金秋濱城，云裳輕舞。9月19日至22日，2015中國(guó)(大連)國(guó)際服裝紡織品博覽會(huì)隆重舉行。歷時(shí)4天的服博會(huì)共吸引客流74516人次，完成交易數(shù)量10896筆，各類交易意向金額與往屆相比均有大幅度增長(zhǎng)。

在國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)下行的大背景下，26歲的大連國(guó)際服裝紡織品博覽會(huì)緣何煥發(fā)蓬勃生機(jī)？思路創(chuàng)新是關(guān)鍵。

“以會(huì)興業(yè)、以業(yè)造勢(shì)、以勢(shì)助企”，今年首次承辦服博會(huì)的大連市經(jīng)信委將辦展與推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展合二為一，以打造“國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)的窗口和加工基地”、“國(guó)內(nèi)品牌走向世界的平臺(tái)”、“國(guó)際流行趨勢(shì)及東北亞時(shí)尚潮流的風(fēng)向標(biāo)”、“本地服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的助推器”為目標(biāo)，通過(guò)整合服裝產(chǎn)業(yè)資源，實(shí)行跨界合作，植入“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，把傳統(tǒng)的服裝紡織產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)的商業(yè)渠道模式和外貿(mào)模式進(jìn)行升級(jí)。

國(guó)內(nèi)外品牌積極參展、本土企業(yè)重磅亮相、國(guó)際流行趨勢(shì)即時(shí)觸摸、行業(yè)領(lǐng)軍人物上演“頭腦風(fēng)暴”、互聯(lián)網(wǎng)盟軍強(qiáng)力助陣、“六大中心、一大聯(lián)盟基地”全新啟航、線上線下“永不落幕的服博會(huì)”拉開(kāi)大幕……在中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期、實(shí)施新一輪?wèn)|北振興戰(zhàn)略的開(kāi)局之年、“中國(guó)制造2025”吹響號(hào)角之際，2015中國(guó)(大連)國(guó)際服裝紡織品博覽會(huì)為大連服裝紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)重振雄風(fēng)揚(yáng)起了風(fēng)帆。科學(xué)定位堅(jiān)定走國(guó)際化品牌化規(guī)模化的專業(yè)辦展之路

服博會(huì)是大連市國(guó)家級(jí)的重要展會(huì)之一，是推動(dòng)大連市服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要平臺(tái)，如何把握現(xiàn)代辦展規(guī)律，科學(xué)定位，推動(dòng)服博會(huì)可持續(xù)發(fā)展，不斷展現(xiàn)出新的生命力，是擺在大連市經(jīng)信委領(lǐng)導(dǎo)面前的一道現(xiàn)實(shí)課題。根據(jù)大連市政府領(lǐng)導(dǎo)的指示，最終提出堅(jiān)定不移地走國(guó)際化、品牌化、規(guī)模化的專業(yè)辦展道路，著重強(qiáng)化三個(gè)特點(diǎn)：服飾文化突出、國(guó)際色彩明顯、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)有力。

今年服博會(huì)首次將大連2015秋季時(shí)裝周融入其中，共安排了12場(chǎng)時(shí)裝展演，開(kāi)場(chǎng)首秀以國(guó)際品牌組合秀開(kāi)場(chǎng)，以中國(guó)西裝名城大楊西裝和學(xué)生裝展示收尾。同時(shí)在主展場(chǎng)外圍進(jìn)行漢服文化表演，通過(guò)民族特色展演有力提升了服博會(huì)的服飾文化氛圍，拉近了市民與服裝的感情，將時(shí)尚的服飾文化深深烙在了人們的潛意識(shí)中。

