據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，我們國(guó)家是服裝生產(chǎn)大國(guó)，國(guó)產(chǎn)服裝能夠拿下全世界三分之一的訂單。然而，從目前來(lái)看，這個(gè)行業(yè)卻存在一種奇怪的現(xiàn)象：一邊是服裝行業(yè)靠著出口訂單賺錢，另外一方面，則是國(guó)內(nèi)的大規(guī)模關(guān)店。之前媒體所采訪到的一家時(shí)裝品牌班尼路的店面，這家曾經(jīng)相當(dāng)有影響力的品牌如今變得冷清。

記者：現(xiàn)在是特意搞促銷嗎？

班尼路：對(duì)，買一贈(zèng)一多家九毛錢

記者：現(xiàn)在多久能上新？

班尼路：這時(shí)候應(yīng)該不會(huì)了，我們家已經(jīng)上秋裝了。

冰火兩重天的服裝業(yè)春天什么時(shí)候才能來(lái)？

國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)銷售領(lǐng)域的困難，可見(jiàn)一斑。正以為如此，從前幾年開(kāi)始，服裝行業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)關(guān)店的現(xiàn)象。

這種現(xiàn)象如今還在持續(xù)。作為男裝市場(chǎng)占有率最高的品牌，雅戈?duì)栐诮衲暌呀?jīng)關(guān)閉了35家門店。另一大品牌九牧王，一季度凈關(guān)店26家。貴人鳥今年新開(kāi)零售終端71家，但是卻關(guān)閉了148家。

有人說(shuō)，這些數(shù)據(jù)表明服裝業(yè)還處在寒冬之中。不過(guò)，海關(guān)總署的數(shù)據(jù)卻顯示，4月份我國(guó)紡織品服裝出口同比增長(zhǎng)接近5%，環(huán)比大增超過(guò)兩成。利潤(rùn)方面，紡織服裝業(yè)一季度的增速也接近7%。看起來(lái)不光不冷，還暖意融融。

而提到服裝行業(yè)，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)高勇，更是連說(shuō)了三個(gè)“火”，語(yǔ)氣里充滿自豪。

高勇：前幾年沖鋒衣的出現(xiàn)，使得我們服裝的銷售火了一把。前兩年，我們的尼龍系帶絲出現(xiàn)以后，秋羽絨的推出又是火了一把。現(xiàn)在我估計(jì)，幾乎每個(gè)人都有一件薄薄的羽絨服。去年雙面尼龍的出現(xiàn)，使女士大衣和女士外衣也火了一把。

這一冷一熱究竟該如何解釋？在中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳國(guó)強(qiáng)看來(lái)，服裝的需求一直在增長(zhǎng)，行業(yè)并不“冷”，出現(xiàn)大量關(guān)店問(wèn)題是因?yàn)橐恍┢髽I(yè)沒(méi)有做好創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級(jí)。

陳國(guó)強(qiáng)：比如說(shuō)它投資房地產(chǎn)了，投資股市了，投資造船了等等。它專注度不夠，它的轉(zhuǎn)型升級(jí)投入不夠，因此它會(huì)走下坡路。另外一個(gè)就是，有些企業(yè)在現(xiàn)在的市場(chǎng)消費(fèi)發(fā)生變化的情況下，它的時(shí)尚化程度、信息化程度、產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)不夠。

紡織服裝行業(yè)市場(chǎng)化程度較高，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的對(duì)接程度也高于一般的消費(fèi)品工業(yè)，服裝產(chǎn)業(yè)早就和國(guó)際接軌了。大量服裝出口到國(guó)外，其實(shí)也是這個(gè)行業(yè)可以一邊關(guān)店，一邊賺錢的原因。

但是這種墻里開(kāi)花墻外香并不是一定是好現(xiàn)象，如果缺乏品牌的支撐，國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)就有可能變成國(guó)外品牌的加工基地，只能占有產(chǎn)業(yè)鏈末端的微薄利潤(rùn)。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的缺失已經(jīng)影響到服裝企業(yè)的發(fā)展。除了雅戈?duì)枺衲暌患径纫呀?jīng)公布財(cái)報(bào)的上市男裝企業(yè)普遍未能取得利潤(rùn)增長(zhǎng)。其中，報(bào)喜鳥凈利同比下滑幅度達(dá)到了86.16%，可見(jiàn)，服裝企業(yè)，此刻已經(jīng)必須把轉(zhuǎn)型作為自己的頭等大事。

如何來(lái)探索未來(lái)的道路呢？國(guó)務(wù)院辦公廳最近印發(fā)意見(jiàn)，提出增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”專項(xiàng)行動(dòng)，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)高勇指出，創(chuàng)品牌是中國(guó)服裝行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

高勇：我們的薄弱環(huán)節(jié)還是我們的品牌。大家也知道，我們現(xiàn)在服裝出口占了全世界的三分之一，但是這三分之一里面，我們絕大多數(shù)是貼牌。

在不少行業(yè)中，技術(shù)是形成品牌的核心，但在服裝行業(yè)，品牌更多是由設(shè)計(jì)定義的。高勇說(shuō)，我國(guó)服裝行業(yè)正在加大和全球知名服裝院校的合作力度，提高設(shè)計(jì)水平。

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳國(guó)強(qiáng)說(shuō)，隨著設(shè)計(jì)水平的提升，中國(guó)服裝企業(yè)在代工出口的同時(shí)，應(yīng)該逐步嘗試打造自己的品牌。

陳國(guó)強(qiáng)：很多的一些加工企業(yè)，比如耐克、阿迪、優(yōu)衣庫(kù)等等，在加工的過(guò)程中把設(shè)計(jì)的部分已經(jīng)拿過(guò)來(lái)了，至于款式、質(zhì)量、面料選擇都是交給中國(guó)企業(yè)了。我們?cè)谕瞥隹诋a(chǎn)品的同時(shí)，也結(jié)合自己的品牌往外打，所以這些加工企業(yè)聯(lián)合其它的企業(yè)合作起來(lái)，自己打品牌或者打國(guó)際品牌，這個(gè)現(xiàn)象已經(jīng)慢慢出現(xiàn)了。

實(shí)際上，也有一些新興的服裝品牌已經(jīng)摸索到了打造自身品牌的方式，那就是加大服裝設(shè)計(jì)的投入，拿出人無(wú)我有的獨(dú)特款式，最終才能在市場(chǎng)上找到自己的一席之地。

某時(shí)裝品牌負(fù)責(zé)人：之前我們的速度可能沒(méi)有那么快，后邊我們每個(gè)季度都會(huì)有一個(gè)專門的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，來(lái)設(shè)計(jì)一千多個(gè)款式進(jìn)行挑選，就跟我們合作的一些工廠聯(lián)系進(jìn)行加工，這樣的話，我們的款式會(huì)比較獨(dú)特。

來(lái)源： 中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)