紡織服裝周刊記者-徐長杰

作為內(nèi)地的首家迪士尼樂園，上海迪士尼樂園從創(chuàng)建到至今，一直以“網(wǎng)紅”的姿態(tài)剝奪著大眾的眼球。不過，上海迪士尼樂園并沒有因為六一兒童節(jié)的到來而提前營業(yè)，開業(yè)時間仍是6月16日。

對我們紡織服裝行業(yè)來說，迪士尼帶來的也許并不是實實在在的收益，而是經(jīng)營思路以及創(chuàng)新思維的啟迪，尤其是產(chǎn)業(yè)基礎扎實亟需創(chuàng)新動力的中國紡服產(chǎn)業(yè)。

　　啟示一：借勢“迪士尼”大IP實現(xiàn)自我價值

　　雖然“迪士尼”是難以復制的，但其成功的做法是可以借鑒的。迪士尼初到中國大陸，各行各業(yè)都在爭搶這個熱門的大IP，而紡服也不甘落后。

　　今年3月，美特斯邦威迪士尼系列發(fā)布會于上海南京東路美特斯邦威旗艦店舉行。美特斯邦威與迪士尼合作，推出經(jīng)典米奇系列、公主系列、漫威系列等服飾產(chǎn)品。

　　旗艦店內(nèi)布置了能與行人趣味打招呼的字母互動櫥窗、米奇米妮和白雪公主雕像，還有能親自感受迪士尼奇妙世界的A toZ趣拍屋及其他新奇有趣的藝術裝置。

　　龍頭股份作為上海紡織集團旗下上市公司之一，旗下三槍品牌自 2005 年開始便獲得迪士尼卡通明星米老鼠、小熊維尼以及公主系列的4-14 歲的少兒針織系列內(nèi)衣產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售授權；并于 2008 年相繼獲得小飛象、獅子王等系列的 0~3 歲嬰兒內(nèi)衣的生產(chǎn)和銷售授權；2013 年獲得線上業(yè)務授權在天貓開設迪斯尼兒童內(nèi)衣旗艦店。

　　而羅萊生活早在 2006 年 10 月就成為了迪士尼的授權廠商，并獲得了所有迪士尼卡通形象授權，與迪士尼強強聯(lián)手成立了迪士尼家紡(DISNEY HOME)。在設計風格上羅萊將迪士尼元素注入其家居用品的設計中，將產(chǎn)品分為三大風格以適應不同年齡的青少年兒童和有著迪士尼情結(jié)的目標人群。

　　其實在與迪士尼合作之前，美特斯邦威就推出過不少合作款，比如變形金剛系列、功夫熊貓系列。“具體情況不清楚，但（合作款）對于營業(yè)收入利潤應該都有提升。公司其實是希望通過爆款帶動其他產(chǎn)品銷量吧。”一位美邦內(nèi)部的工作人員如是說。

　　而三槍也與迪士尼達成協(xié)議，取得在中國獨家生產(chǎn)、銷售迪士尼品牌少兒內(nèi)衣的經(jīng)營權。當然，這也源于迪士尼在對待其卡通形象的態(tài)度上更加開放，使得越來越多的企業(yè)加入了與其合作的行列。

　　啟示二：“迪士尼”帶來的童裝與動漫聯(lián)姻潮

　　在每個孩子心中，迪士尼都是無可比擬的夢幻樂園，尼莫、朱迪、愛麗絲等人物形象已經(jīng)成為他們童年的伙伴。

　　2016年，堪稱是迪士尼電影的爆發(fā)年。

　　夢潔寶貝作為國內(nèi)首家專業(yè)針對嬰、幼少年兒童的家居品牌，也第一時間與“迪士尼”品牌展開了全面的合作。　

　　夢潔寶貝憑借獨特的品牌經(jīng)營理念和專業(yè)的品質(zhì)，拿下了《海底總動員2》中尼莫、多莉等全部人物形象的家紡授權，成為國內(nèi)唯一授權的家紡品牌，推出了“尼莫與多莉”、“海底大都會”“章魚漢克”、“多莉成長記”等《海底總動員2》海底總動員系列床品，延續(xù)以往活潑生動的設計風格，水藍色基調(diào)中融入電影角色形象，如同寶貝置身于屬于自己的一方海洋小天地。

　　另外，夢潔寶貝還斬獲另一部經(jīng)典迪士尼動畫電影《賽車汽車總動員3》的影片人物形象的家紡授權，預計將在今年7月推出該系列的主題產(chǎn)品。

　　尤其是，近年來方興未艾的童裝也遭遇其成人服裝品牌的困境，大而不強的格局，制約了產(chǎn)業(yè)向更高層次發(fā)展，服裝品牌價值絕大多數(shù)處在低端，無法從眾多童裝品牌脫穎而出。如何做強做大童裝品牌擺在了從業(yè)者的面前，于是，他們將目光投向動漫。

