2014年俄羅斯民眾在中國網(wǎng)店下了約5000萬份訂單，比前一年增加了40%。其中，阿里巴巴集團(tuán)在俄羅斯的銷售總額達(dá)到了1100億盧布。與此同時(shí)，2010年進(jìn)入俄羅斯的美國在線商務(wù)卻處于停滯狀態(tài)。

2013年12月新年前夕，俄羅斯兒童手繪圣誕老人的形象是位“中國老人”。這主要是因?yàn)樗麄兊氖フQ禮物和日常衣物大多都是從中國電商平臺購買的。

據(jù)國外媒體報(bào)道，俄羅斯人近年紛紛開始選擇以網(wǎng)購的方式，從海外購買智能手機(jī)、珠寶以及時(shí)尚服飾。而中國電商是最大的渠道。

阿里巴巴集團(tuán)旗下的“全球速賣通”（AliExpress）目前是俄羅斯最受歡迎和最大的購物網(wǎng)站，位列APP下載榜首，平均每天有數(shù)十萬個(gè)包裹從中國發(fā)往俄羅斯。京東集團(tuán)也于今年6月進(jìn)入俄羅斯市場。

中國電商為何走紅俄羅斯？

　　俄羅斯 買買買

僅今年7月，俄羅斯人在“全球速賣通”下單數(shù)量2200萬件，京東日均成交量約30萬件

“為了找到便宜的商品，越來越多的俄羅斯消費(fèi)者開始選擇網(wǎng)上購物”

俄羅斯人對于服裝、首飾、電子產(chǎn)品的傳統(tǒng)需求不斷增加，日用品交易數(shù)量也在增長

據(jù)調(diào)查公司TNS統(tǒng)計(jì)顯示，今年7月俄羅斯人在“全球速賣通”上下單的數(shù)量達(dá)到了2200萬件，比去年同期增加了40%。今年6月進(jìn)入俄羅斯市場的京東集團(tuán)在俄羅斯的銷量也呈猛增趨勢。京東集團(tuán)國際業(yè)務(wù)相關(guān)人士此前在接受彭博社采訪時(shí)表示：“中國國內(nèi)的日均成交量為300萬件，目前俄羅斯的市場規(guī)模只有中國的10%，所以最大日均成交量應(yīng)該有30萬件。”

據(jù)俄羅斯第二大支付公司Yandex.Money的CEO瑪利亞·古拉切夫透露：“為了在可能的范圍找到最便宜的商品，越來越多的俄羅斯消費(fèi)者開始選擇網(wǎng)上購物。中國的電商能夠提供物美價(jià)廉的商品，很受俄羅斯消費(fèi)者的青睞。”

根據(jù)《東西方數(shù)字新聞》報(bào)道，俄羅斯的互聯(lián)網(wǎng)用戶一共有8000萬人，是歐洲最大的互聯(lián)網(wǎng)市場。但真正網(wǎng)購用戶只占互聯(lián)網(wǎng)用戶的三分之一，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國和西歐70%～90%的比例。京東集團(tuán)該相關(guān)人士稱：“到目前為止，我們還在嘗試。期待10月～12月能夠強(qiáng)力增長。”

據(jù)俄羅斯物流協(xié)會統(tǒng)計(jì)，由于來自中國的貨物不斷增加，今年來自海外的貨物數(shù)量有可能會破天荒地超過俄羅斯國內(nèi)網(wǎng)上交易的貨物數(shù)量。2014年配送的2.35億個(gè)包裹中，有7500萬個(gè)來自海外。預(yù)計(jì)今年2.2億個(gè)包裹中，有1.2億個(gè)包裹來自海外。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在“全球速賣通”上，俄羅斯人對于服裝、首飾、電子產(chǎn)品的傳統(tǒng)需求不斷增加，最近幾個(gè)月日用品的交易數(shù)量也有很大增長。今年7月，京東集團(tuán)開始向俄羅斯用戶銷售其獨(dú)營的小米科技手機(jī)，售價(jià)為214美元，僅為同等級三星智能手機(jī)和iPhone價(jià)格的一半。

