6月22日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室主辦的“世界品牌大會(huì)”發(fā)布了2016年（第十三屆）《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告。在這份基于財(cái)務(wù)、消費(fèi)者行為和品牌強(qiáng)度的監(jiān)測(cè)報(bào)告中，37個(gè)紡織服裝品牌入列，與去年相比減少2個(gè)品牌。此外，悅達(dá)、李寧、傳化、紅蜻蜓等與紡織服裝服飾行業(yè)相關(guān)的品牌也榜上有名。

報(bào)告顯示，2016年“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”的總價(jià)值為132696.30億元，比去年增加24564.74億元，增加幅度為22.72%。 其中，鄂爾多斯、魏橋、勁霸分別以808.55億元、431.75億元、407.68億元的品牌價(jià)值榮登本年度紡織服裝最具價(jià)值品牌前三名。中國(guó)紡機(jī)網(wǎng)在上榜的名單中選取幾個(gè)經(jīng)典的品牌，讓我們一起來(lái)看看他們的品牌發(fā)展之路。

魏橋：連續(xù)13年榜上有名

世界品牌實(shí)驗(yàn)室是一家國(guó)際化、專業(yè)性的品牌研究機(jī)構(gòu)，總部在美國(guó)紐約，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主、“歐元之父”、美國(guó)哥倫比亞大學(xué)教授羅伯特·蒙代爾擔(dān)任主席，全資附屬于全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢公司世界經(jīng)理人集團(tuán)，專家和顧問(wèn)來(lái)自美國(guó)哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級(jí)學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購(gòu)過(guò)程中無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。

今年是世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制中國(guó)品牌報(bào)告的第13個(gè)年頭。2004年入選門檻僅為5億元，前500名品牌的平均價(jià)值為49.43億元。13年以后的2016年，入選門檻已經(jīng)提高到22.65億元，而前500名品牌的平均價(jià)值高達(dá)265.39億元。“魏橋”品牌連續(xù)13年榜上有名，品牌價(jià)值不斷攀升，由46.01億元增長(zhǎng)到了431.75億元。本年度《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜中，共有來(lái)自食品飲料、紡織服裝、文化傳媒、信息技術(shù)、家用電器等在內(nèi)的23個(gè)相關(guān)行業(yè)的品牌入選。其中食品飲料業(yè)依然是入選品牌最多的行業(yè)，共有75個(gè)品牌入選，占總?cè)脒x品牌數(shù)的15.00%。入選數(shù)量位居第二到第五的行業(yè)分別是輕工(56個(gè))、建材(42個(gè))、傳媒(38個(gè))、紡織服裝(37個(gè))、汽車(37個(gè))。

此次“魏橋”品牌以高達(dá)431.75億元的品牌價(jià)值名列第63位，品牌價(jià)值比去年增長(zhǎng)41.49億元，位次比去年前移3位。在上榜的37個(gè)紡織服裝品牌中名列第2位，在上榜的42個(gè)山東品牌中名列第3位。

2015年，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力繼續(xù)加大，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求持續(xù)不振，面對(duì)層層疊加的不利因素所帶來(lái)的壓力，魏橋集團(tuán)靈活應(yīng)對(duì)異常嚴(yán)峻的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)形勢(shì)，開拓市場(chǎng)，調(diào)整結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化管理，改革創(chuàng)新，各項(xiàng)工作都取得了較好的成績(jī)，特別是銷售收入突破3000億元，成為魏橋集團(tuán)發(fā)展史上一個(gè)重要的里程碑。“十二五”期間，魏橋集團(tuán)繼續(xù)大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，積極創(chuàng)建世界名牌，“魏橋”品牌價(jià)值不斷攀升，去年入圍“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)——中國(guó)紡織行業(yè)第一名”。“魏橋”牌純棉紗線、坯布、牛仔布連續(xù)被評(píng)為“中國(guó)棉紡織行業(yè)最具競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品品牌”。“嘉嘉”家紡被評(píng)為山東名牌。