本屆服博會(huì)的國(guó)際化色彩更加濃郁，檔次規(guī)格得到大幅提升，有來(lái)自法國(guó)、意大利、西班牙、日本、韓國(guó)等國(guó)家和中國(guó)香港、澳門(mén)、臺(tái)灣地區(qū)的買(mǎi)家、采購(gòu)商117人參加展會(huì)。來(lái)自歐洲的BV、普拉達(dá)、菲拉格慕、D&G、巴寶莉、TOD’S、杰尼亞等7個(gè)國(guó)際一線品牌在展會(huì)期間展示了2016春夏時(shí)尚趨勢(shì)，較去年增加109個(gè)品牌。值得一提的是，皮爾蒙特展區(qū)攜意大利35個(gè)頂級(jí)面料商、生產(chǎn)廠商亮相，這些面料商和生產(chǎn)廠商都為愛(ài)馬仕、華倫天奴、瓦薩奇、迪奧等國(guó)際一線品牌供應(yīng)高質(zhì)量的面料和高標(biāo)準(zhǔn)加工生產(chǎn)。

為進(jìn)一步提高服博會(huì)的影響力和專業(yè)度，本屆服博會(huì)共舉辦了8場(chǎng)高規(guī)格論壇。8場(chǎng)論壇之一的“2016·互聯(lián)網(wǎng)+背景下時(shí)尚品牌的中國(guó)前景高峰論壇”，便以互聯(lián)網(wǎng)為核心議題，8位來(lái)自服裝行業(yè)及上下游企業(yè)的嘉賓分享了各自的新思路，以及他們所在行業(yè)的新趨勢(shì)、新做法，令人腦洞大開(kāi)，獲益匪淺。

江南會(huì)創(chuàng)始人薛亮在發(fā)言中闡釋了他眼中服裝行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化生存之道。他認(rèn)為，網(wǎng)銷渠道的未來(lái)應(yīng)是以消費(fèi)者的需求為主導(dǎo)的定制化生產(chǎn)。鏈條的起點(diǎn)是消費(fèi)者發(fā)起需求，由此形成定制，然后經(jīng)歷層層外包。而那些以定制為內(nèi)核的時(shí)尚品牌，即定制品牌，將隨著95后逐漸成為網(wǎng)銷的主力客群，在市場(chǎng)中顯得更具競(jìng)爭(zhēng)力。

前海衣交所總經(jīng)理覃文華亦有此共識(shí)：“同樣是在微信上，像給朋友送微信紅包一樣，現(xiàn)在您可以送一個(gè)時(shí)尚品牌的禮品鏈接給朋友，比如送一件衣服，接受者點(diǎn)擊禮品鏈接進(jìn)入定制頁(yè)面，自己輸入身材尺寸，也可以選擇上門(mén)量尺的服務(wù)。很簡(jiǎn)單的操作過(guò)后，就可以等待品牌把定制的服裝送上門(mén)。”

作為2015中國(guó)(大連)國(guó)際服裝紡織品博覽會(huì)的重要論壇之一，“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的紡織服裝產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈論壇”重點(diǎn)圍繞互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來(lái)的挑戰(zhàn)，討論紡織服裝企業(yè)如何進(jìn)行供應(yīng)鏈優(yōu)化和智能制造創(chuàng)新，從而提升中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，切實(shí)幫助企業(yè)了解互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代紡織服裝企業(yè)的發(fā)展機(jī)遇，分享成功經(jīng)驗(yàn)。大連服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)田平說(shuō)，本次論壇給大連市服裝企業(yè)帶來(lái)了新啟迪，服裝行業(yè)如果能夠解決云端、生產(chǎn)端、需求端和供應(yīng)端這“四端”，將有效提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，讓正在轉(zhuǎn)型升級(jí)的企業(yè)少走彎路。“互聯(lián)網(wǎng)+服裝紡織行業(yè)的新機(jī)遇高峰論壇”也為服裝紡織行業(yè)提供了新思路，為本次大連服裝博覽會(huì)寫(xiě)下了濃墨重彩的一筆。上下聯(lián)動(dòng)全方位打造“永不落幕的國(guó)際服博會(huì)”