　　中國人 忙布局

早在2010年4月，阿里巴巴旗下的“全球速賣通”上線，并開始進(jìn)入俄羅斯市場

“全球速賣通”去年參加阿里巴巴的“雙11”活動，這一天在俄包裹達(dá)300萬件

俄羅斯顧客多數(shù)來自二三線城市，中國電商平臺給他們帶去大量優(yōu)質(zhì)商品

成都商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，中國電商之所以能夠“爆紅”俄羅斯，離不開中國電商們對俄羅斯市場的開發(fā)與深耕。

記者發(fā)現(xiàn)，阿里巴巴集團(tuán)是最早進(jìn)入俄羅斯市場的中國電商。2010年4月，阿里巴巴集團(tuán)旗下的“全球速賣通”（AliExpress）上線，并開始進(jìn)入俄羅斯市場。阿里巴巴集團(tuán)公關(guān)相關(guān)人士向成都商報(bào)記者表示：“我們的目的是讓世界各地的消費(fèi)者可以通過全球速賣通直接以實(shí)惠的價(jià)格從中國平臺購買各種商品。”

據(jù)這名相關(guān)人士介紹，通過對社會化媒體運(yùn)營和代購商的激勵(lì)計(jì)劃，“全球速賣通”的俄羅斯市場的訂單量呈幾何級增長。2012年底，“全球速賣通”在俄羅斯的流量是年初的十倍以上，平均日訂單量也從7000單上升為3萬單。2014年11月11日，“全球速賣通”第一次參加阿里巴巴的雙十一活動。這一天，它在俄羅斯市場的包裹達(dá)300萬件。

成都商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，根據(jù)Yandex.Money統(tǒng)計(jì)顯示，2014年俄羅斯民眾在中國網(wǎng)店下了約5000萬份訂單，比前一年增加了40%。其中，阿里巴巴集團(tuán)在俄羅斯的銷售總額達(dá)到了1100億盧布（約合16.4億美元）。與此同時(shí)，于2010年進(jìn)入俄羅斯的美國在線商務(wù)卻處于停滯狀態(tài)。eBay和亞馬遜的顧客人數(shù)在2015年竟然零增長，分別為400萬和150萬。

目前，“全球速賣通”是俄羅斯最受歡迎和最大的購物網(wǎng)站，位列APP下載榜首，平均每天有數(shù)十萬個(gè)包裹從中國發(fā)往俄羅斯。有分析認(rèn)為，俄羅斯的顧客絕大多數(shù)來自二三線城市和偏遠(yuǎn)山區(qū)，中國電商平臺給遠(yuǎn)離都市的俄羅斯人帶去了大量優(yōu)質(zhì)商品，改變了當(dāng)?shù)睾芏嗳说纳睢?/p>

　　買出心得

“鞋子要買廣州的 電子要買深圳的”

據(jù)悉，在俄羅斯最大的社交網(wǎng)站VK上輸入“淘寶”，可以找到4600多個(gè)由淘寶中介建立的群，成員從300到30萬不等。他們依靠在中國的關(guān)系或自身的中文能力，專職為俄羅斯消費(fèi)者提供淘寶代購服務(wù)。

阿里巴巴集團(tuán)公關(guān)相關(guān)人士向成都商報(bào)記者介紹說，“全球速賣通”當(dāng)年也是通過深耕VK獲得了巨大成功。目前，在VK上的“全球速賣通”官方賬號超過200萬粉絲，而且會有大量俄羅斯用戶利用照片和活動表達(dá)著對速賣通的喜愛。

在俄羅斯，喜歡在中國電商平臺網(wǎng)購的“剁手黨”不斷增加，他們還自創(chuàng)了一個(gè)專門的稱謂——“淘戈利克”（意為“淘寶控”）。 “淘寶”一詞已成為很多俄羅斯人對中國網(wǎng)購的代稱。

據(jù)悉，資深“淘戈利克”還詳盡總結(jié)出“中國網(wǎng)購攻略”，包括：對同一商品的不同報(bào)價(jià)，不要買最貴或最便宜的，中間價(jià)往往是較好的選擇；如果要買服裝和鞋子，廣州和上海的商家比較靠譜，而如果買電子產(chǎn)品則最好選擇深圳的賣家。

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來源： 中國紡織品進(jìn)出口商會