中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華表示，家紡展會(huì)不僅僅是貿(mào)易平臺(tái)，還是信息交流平臺(tái)、產(chǎn)品展示平臺(tái)，更是企業(yè)文化和品牌整體形象傳播的平臺(tái)，同時(shí)還是電商、OTO等新渠道的展示平臺(tái)。在即將到來(lái)的2016春季家紡展上，展會(huì)主辦方會(huì)更加努力的為家紡電商、為互聯(lián)網(wǎng)搭建平臺(tái)。

伴隨著生活水平的提高，大眾的家居生活概念越來(lái)越強(qiáng)，家用紡織品也愈加被重視，即將到來(lái)的2016年中國(guó)國(guó)際家用紡織品（春季）展覽會(huì)（簡(jiǎn)稱2016春季家紡展）將再次為大家呈現(xiàn)精彩生活。本次展會(huì)于3月16~18日在國(guó)家會(huì)展中心（上海）舉行，屆時(shí)，“五展”聯(lián)袂的展示將呈現(xiàn)前所未有的超大規(guī)模，參展的家紡企業(yè)也將用心掀起一場(chǎng)家紡之秀風(fēng)潮。

近兩年，作為成品的家紡產(chǎn)品快速融入了互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮，被展示在了越來(lái)越多的電商平臺(tái)上。這股風(fēng)潮也迅速傳播到了展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。被展示在最顯眼之處的線上平臺(tái)二維碼，用于優(yōu)惠活動(dòng)的電商營(yíng)銷，電商平臺(tái)主旨的演講，都說(shuō)明了展會(huì)已經(jīng)成為家紡電商的營(yíng)銷之地。

中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華指出，家紡展會(huì)經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展，發(fā)生了很大的變化，它不再僅僅是貿(mào)易平臺(tái)，還是信息交流平臺(tái)、產(chǎn)品展示平臺(tái)、企業(yè)文化和品牌形象傳播的平臺(tái)，同時(shí)還是電商、OTO等新渠道的展示平臺(tái)，這一點(diǎn)在2015秋季展上有突出的貢獻(xiàn)。希望企業(yè)能夠充分利用參展機(jī)會(huì)，把企業(yè)最好的一面、把企業(yè)的核心價(jià)值帶到展會(huì)上來(lái)，通過(guò)展會(huì)和企業(yè)的共同努力，樹(shù)立起新的形象，展示出新的面貌。

對(duì)于電商平臺(tái)在展會(huì)上的傳播，展會(huì)主辦方也是欣然歡迎的態(tài)度，這在更全面的服務(wù)展商的同時(shí)，更是進(jìn)一步推動(dòng)了行業(yè)的潮流發(fā)展。在即將到來(lái)的2016春季家紡展上，主辦方會(huì)更加努力的為家紡電商、為互聯(lián)網(wǎng)搭建平臺(tái)。

新老企業(yè)共抓流行趨勢(shì)

對(duì)于流行趨勢(shì)下的電商平臺(tái)，各企業(yè)都在躍躍欲試，也都想在2016春季家紡展上大展一番手腳。在展會(huì)舉辦前的一個(gè)多月里，各參展企業(yè)正在如火如荼地準(zhǔn)備著。

湖南夢(mèng)潔家紡股份有限公司被展會(huì)魅力吸引而來(lái)，企業(yè)寶貝美學(xué)事業(yè)部平實(shí)美學(xué)品牌總監(jiān)陳圓珍表示，這是企業(yè)第一次參加此家紡展，本次展會(huì)對(duì)企業(yè)最大的吸引力就是，由中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)及法蘭克福(香港)有限公司聯(lián)合舉辦，是業(yè)界最具影響力的展會(huì)之一。而且此次展會(huì)還會(huì)與紗線展、針織展、服裝展、面料展組成“五展聯(lián)辦”，涉及范圍之廣，參展觀眾將十分可觀。

作為展會(huì)老面孔的江蘇堂皇家紡有限公司，則更注重通過(guò)展會(huì)與企業(yè)的更好互動(dòng),掌握更好的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。企業(yè)營(yíng)銷中心總經(jīng)理崔艷君介紹，本次參展是公司第30次以上的參加家紡類展會(huì)。

此次展會(huì)，堂皇家紡基本會(huì)圍繞“領(lǐng)‘繡’匠心三十年”的核心，攜帶各類繡花產(chǎn)品進(jìn)行展示,其中包含在大賽中獲得金獎(jiǎng)、頗受關(guān)注的產(chǎn)品。