勁霸：強(qiáng)勢(shì)蟬聯(lián)中國(guó)休閑男裝第一品牌

與魏橋相似的是勁霸男裝，也是連續(xù)13年入選該榜單，以407.68億元排在第67位，再度強(qiáng)勢(shì)蟬聯(lián)中國(guó)商務(wù)休閑男裝第一價(jià)值品牌。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室作為目前評(píng)估品牌價(jià)值變化和企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)最為權(quán)威的榜單排名之一，其采用“經(jīng)濟(jì)適用法”及獨(dú)創(chuàng)的“品牌附加值工具箱”，基于財(cái)務(wù)分析、消費(fèi)者行為分析和品牌強(qiáng)度分析等諸多角度而獲得的品牌價(jià)值，被普遍認(rèn)為是企業(yè)品牌實(shí)力和發(fā)展?jié)摿ψ顬榭陀^的評(píng)判依據(jù)，該榜單也因此一直被譽(yù)為中國(guó)品牌的年度“奧斯卡獎(jiǎng)”和“信任度晴雨表”。

自2004 年“中國(guó) 500 最具價(jià)值品牌排行榜”發(fā)布至今連續(xù)13 年入選榜單的勁霸男裝，其品牌價(jià)值也從 2004 年最初的10.31 億元攀升至 2016 年的 407.68 億元，一路劃出了令人驚艷的增長(zhǎng)曲線。13 年間，勁霸男裝憑借著專業(yè)專注于以茄克為主導(dǎo)的商務(wù)休閑男裝的精準(zhǔn)品牌定位，不僅在品牌聲譽(yù)傳播和美譽(yù)建設(shè)上收效卓著，更透過(guò)獨(dú)樹一幟的營(yíng)銷體系和終端建構(gòu)獲得了市場(chǎng)規(guī)模上的長(zhǎng)足領(lǐng)先——如今的勁霸男裝，不僅創(chuàng)建有國(guó)家級(jí)的茄克實(shí)驗(yàn)室、中國(guó)茄克創(chuàng)新研發(fā)中心和茄克大學(xué)，是中國(guó)茄克國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的制修訂單位，擁有中國(guó)茄克色彩研發(fā)基地、國(guó)家紡織行業(yè)十二五重點(diǎn)扶植的品牌示范企業(yè)榮譽(yù)，更連續(xù)多年斬獲茄克同類市場(chǎng)銷量第一稱號(hào)。

尤其特別值得關(guān)注的是，自 2009 年勁霸男裝邁出“與眾不同”的戰(zhàn)略跨越，將品牌總部全面遷駐上海這塊時(shí)尚高地后，勁霸品牌也自此進(jìn)入了一個(gè)全速前進(jìn)的快車道——借力上海在資本、人力及管理資源上的天然優(yōu)勢(shì)，勁霸男裝不僅完成了橫跨整個(gè)業(yè)務(wù)鏈條的運(yùn)營(yíng)管控升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了品牌在商品研發(fā)、供應(yīng)鏈和營(yíng)銷渠道上的全方位優(yōu)化，更進(jìn)行了一系列前瞻且穩(wěn)健的國(guó)際化探索和嘗試，明確了“受尊敬的國(guó)際化男裝領(lǐng)跑企業(yè)”的愿景和‘為創(chuàng)富族群提供茄克領(lǐng)先的商務(wù)休閑男裝，成為他們的著裝管家’的使命，為品牌未來(lái)極富期待的發(fā)展躍進(jìn)，奠定了堅(jiān)實(shí)基石。

紅豆：品牌排名一路飆升

在此次的“世界品牌大會(huì)”上，紅豆備受矚目，品牌繼續(xù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，，躍居“品牌500強(qiáng)”第91位，品牌價(jià)值從2015年的233.85億元，上升為310.95億元。

紅豆集團(tuán)創(chuàng)建于1957年，發(fā)展于1980年代，產(chǎn)品從最初的針織內(nèi)衣發(fā)展到紡織服裝、輪胎橡膠、生物制藥、地產(chǎn)四大領(lǐng)域。目前擁有13家子公司，成為集科研開發(fā)、生產(chǎn)制造、全球貿(mào)易于一體的大型企業(yè)集團(tuán)，在柬埔寨西哈努克省投資建立的西哈努克港經(jīng)濟(jì)特區(qū)被譽(yù)為“一帶一路”上的樣板工程，多次獲中柬兩國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人“點(diǎn)贊”。2015年，紅豆集團(tuán)逆勢(shì)上揚(yáng)，實(shí)現(xiàn)銷售額503億，足以證明其旺盛的活力和卓越的品牌價(jià)值。

