新，還呈現(xiàn)了不少發(fā)展新模式。例如，和心推出的成品簾產(chǎn)品也吸引人一行人的目光；廣東金華紡織為了推出更令人滿意的繡花窗簾產(chǎn)品，公司自行研發(fā)改進設備，現(xiàn)在已經(jīng)跨界做起了裝備生意。

　　對此，王天凱都予以了充分肯定，并表示企業(yè)發(fā)展新模式不斷涌現(xiàn)的同時，還要加大對發(fā)展成果的推廣力度。

　　設計服務一小步，品牌推廣一大步

　　“傳統(tǒng)的銷售方式肯定行不通了。”和美空間的新品布藝不僅用色大膽，而且風格鮮明。據(jù)和之美貿(mào)易有限公司總經(jīng)理沈建春介紹，該公司跨界涉足軟裝設計領域，目前已在上海開設了專供設計師挑選產(chǎn)品的店，“以前是賣布，現(xiàn)在是在出售生活方式，向服務型企業(yè)轉(zhuǎn)型。”

　　而主打沙發(fā)布產(chǎn)品的千百薈，在商業(yè)渠道方面獨樹一幟，將產(chǎn)品樣板提供給設計師，設計師工程投標時采用其產(chǎn)品，這意味著對設計師的服務要到位。。

　　此次參展的華爾泰推出個性化定制產(chǎn)品，重點推廣了設計師品牌“態(tài)度”，其東方水墨系列的沙發(fā)、窗簾、靠墊產(chǎn)品十分具有設計感和品位感。

　　對此，王天凱也深表肯定，他指出，隨著中國消費水平的提升，家居設計的重要性得到凸顯，家紡企業(yè)在設計服務方面向前走了一步，下一步要向品牌推廣更進一步。

來源： 紡織服裝周刊