本次展會(huì)，除去重點(diǎn)的床品外，毛巾產(chǎn)品也毫不遜色。2015年秋季家紡展會(huì)上，以“優(yōu)質(zhì)+美學(xué)”為主題的南通大東有限公司頗具特色，企業(yè)市場(chǎng)部部長(zhǎng)朱仁俊介紹，本次春季家紡展會(huì)，企業(yè)主要展示自有品牌，此次主題是品質(zhì)生活，主要體現(xiàn)的是新材料毛巾和新家居系列產(chǎn)品。

積極融合“互聯(lián)網(wǎng)+”運(yùn)用

如今，家紡產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，現(xiàn)在，2015年11月11日當(dāng)天，天貓家紡類產(chǎn)品消費(fèi)排行榜前五名企業(yè)分別為羅萊、水星、富安娜、夢(mèng)潔、博洋的消息赫然在目，排名中的這些企業(yè)也基本都會(huì)參與此次家紡展會(huì)。其實(shí)，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈、空間愈加飽和、存活難度不斷加大的電商銷售，各家紡企業(yè)有著自身的見(jiàn)解，其中鮮明可見(jiàn)的是詞語(yǔ)是，適合、融合。

堂皇家紡的電子商務(wù)平臺(tái)以多種形式來(lái)推廣銷售,同時(shí)也會(huì)參與一些行業(yè)內(nèi)的大型推廣活動(dòng)。崔艷君強(qiáng)調(diào)，有一句話叫適者生存,當(dāng)我們沒(méi)有能力改變社會(huì)發(fā)展時(shí)，就只能選擇適應(yīng)社會(huì)發(fā)展,現(xiàn)在發(fā)展中既然有了互聯(lián)網(wǎng),那企業(yè)內(nèi)部就應(yīng)該更早、更好地使用這個(gè)戰(zhàn)略工具。在時(shí)代變革剛剛開(kāi)始的時(shí)候,互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體店在單獨(dú)操作,就會(huì)出現(xiàn)線上平臺(tái)在“摧殘”線下實(shí)體店的狀況,伴隨著發(fā)展，哪個(gè)企業(yè)可以更好的把網(wǎng)絡(luò)與實(shí)體店結(jié)合在一起，才能獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之路，這才是發(fā)展的根本結(jié)果。

如今，大多家紡企業(yè)早已認(rèn)識(shí)到了互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)的巨大作用，大家也都積極進(jìn)行了建立平臺(tái)、推廣使用，但是成效卻并不明顯，甚至部分企業(yè)還會(huì)出現(xiàn)虧損。這種狀況的原因正是融合不足，創(chuàng)新不夠突出。

崔艷君也分析道：“目前，線上銷售對(duì)于我們企業(yè)這種獨(dú)具匠心的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，有很大的難度,因?yàn)樗鼰o(wú)法讓顧客近距離的感受及體驗(yàn)到這種特色。未來(lái)，我們會(huì)結(jié)合多種形式,不排除線上線下同步等計(jì)劃的實(shí)施。”

此外，許多專家及企業(yè)家還認(rèn)為，如今電商平臺(tái)上的商品太過(guò)相似，大同小異，創(chuàng)意不足，空間飽和，這也導(dǎo)致了許多線上商鋪的停滯不前。

可見(jiàn)，創(chuàng)意與融合對(duì)于家紡電商來(lái)說(shuō)是重中之重，而家紡展會(huì)正為這些因素提供了交流、互動(dòng)、建設(shè)的平臺(tái)。“企業(yè)在參加家紡展會(huì)等大型展會(huì)時(shí),會(huì)相應(yīng)的使用營(yíng)銷計(jì)劃。”崔艷君強(qiáng)調(diào)。展會(huì)主辦方也表示，此次家紡展會(huì)會(huì)為電商搭建更完善的平臺(tái)。

電商活動(dòng)愈加豐富

伴隨著換聯(lián)網(wǎng)在紡織行業(yè)中的運(yùn)用愈加完善，越來(lái)越多的企業(yè)敢于嘗試運(yùn)用不同的線上銷售平臺(tái)，以獲得最適合自身的電商方式。同時(shí)，許多企業(yè)還將借助展會(huì)平臺(tái)進(jìn)行更多線上平臺(tái)的推廣。