“一個(gè)品牌關(guān)鍵的有兩大含量:一個(gè)是技術(shù)含量，一個(gè)是文化含量。品牌的一半是技術(shù)，一半是文化”全國(guó)工商聯(lián)副主席、紅豆集團(tuán)總裁周海江表示。紅豆集團(tuán)是中國(guó)較早認(rèn)識(shí)到品牌作用并成功創(chuàng)建、發(fā)展品牌的企業(yè)，紅豆集團(tuán)除了不斷精進(jìn)技術(shù)，用工匠精神鑄刻產(chǎn)品質(zhì)量，還持之以恒為紅豆品牌注入文化基因。周海江有一個(gè)目標(biāo)，那就是將紅豆集團(tuán)打造成中國(guó)第一文化品牌。為復(fù)興中國(guó)傳統(tǒng)文化，紅豆集團(tuán)從2001年開始傳播紅豆七夕節(jié)，通過(guò)七夕這一平臺(tái)弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，將傳統(tǒng)文化與企業(yè)文化完美融合，通過(guò)打造一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日，繼而來(lái)提升企業(yè)文化，為紅豆品牌注入了文化含量。

隨著紅豆七夕節(jié)被大眾接受和喜愛，紅豆品牌的文化含量也越來(lái)越高，七夕這個(gè)品牌不僅是中國(guó)人的，更是整個(gè)東方的，乃至世界的，為紅豆集團(tuán)走出國(guó)門打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。也正是由于紅豆對(duì)品牌的重視，紅豆商標(biāo)于1997年就被國(guó)家工商總局評(píng)為中國(guó)馳名商標(biāo)，2010年紅豆還成為國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范單位。多年來(lái)，“紅豆”品牌先后獲中國(guó)服裝行業(yè)最高殊榮——成就大獎(jiǎng)、“CCTV中國(guó)年度品牌”等榮譽(yù)稱號(hào)。服裝銷量多年雄踞中國(guó)服裝行業(yè)第一;紅豆品牌強(qiáng)度及價(jià)值均領(lǐng)先2014年中國(guó)品牌價(jià)值榜。

2016年，紅豆集團(tuán)提出“三自六化”理念，“三自”即自主創(chuàng)新、自主品牌、自主資本，“六化”指智能化、綠色化、服務(wù)化、高端化、國(guó)際化、證券化。其中重點(diǎn)指出了要以創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)品的革新和品牌的發(fā)展，打造自主品牌，將更有利于搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)甚至國(guó)際市場(chǎng)。而“智慧”紅豆的建設(shè)，再次增加了“紅豆”品牌價(jià)值提升的空間。

智能穿戴、魔法試衣鏡、智能試衣間、電子標(biāo)簽技術(shù)、企業(yè)手機(jī)一卡通……紅豆把互聯(lián)網(wǎng)的新技術(shù)積極運(yùn)用到產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售各個(gè)環(huán)節(jié)。重視先進(jìn)技術(shù)的利用，創(chuàng)新商業(yè)模式，紅豆的品牌價(jià)值也得到不斷提升。打造高質(zhì)量產(chǎn)品及服務(wù)、建立跨國(guó)公司、建設(shè)國(guó)際園區(qū)……紅豆集團(tuán)在“世界品牌”夢(mèng)的基礎(chǔ)上走得踏踏實(shí)實(shí)。無(wú)論是“經(jīng)濟(jì)搭臺(tái)，文化唱戲”，還是“文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”，紅豆集團(tuán)同時(shí)玩轉(zhuǎn)技術(shù)和文化，讓二者成為紅豆品牌的兩條腿，互相補(bǔ)充，協(xié)調(diào)前行。紅豆集團(tuán)的品牌歷程告訴我們，如果一個(gè)企業(yè)苦練內(nèi)功，重視內(nèi)涵，在此基礎(chǔ)上的企業(yè)形象必然可以得到社會(huì)的廣泛認(rèn)可。 ?

來(lái)源： 中國(guó)紡織報(bào)