6月9日，優(yōu)衣庫正式宣布任命愛馬仕前女裝創(chuàng)意總監(jiān) Christophe Lemaire為品牌新任藝術總監(jiān)。正式上任后，Lemaire會在優(yōu)衣庫于巴黎新創(chuàng)辦的研發(fā)中心工作，全權負責品牌新產品線Uniqlo U。該產品線的首個系列將亮相下個月初的2016秋冬巴黎高級定制時裝周，上市時間定為2016年秋冬時裝季。

這樣野心勃勃的布局，讓人不覺回想起優(yōu)衣庫掌門人柳井正在2011年立下的宏大目標：2020年優(yōu)衣庫母公司迅銷集團要成為全球最大的服裝制造商和零售商，凈銷售額達50000億日元，利潤達10000億日元。

眼下的優(yōu)衣庫，正迅速在全球17個地區(qū)市場上進行自己的擴張計劃。過去五年，海外門店數量增長了5倍，從136家變成了798家。目前，而這一數字還在持續(xù)增長。

全球第一服裝零售商的這把交椅可不是這么好坐的，在過去幾年已經更替數次。從Gap到Zara母公司Inditex SA，現(xiàn)在又變成了H&M母公司Hennes & Mauritz AB。2015財年H&M母公司總收入約為226億歐元，而同一財年迅銷的總收入只有136億歐元（約合16237億日元），距離50000億日元的目標還遠得很。

更令柳井正擔憂的是，兩個月前公布的迅銷集團2016財年上半年業(yè)績報告顯示，截至2016年2月29日的前6個月，受優(yōu)衣庫業(yè)績下滑影響，迅銷集團凈利潤暴跌55.1%，也是近5年來集團首次半年凈利潤下滑。其中，最力不從心的就是日本本土市場，銷售狀況非但沒有增長，反而節(jié)節(jié)下滑。極其關鍵的一個轉折點是在迅銷集團從去年開始采取提價策略之后，旨在為品牌增長提供更加有力的幫助。可是，這項策略失敗了。利潤腰斬，業(yè)績疲軟，迅銷集團似乎與全球最大服裝制造商和零售商的愿景漸行漸遠。

不過，今年以來優(yōu)衣庫也不是沒有制造過“銷售奇跡”。今年4月25日，優(yōu)衣庫與紐約街頭藝術家Kaws聯(lián)合推出的最新UT合作系列正式開售。不可思議的事情發(fā)生了，一周以后Kaws聯(lián)名款的總銷量達到50萬件。如果按照一件Kaws聯(lián)名T恤99元的零售價計算，僅僅發(fā)售了一個月，中國消費者已經在這個系列上為優(yōu)衣庫貢獻了將近1億元的銷售額。

其實，早在Kaws系列發(fā)布一個多月前，優(yōu)衣庫就開始聯(lián)系互聯(lián)網意見領袖與時尚媒體。大V們也不負眾望，對Kaws的作品和故事進行加工、傳播，然后在社交網絡上成功發(fā)酵，并引發(fā)Kaws話題刷屏。最后，就算很多人不知道Kaws，優(yōu)衣庫和他的聯(lián)名T恤還是賣瘋了。

一直以來，優(yōu)衣庫形色各異的大牌合作款都是一個巨大的利潤引擎。從JilSander、LINE、Lemaire到現(xiàn)在的Kaws，話題營銷效果都不錯。不過要想成為全球最大服裝制造商和零售商，僅僅依靠賣限量版的聯(lián)名設計肯定是不行的。所以柳井正這次的選擇是，直接拿下設計師。不過，越來越高級的設計感能不能幫優(yōu)衣庫力挽狂瀾呢？我們還是先期待一下即將到來的2016秋冬巴黎高級定制時裝周吧。(贏商網)

來源： 中國紡織品進出口商會