以往，服博會(huì)舉辦完了，人們對(duì)服裝文化的關(guān)注度也隨即減少。如何突破每一年度中國(guó)(大連)國(guó)際服裝紡織品博覽會(huì)舉辦的時(shí)空限制，持續(xù)地為服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展服務(wù)？大連市采取“官助民辦”形式，全方位打造“永不落幕的國(guó)際服博會(huì)”。

大連市經(jīng)信委副主任李云生告訴記者，大連“永不落幕的服博會(huì)”由線上和線下兩部分組成。線上由中國(guó)方舟打造中國(guó)(大連)國(guó)際服裝紡織品博覽會(huì)的官方產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)——中國(guó)方舟“裳舟網(wǎng)”，未來(lái)無(wú)論是線下展會(huì)的召開(kāi)與閉幕，在線平臺(tái)提供的各項(xiàng)服務(wù)和功能始終運(yùn)轉(zhuǎn)不停，將會(huì)長(zhǎng)年在平臺(tái)線上即時(shí)進(jìn)行展示、交易以及提供全方位服務(wù)，推動(dòng)大連服裝紡織產(chǎn)業(yè)拓展海外市場(chǎng)由“一錘子買(mǎi)賣(mài)”向“一攬子服務(wù)”戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)變。由大連皮爾蒙特服裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園打造的線下“永不落幕的服博會(huì)”，集中體現(xiàn)服裝研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌傳播推廣、產(chǎn)品展覽展示、時(shí)尚創(chuàng)意體驗(yàn)、商業(yè)會(huì)展交易、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等六大功能；依靠面料平臺(tái)和服裝研發(fā)制作中心兩大平臺(tái)，結(jié)合與工業(yè)大學(xué)簽署的工業(yè)4.0制造協(xié)議，有效解決了服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵問(wèn)題，為大連服裝行業(yè)的大融合奠定基礎(chǔ)。

將大連“永不落幕的服博會(huì)”打造成為全球時(shí)裝行業(yè)一張亮麗的名片，是中國(guó)方舟創(chuàng)始人馬塾君博士的理想。他認(rèn)為，服博會(huì)不是一個(gè)簡(jiǎn)單的買(mǎi)賣(mài)場(chǎng)所，中國(guó)方舟裳舟網(wǎng)致力于培育大連的品牌、大連的企業(yè)，特別是在東北現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，培養(yǎng)服裝企業(yè)一種創(chuàng)新精神，其意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)要比在服博會(huì)上成交一兩筆單更為重要。大連是一座蓬勃向上的城市，中國(guó)方舟裳舟網(wǎng)打造這樣一個(gè)氛圍，和大連的文化是相匹配的。中國(guó)方舟裳舟網(wǎng)將會(huì)把永不落幕的概念做到極致，讓大連的服裝企業(yè)重新塑造自己的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，在全球范圍內(nèi)培育大連新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)更多有創(chuàng)新、有競(jìng)爭(zhēng)力的服裝企業(yè)。

大連作為著名的服裝城，到底有多少個(gè)叫得響的服裝品牌？這是許多業(yè)內(nèi)人士都在反思的問(wèn)題。皮爾蒙特董事長(zhǎng)韓超認(rèn)為，目前絕大多數(shù)服裝企業(yè)仍然從事著貼牌加工生產(chǎn)，但是隨著各種用工成本的增加，傳統(tǒng)貼牌加工型企業(yè)失去了原有的勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)，服裝產(chǎn)業(yè)究竟如何轉(zhuǎn)型成為當(dāng)前最重要的課題。韓超說(shuō)，轉(zhuǎn)型應(yīng)從貼牌加工向自主品牌設(shè)計(jì)方向轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變應(yīng)當(dāng)具備三方面條件，好的加工企業(yè)、好的面料、好的設(shè)計(jì)，大連已經(jīng)有很好的加工企業(yè)，作為線下“永不落幕的服博會(huì)”，皮爾蒙特服裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園將致力于補(bǔ)齊“短板”，站在行業(yè)發(fā)展的高度，解決企業(yè)各種需求。目前皮爾蒙特已經(jīng)建立了一個(gè)由35家意大利面料商組成的面料平臺(tái)，通過(guò)這個(gè)出口，哪怕幾米面料都可以下訂單，很好地解決了需求問(wèn)題。政企合力推動(dòng)大連服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)再創(chuàng)輝煌