　　近年來，國產(chǎn)動畫持續(xù)火熱熒屏，《喜羊羊與灰太狼》、《豬豬俠》、《熊出沒》等都深受小朋友們的喜愛，掀起收視熱潮。在此背景下，虎門鎮(zhèn)政府搭臺，整合鎮(zhèn)內(nèi)優(yōu)秀童裝品牌，推出動漫產(chǎn)品，以此推動虎門鎮(zhèn)童裝品牌發(fā)展。

　　記者了解到，在第十一屆中國(深圳)國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會上，虎門原創(chuàng)動畫《神秘的海島》及動漫衍生品制作項目舉行了簽約儀式，這部投資達到3800萬元的動漫項目定名為《神秘的海島》，該片一旦完成，將成為中國首部以產(chǎn)業(yè)為依托，以服裝品牌為形象，以旅游景點為背景的大型原創(chuàng)動漫片。

　　啟示三：迪士尼“美國式”再加工延伸至服裝設計

　　迪斯尼的大腦是一個改變童話的理想世界。迪斯尼的大部分卡通形象，如白雪公主、灰姑娘其實都來自歐洲文化，但 美國文化的“高明”就在它拿全世界的文化來進行“美國式”的加工。

　　1998年，迪斯尼公司推出了它的第36部動畫故事片《花木蘭》，取材于在中國幾乎家喻戶曉的民間故事。它的藍本是教科書中的樂府名篇，問題在于我們沒有發(fā)現(xiàn)這一名篇可以在世界動畫史上再煥發(fā)出金子一般的光彩。

　　2000余位迪斯尼藝術家耗時8年，用原作的內(nèi)核和主脈，加以現(xiàn)代的改編與包裝，制作出了許多中國人也一邊擊節(jié)贊賞一邊自嘆不如的好電影。迪斯尼制作小組的確曾考慮過放棄動物小伙伴這種角色，但是動畫片部門主任Roy Disney很快否定了這一想法，他說：“《花木蘭》是個好故事，但是在這個故事中我們看不到中國龍，看不到中國的民間傳說以及任何具有神秘色彩的角色，這和我們的日常印象是多么不一致。”

　　今年4月12日，迪士尼就邀請四位中國本土設計師——吉承、韓璐璐、Cindy Soong、Makin Ma在上海時裝周上發(fā)布了全新米妮主題系列。

　　迪士尼中國消費品部門總監(jiān)陳靜怡表示，除了不斷推出新的內(nèi)容去保持米妮的新鮮度，在形象上，米妮也會根據(jù)每個時代的潮流做稍許的改變。而這一次，設計師們可以根據(jù)自己的風格從中尋找靈感。

　　CindySoong以往的設計以黑色為主色調(diào)，簡潔、干練，在這次合作中，她仍然選擇挺括的面料，廓形設計，但是加入了更柔軟的輔助性搭配，比如小蝴蝶結(jié)，以及少許的網(wǎng)點，比起蝴蝶結(jié)和波點，她這次選擇了米妮的白手套。

　　而上海的獨立設計師吉承則在設計中加入了更多的手工元素，比如刺繡和珠片，她也是唯一一位與迪士尼簽訂了一年授權協(xié)議的設計師，未來在她的天貓旗艦店中，會有相關產(chǎn)品出售。現(xiàn)場，她自己穿著一款印著米妮頭像的衛(wèi)衣，輕拍頭像就會有閃爍。

　　這樣多元化的表達，是迪士尼希望看見的。在中國，迪士尼將年輕女性消費者按照消費習慣和性格分為感性、少女、簡潔、隨性、律動等五個風格，而米妮幾乎是橫跨所有系列的形象。因此，迪士尼想要通過米妮去接近年輕女性消費者這一群體。

　　無獨有偶，今年6月份，國內(nèi)知名時裝品牌太平鳥也打破了新消費群體對品牌的固有印象，成功完成了一次消費者的更迭。

　　據(jù)悉，太平鳥和迪斯尼授權合作系列，將Disney的DNA帶給熱愛時尚的消費者，并請來時裝創(chuàng)意人韓火火參與設計并親身演繹，這是韓火火首次親身參與到一款衣服的設計當中。之所以選擇與Disney進行跨界合作，太平鳥方面表示，一方面深入人心的迪斯尼形象，可以喚起很多消費者兒時的記憶，更重要的是，屆時關于迪斯尼的一些衍生產(chǎn)品又將達到一個消費熱點，此次跨界合作款順利達到了邊界擴大化，吸引更多不同個性和消費品味的消費者。

來源： 紡織服裝周刊