?截止5月15日，距離意樹香港店開業(yè)已經(jīng)過去了一個(gè)月，意樹品牌創(chuàng)始人劉冰每天必做的事情就是查看店內(nèi)的流水交易情況。他很清楚，意樹的第一家店意味著什么。

　　從市場操作的角度上講，任何一個(gè)品牌邁出的第一步都是至關(guān)重要的。意樹在香港開店的效果直接關(guān)系著后期N家實(shí)體店的拓展模式和規(guī)劃進(jìn)程。這也是意樹品牌創(chuàng)始人劉冰讓世界愛上中華之美的“中國夢”夢開始的第一步。

　　夢之始：創(chuàng)建意樹品牌

　　做意樹這個(gè)品牌，充滿著偶然性和必然性。劉冰大學(xué)畢業(yè)之后就獨(dú)自創(chuàng)業(yè)，從事佛珠飾品的經(jīng)營，三年時(shí)間就做到了行業(yè)的前三。在這一過程中，收獲的不僅是事業(yè)上的成功，也萌生了對中華傳統(tǒng)文化的癡迷與喜愛，冥冥之中，產(chǎn)生了傳承中華的責(zé)任感，誕生了讓世界愛上中華之美的“中國夢”。

　　志同則道合，此時(shí)劉冰大學(xué)時(shí)期的摯友嚴(yán)杰從事售女裝、男裝的經(jīng)營銷售已經(jīng)多年，累積了豐厚的運(yùn)營、供應(yīng)鏈、產(chǎn)品以及團(tuán)隊(duì)方面的經(jīng)驗(yàn)，是一位創(chuàng)業(yè)界的年輕翹楚。兩人暢懷交談，一拍即合，各自投資500萬，共同創(chuàng)辦意樹品牌。

　　意樹品牌之所以選擇服裝領(lǐng)域，同時(shí)定位于中國風(fēng)，是因?yàn)樵诜b領(lǐng)域，中國風(fēng)是唯一能夠真正代表傳統(tǒng)文化，能夠傳承傳統(tǒng)文化，能夠創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的服裝類別。

　　意樹的品牌理想就是以服裝為載體，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美相融合，創(chuàng)新時(shí)尚，弘揚(yáng)文化，讓世界愛上中華之美。目標(biāo)既定，意樹開啟了“中國夢”行動(dòng)，開始踏上了品牌建設(shè)之路。

夢之行：定義意樹中國

　　與劉冰的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷有關(guān)，起初，意樹將產(chǎn)品定位于吉祥中國風(fēng)，試圖通過把中華傳統(tǒng)文化中的吉祥元素復(fù)制到服裝之上，以此建立自己獨(dú)有的風(fēng)格區(qū)隔，如印有龍鳳的吉祥系列、印有太極八卦的陰陽系列、印有動(dòng)物圖案的十二生肖系列等。? ? ?

　　這種獨(dú)特的產(chǎn)品形態(tài)在開始的時(shí)候是受到了市場的喜愛。但隨后團(tuán)隊(duì)在沿襲這一風(fēng)格的過程中，包括產(chǎn)品開發(fā)，視覺表達(dá)，慢慢感覺到了一種吃力，無以為繼的困擾。原本就屬于小眾的中國風(fēng)，反而落入了更加小眾的圈套之中。這不得不引起團(tuán)隊(duì)的重新思考和再次定位，單純的元素堆砌不是中國風(fēng)應(yīng)有的面貌，當(dāng)代的中國風(fēng)應(yīng)該是更加開放，更加多元，更加創(chuàng)新的概念屬性。

　　基于這樣的認(rèn)識，意樹重新界定了中國風(fēng)的外延邊際，它無所局限，貫穿整個(gè)服裝類別。中國風(fēng)可以是T恤，可以是襯衫，可以是大衣，可以是羽絨服，可以是一切的一切的服裝品類，并存在著任何的人為限制和天然區(qū)隔。

　　在產(chǎn)品形態(tài)上，意樹以改良版的唐裝漢服為原型基礎(chǔ)，通過面料、款式、圖紋的創(chuàng)新變化，在傳承文化的同時(shí)盡可能更多地創(chuàng)新服裝類型。

　　夢之遠(yuǎn)：從中國風(fēng)到中國意

　　經(jīng)歷了吉祥中國風(fēng)、中國風(fēng)的產(chǎn)品試錯(cuò)，意樹逐步踏上了上升發(fā)展的正軌區(qū)間，現(xiàn)已成為中國風(fēng)服裝的TOP1品牌。

　　現(xiàn)階段意樹的工作是穩(wěn)固現(xiàn)有成果，并繼續(xù)拓展中國風(fēng)的品牌范圍。與此同時(shí)，意樹開始踐行讓世界愛上中華之美的品牌宗旨。2016年4月15日，意樹第一家實(shí)體店在香港正式開業(yè)，測試著意樹中國風(fēng)這一產(chǎn)品在國內(nèi)外市場中的銷售能力。

　　2016年下半年，意樹將繼續(xù)拓展市場，在上海等一二線城市開設(shè)3—10家直營或加盟實(shí)體店，以此推進(jìn)意樹在國內(nèi)市場的知名度，拓展中國風(fēng)在服裝領(lǐng)域的占比份額。

　　中國風(fēng)從呈現(xiàn)形態(tài)上講，是屬于服裝領(lǐng)域，是最能代表中華傳統(tǒng)文化的服裝，它所代表的不僅僅是一種服裝風(fēng)格，更是傳統(tǒng)文化在當(dāng)代的存在方式，是中華文明在當(dāng)代的創(chuàng)新。

　　未來意樹品牌的產(chǎn)品將不僅僅是局限于服裝這一類目，它更多承載的是中華傳統(tǒng)文化在當(dāng)代的存在形式，它最終所要表達(dá)的是“中國意”的概念。凡是傳統(tǒng)的，必將傳承；凡是文化的，必將創(chuàng)新；凡是未來的，必將展現(xiàn)。

　　“一個(gè)國家、一個(gè)民族的強(qiáng)盛，總是以文化興盛為支撐的，中華民族偉大復(fù)興需要以中華文化發(fā)展繁榮為條件。”習(xí)近平主席在考察孔子研究院時(shí)曾說過。在時(shí)代的感召之下，復(fù)興中華傳統(tǒng)文化的“中國夢”再次提出，更具時(shí)代意義和現(xiàn)實(shí)意義。中國想要立于世界之巔，品牌想要基業(yè)長青，文化不可丟，文化必須傳承創(chuàng)新。

　　中國夢是國家的、民族的，也是每一個(gè)中國人的。中國夢即為意樹夢，將傳統(tǒng)文化引入到時(shí)代創(chuàng)新的軌道，弘揚(yáng)傳統(tǒng)精神，復(fù)興中華力量，讓世界愛上中華之美。

來源： 紡織服裝周刊