陳圓珍表示：“目前，夢(mèng)潔家紡品牌的發(fā)展重心放在品牌立體渠道的搭建上，也就是現(xiàn)在比較流行的O2O模式，現(xiàn)在，企業(yè)品牌已經(jīng)打通了線上線下價(jià)格、支付、會(huì)員、物流等通道，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的線上與線下的互通。”本次家紡展會(huì)上，夢(mèng)潔家紡將以品牌新形象發(fā)布為主題，同時(shí)結(jié)合不同類型的店鋪盈利模式及品牌最新的主題系列產(chǎn)品進(jìn)行參展。

陳圓珍認(rèn)為，家紡展會(huì)為企業(yè)提供了良好的展示自我的平臺(tái)，除去產(chǎn)品本身的展示宣傳外，展會(huì)更為線上商城的推廣加足了力量。“夢(mèng)潔家紡品牌線上的重心在于官方微信商城，實(shí)行線上線下價(jià)格的同步。在此次2016年春季家紡展中，我們會(huì)現(xiàn)場(chǎng)演示自己的智能導(dǎo)購(gòu)APP，是如何實(shí)現(xiàn)線上與線下互動(dòng)的，屆時(shí)也會(huì)邀請(qǐng)大家來(lái)展廳現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行體驗(yàn)。”

同時(shí)實(shí)行線上與線下價(jià)格同步的南通大東，則代表剛剛進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的家紡企業(yè)，表達(dá)了對(duì)于新興銷售平臺(tái)發(fā)展的決心。朱仁俊強(qiáng)調(diào)：“目前，企業(yè)線上平臺(tái)剛剛起步，雖然還沒(méi)有達(dá)到一定的規(guī)模，主要作用是維護(hù)客戶，但是，產(chǎn)品的復(fù)購(gòu)率及轉(zhuǎn)化率都很高，支持我們能更好的發(fā)展線上銷售。”

理性回歸是發(fā)展之道

對(duì)于家紡產(chǎn)品網(wǎng)上銷售競(jìng)爭(zhēng)的愈加激烈，“雙11”、“雙12”等狂歡活動(dòng)的火爆及愈加流行，各家紡企業(yè)及消費(fèi)者都有著自身的看法。

近幾年，較便宜的線上平臺(tái)價(jià)格，引發(fā)了一陣陣、尤其是年輕女性的消費(fèi)狂潮，特別是隨著線下銷售價(jià)格逐步與線上價(jià)格的同步，更使得線上平臺(tái)廣受擁護(hù)。但如今，隨著網(wǎng)上購(gòu)物的愈加熟悉和頻繁，許多大眾已經(jīng)失去了好奇心，理性消費(fèi)成為了新一輪的流行趨勢(shì)。

對(duì)此，朱仁俊也表示，對(duì)于各種狂歡活動(dòng)，我們企業(yè)也有參加，因?yàn)檫@是行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，但這也會(huì)是一個(gè)逐步回歸理性的過(guò)程。

“雙11”、“雙12”等電商活動(dòng)的退購(gòu)率是大眾普遍關(guān)注的問(wèn)題，這說(shuō)明電商平臺(tái)購(gòu)物存在一定的弊端，而品質(zhì)問(wèn)題越來(lái)越受到消費(fèi)者的著重關(guān)注。做好品質(zhì)才是王道。

眾多企業(yè)及專家，甚至消費(fèi)者都在強(qiáng)調(diào)，目前，互聯(lián)網(wǎng)還缺少公平的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制、監(jiān)督機(jī)制，隨著規(guī)范化管理的傳播，會(huì)提升網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的產(chǎn)品質(zhì)量。“互聯(lián)網(wǎng)+”是建立在公平、平等、規(guī)范的基礎(chǔ)之上的，這也是企業(yè)的發(fā)展根本，讓生產(chǎn)型企業(yè)走上線上良好的平臺(tái)，將會(huì)使競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)。這也正是未來(lái)家紡產(chǎn)品線上銷售平臺(tái)的發(fā)展之道。

2015年秋季家紡展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，我們看到了專用于電商演講的平臺(tái)，聽(tīng)到了許多激昂的電商話語(yǔ)，這在傳播家紡電商平臺(tái)的同時(shí)，更是積極傳遞了正確的運(yùn)營(yíng)觀念，讓家紡電商市場(chǎng)更為規(guī)范。對(duì)于即將到來(lái)的展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，也值得我們等待！ ?

來(lái)源： 貿(mào)促會(huì)