紡織服裝周刊記者-董笑妍　　?

　　今天是中國傳統(tǒng)“情人節(jié)”——七夕，在這個(gè)特別而浪漫的日子里，讓人不禁想到“紅豆生南國”的千古名句。

　　正是今天，由紅豆集團(tuán)聯(lián)姻永達(dá)傳媒，重磅打造的“紅豆·和諧號”品牌專列在京發(fā)車了。

　　“紅豆·和諧號”品牌專列進(jìn)站。

　　此次“紅豆?和諧號”發(fā)車是紅豆集團(tuán)借力高鐵，乘勢而上的又一大宣傳舉措，將紅豆七夕“情”文化與現(xiàn)代交通創(chuàng)意結(jié)合，打造了國人了解紅豆的新窗口。

　　上午10點(diǎn)，“紅豆?和諧號”品牌專列發(fā)車儀式新聞發(fā)布會(huì)在北京南站舉行，紅豆集團(tuán)黨委副書記王竹倩、品牌文化部部長錢文華，永達(dá)傳媒相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及全國數(shù)十家媒體記者齊聚發(fā)布會(huì)現(xiàn)場。

　　通過相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對“紅豆?和諧號”品牌專列的概況介紹，和對多年來舉辦“紅豆七夕節(jié)”的深入解讀，讓在場嘉賓對紅豆的“情”文化有了更多的認(rèn)知。

“紅豆·和諧號”品牌專列發(fā)車儀式。

　　隨后，領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓和媒體記者們來到南站發(fā)車層，共同見證了“紅豆?和諧號”發(fā)車。

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　　此次冠名的“紅豆?和諧號”G127車次，從北京南駛往上海虹橋，途徑北京、河北、山東、江蘇、上海等全國重要省份和直轄市。數(shù)百名乘客、記者、工作人員一同體驗(yàn)了“中國速度”。

　　最后，是本次活動(dòng)的重頭戲——愛在旅途之車內(nèi)互動(dòng)環(huán)節(jié)。上午11：35，伴隨著高姐兒動(dòng)聽的介紹，紅豆·和諧號品牌專列車從北京南站緩緩駛向上海虹橋站，工作人員開始有秩序地向乘客發(fā)“輕西服”宣傳折頁和紅豆紅T。

　　只聽紅豆主題曲《紅豆紅》的音樂響徹各個(gè)車廂，音樂聲漸被男女對唱取代，乘客們驚喜地發(fā)現(xiàn)牛郎織女分別從車廂的兩頭緩緩走來，以高鐵為鵲橋，上演了一場現(xiàn)代版鵲橋相會(huì)。

遇見愛——牛郎、織女上演了一場現(xiàn)代版鵲橋相會(huì)大片。

　　感受愛——有獎(jiǎng)問答最高獲得666元現(xiàn)金紅包。　　?

　　表達(dá)愛——紅豆打造溫情旅途，為乘客幸福之旅買單。

　　傳遞愛——祝天下有情人 終成眷屬。

　　中國品牌+中國速度

　　多年來，紡織服裝產(chǎn)業(yè)一直占據(jù)著紅豆集團(tuán)的半壁江山，作為以“創(chuàng)新”為宗旨的企業(yè)，紅豆不斷抓住契機(jī)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級。此次紅豆集團(tuán)搭載高鐵，意在借助高鐵這一主流交通工具實(shí)現(xiàn)“中國品牌+中國速度”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，進(jìn)行品牌傳遞，演繹京滬線上南國紅豆的別樣風(fēng)采。

　　此次，紅豆通過高鐵上廣播報(bào)站、玻璃門貼、行李架彩貼、跑馬屏、頭枕片、小桌板等來全方位營造品牌環(huán)效應(yīng)。乘客們觀看了紅豆廣告，還拿到了紅豆派發(fā)的禮品，紛紛感嘆：“紅豆的品牌和服裝都變得更時(shí)尚了，也更國際化了”。

　　紅豆七夕節(jié)，天下有情人

　　“紅豆·和諧號”選擇在紅豆七夕節(jié)當(dāng)天發(fā)車，有其特殊意義。從1996年開始策劃“紅豆七夕節(jié)”，2001年舉辦首屆“紅豆七夕節(jié)”，20年策劃，16載堅(jiān)守，紅豆集團(tuán)默默助推傳統(tǒng)文化的復(fù)興，而紅豆七夕節(jié)系列活動(dòng)也將紅豆文化升華到一個(gè)超越企業(yè)文化范疇的新高度。

　　此次紅豆集團(tuán)冠名“紅豆?和諧號”品牌專列活動(dòng)，正是紅豆第16屆紅豆七夕節(jié)——“紅豆七夕節(jié)，天下有情人”的系列活動(dòng)之一。

來源： 紡織服裝周刊