6月8日，《2016年BrandZ全球最具價值品牌百強榜》（下稱百強榜）公布，全球100個最具價值品牌的品牌價值仍遠遠領(lǐng)先于其他品牌，今年它們的總價值上升3%至3.4萬億美元。

這份榜單由WPP集團旗下調(diào)研機構(gòu)華通明略（MillwardBrown）編制，品牌價值是根據(jù)收入和盈利能力等財務(wù)數(shù)據(jù)，結(jié)合消費者品牌認知調(diào)查計算的。

“排行榜10強過去由消費品主宰，今年是科技。”華通明略的BrandZ估值主管ElspethCheung表示。谷歌以2291.98億美元的品牌價值重新超越蘋果成為百強第一。

盡管在前10名消費品的風頭被科技蓋過，但仍是百強榜單上的一大勢力。下面我們重點看看零售（retail）、快餐（fastfood）、軟飲（softdrink）、服飾（apparel）、啤酒（beer）、個人護理（personalcare）、嬰兒護理（babycare）、煙草（tabacco）、酒（alcohol）行業(yè)品牌的洗牌情況。

零售品牌進入百強榜的有亞馬遜、阿里巴巴、家得寶、沃爾瑪、宜家、好市多、勞氏、阿爾迪、CVS、eBay和京東。

近年來，零售行業(yè)的品牌勢力起伏較大。前兩名都是在線零售巨頭，亞馬遜的品牌價值驚人地增長了59%至990億美元，排名第7，取代中國的在線零售商阿里巴巴成為零售行業(yè)品牌價值排名第一的品牌。緊隨其后的零售品牌阿里巴巴在百強榜中排名第18，品牌價值下跌26%至493億美元。

同時，中國電商品牌京東首次進入百強榜，品牌價值同比增長37%至105億美元，排名第99。此外，排名第76的美國零售公司勞氏和排名第88美國最大的藥品零售商CVS，也是百強榜新晉成員。

ElspethCheung表示，亞馬遜的成功在一定程度上源于其善于創(chuàng)造需求、而不僅僅是滿足需求的能力。同時，亞馬遜也在不斷改善品牌體驗，包括應(yīng)用新技術(shù)設(shè)備來更好地滿足消費者的個性需求。

消費者購物習慣改變，亞馬遜的崛起對很多傳統(tǒng)百貨零售行業(yè)造成了巨大的沖擊。同時，由于亞馬遜還進入了物流領(lǐng)域，所以這家在線零售商的一小時送貨服務(wù)不僅對其他零售商加快送貨速度構(gòu)成壓力，同時對聯(lián)合包裹（UPS）、聯(lián)邦快遞（FedEx）以及DHL等快遞公司構(gòu)成威脅。

快餐品牌進入百強榜的有麥當勞、星巴克、賽百味和肯德基。

連鎖快餐巨頭麥當勞以886.54億美元的品牌價值在百強榜排名第9（排名和去年一樣，品牌價值則增長9%），蟬聯(lián)快餐行業(yè)的第一名。

星巴克的品牌價值增長尤為引人矚目，飆升49%，排名上升8位成為百強榜上的第21名。

這家美國公司正在中國市場開展凌厲的攻勢，未來五年計劃每年新開500家門店。這意味著星巴克要將目前的門店數(shù)翻一番——星巴克已經(jīng)在內(nèi)地102個城市開設(shè)了超過2100家門店，而這差不多花了17年的時間。

“如果有一天我們在中國市場上的連鎖店數(shù)量超過了美國連鎖店的數(shù)量，我也不會驚訝。以往我們在中國取得了巨大的成功，而現(xiàn)在我們剛剛開始培養(yǎng)中國消費者在早上喝咖啡。”星巴克首席執(zhí)行官HowardSchultz此前在接受CNBC采訪時表示。

軟飲品牌進入百強榜的有可口可樂、百事可樂和紅牛。

隨著消費者健康意識的增強，碳酸飲料的銷售面臨挑戰(zhàn)，這一點也體現(xiàn)在了品牌價值上。碳酸飲料的第一品牌可口可樂今年的品牌價值微跌4%至803億美元，排名下降5位至第13名。百事可樂的品牌價值下跌7%至122億美元，排名下跌7位至第86名。

功能飲料品牌紅牛的品牌價值則增長了3%至117億美元，排位上升4名至第90名。

服飾品牌進入百強榜的有耐克、Zara和H&M。

服飾是品牌價值增長最快的行業(yè)，百強榜上的品牌價值同比增長了14%至1140億美元。這一增長由運動服飾耐克和快時尚品牌Zara引領(lǐng)，這主要是因為越來越多的消費者關(guān)注健康和健身，同時Zara的快時尚在中國變得越來越受歡迎。

這三大服飾品牌分別位列第24名、第35名和第79名。排名最末的H&M的品牌價值高于奢侈品牌Gucci（第80名）。

啤酒品牌進入百強榜的有百威啤酒、百威淡啤和喜力啤酒。

盡管面臨小眾手工精釀啤酒的沖擊，但傳統(tǒng)大啤酒品牌的表現(xiàn)似乎都不錯，今年這三大啤酒品牌的品牌價值均有小幅上升。

百威啤酒和百威淡啤是百威英博啤酒集團（Anheuser-BuschInBevNV）旗下的兩大王牌，而荷蘭品牌喜力啤酒是今年百強榜的新晉成員。

今年4月，喜力公司（HeinekenN.V．）公布2016財年第一季度業(yè)績稱，凈利潤下滑，但得益于在越南和中國的強勁銷售，啤酒銷量大幅增長。而去年，喜力在中國市場全年的銷量出現(xiàn)個位數(shù)低段微跌。

個人護理品牌進入百強榜的有巴黎歐萊雅、高露潔和吉列。

法國歐萊雅集團旗下的美妝品牌巴黎歐萊雅排第36名，高露潔棕欖有限公司（Colgate-Palmolive）旗下的牙膏品牌高露潔排第54名，寶潔公司旗下的男士理容品牌吉列排第61名。

另外，百強榜上有三個行業(yè)的品牌各只有一家上榜，分別是全球第一大煙草公司PhilipMorris旗下的煙草品牌萬寶路（第12名）、寶潔旗下的嬰兒護理品牌幫寶適（第37名），以及擁有“國酒”之稱的中國白酒第一品牌茅臺（第93位），今年重新進入100強。

來源： 中國紡織品進出口商會