海外任性投資不再是體育產(chǎn)業(yè)巨頭的專利，中國服裝企業(yè)也正在加速海外并購步伐。中國男裝集團摩登大道時尚集團股份有限公司(前身為廣州卡奴迪路服飾股份有限公司，以下簡稱“摩登大道”)日前發(fā)布公告稱以2130萬歐元(約合人民幣1.58億元)買下意大利米蘭奢侈品百貨Excelsior Milano。這已是近半年內(nèi)第三起國內(nèi)服裝企業(yè)以超億元資本進行并購事件，國內(nèi)服裝市場關店成主旋律的背景下，中國服裝企業(yè)海外投資更像是在造勢，繼而實現(xiàn)資本運作。

中國服裝企業(yè)又在海外任性“買買買”，這次投資的目標是意大利科因集團旗下的米蘭奢侈百貨Excelsior Milano。資料顯示，Excelsior Milano旗艦店的店鋪面積約3000平方米，主要涵蓋男裝、女裝、飾品、化妝品、餐飲、超市等。同時，其時裝業(yè)務與時尚精品買手店品牌ANTONIA建立了戰(zhàn)略合作關系；并與VALENTINO、VERSACE、LANVIN、GUCCI、GIVENCHY、KENZO、RICKOWENS、TIFFANY等國際知名品牌建立和保持良好的合作關系，擁有豐富的渠道和品牌資源。此外消息還顯示，摩登大道計劃至2020年在中國開設5家Antonia特許經(jīng)營店，首家門店將于今年9月在澳門開業(yè)。

摩登大道并不是第一個進行海外市場投資的中國服裝企業(yè)。北京商報記者粗略統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，近半年內(nèi)已有包括山東如意13億歐元(約合人民幣96.7億元)收購法國輕奢服飾集團SMCP的控股股權、歌力思2.4億元收購唐利國際65%的股權及歌力思3.7億元控股法國時裝品牌IRO三起涉及資本過億元的投資。而再向前追溯，去年，歌力思就已經(jīng)以8406萬元收購德國高檔女裝品牌Laurèl及其內(nèi)地運營公司。摩登大道則在去年6月宣布收購意大利時尚運動品牌Dirk Bikkembergs 51%股權，購買價款為4068萬歐元。此外，女裝品牌瑪絲菲爾、朗姿股份，男裝品牌利邦等也均落子于海外并購。

投資海外已是國內(nèi)日益資本化的服裝品牌必經(jīng)之路，其背后的原因繁多且復雜，但資本運作或許是上述公司的最現(xiàn)實目的。在服裝專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄看來，國內(nèi)服裝企業(yè)海外“買買買”背后的原因在于，國內(nèi)市場低迷，企業(yè)投資國外新業(yè)務希望與其發(fā)生化學反應，實現(xiàn)資源互補，但實際效果還有待時間進一步檢驗。同時，背后的另一原因也在于，已經(jīng)實現(xiàn)上市進行資本化運作的服裝企業(yè)，在服裝市場持續(xù)遇冷的背景下，不得不對新概念進行追逐，取悅投資者，實現(xiàn)資本化運作。

北京商報記者昨日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，摩登大道收購Excelsior Milano在媒體廣泛傳播后，昨日摩登大道股票實現(xiàn)開盤一小時便漲停的局面。

程偉雄表示，當往日的電商、O2O等概念不再能夠吸引投資者目光時，投資海外時裝品牌便成為各個服裝企業(yè)的首選。不過，新概念追逐永無止境，服裝品牌回歸主業(yè)才能形成核心競爭力，海外收購的資產(chǎn)若不能與原有業(yè)務形成互補，收購的資產(chǎn)未來也有可能成為包袱、負擔。

來源： 北京商報