2015中國(guó)(大連)國(guó)際服裝紡織品博覽會(huì)開(kāi)幕式上，大連服裝產(chǎn)業(yè)研發(fā)創(chuàng)新平臺(tái)“六大創(chuàng)新中心、一大聯(lián)盟基地”正式揭牌，拉開(kāi)了大連市加快服裝紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的序幕。以此為開(kāi)端，大連市委、市政府將借力“互聯(lián)網(wǎng)+”、“中

國(guó)制造2025”等國(guó)家戰(zhàn)略，重磅推

出系列政策措施，推動(dòng)大連服裝

產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)新常態(tài)下新振興。

大連的服裝產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)有過(guò)輝

煌。改革開(kāi)放以來(lái)，以出口加工

為基礎(chǔ)，大連的服裝產(chǎn)業(yè)在工藝

水平和技術(shù)人才等方面積累了

明顯的優(yōu)勢(shì)，“中國(guó)服裝名城”

叫響全國(guó)。隨后舉辦的大連國(guó)際

服裝節(jié)、大連國(guó)際服裝博覽會(huì)更

是蜚聲國(guó)內(nèi)外，成為大連城市亮

麗的名片。但由于體制機(jī)制緣由，特別是近期國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)下行，大連服裝產(chǎn)業(yè)也同中國(guó)的其他加工貿(mào)易一樣陷入低谷。一批中小企業(yè)難以為繼，一些專業(yè)技術(shù)和企業(yè)管理人員流失。造成這種局面有成本上升、訂單不足的原因，深層次則是創(chuàng)新能力薄弱，缺乏自主品牌，營(yíng)銷能力不足。

盡管在大連工業(yè)總量里服裝產(chǎn)業(yè)的份額并不大，但在城市決策者的頭腦中，這一涵養(yǎng)了6萬(wàn)多勞動(dòng)者的民生行業(yè)的地位絕非無(wú)足輕重。相比于服裝產(chǎn)業(yè)在工業(yè)總量中所占的比重，大連人更看重的是服裝的文化內(nèi)涵對(duì)市民素養(yǎng)的提升，尤其是服裝產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)城市建立現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的引領(lǐng)作用。如何通過(guò)創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)破除當(dāng)前的行業(yè)困境，在全國(guó)乃至全球新一輪競(jìng)爭(zhēng)中重新贏得優(yōu)勢(shì)，成為大連市委、市政府重點(diǎn)思考的課題。

事實(shí)上，大連一些的服裝企業(yè)已經(jīng)在轉(zhuǎn)型升級(jí)的路上開(kāi)始了積極的探索。

大楊集團(tuán)是普蘭店市“中國(guó)西裝名城”和大連市服裝產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，集團(tuán)董事長(zhǎng)李桂蓮告訴記者，從上世紀(jì)90年代開(kāi)始，大楊集團(tuán)便依靠出口加工積累的技術(shù)和實(shí)力，嘗試著走上自創(chuàng)品牌之路，其自主培育的高級(jí)男裝品牌“創(chuàng)世”、團(tuán)體定制高級(jí)商務(wù)裝品牌“凱門(mén)”以及網(wǎng)上直銷品牌“優(yōu).搜.酷”，實(shí)現(xiàn)了男裝市場(chǎng)的全覆蓋。近兩年采用“互聯(lián)網(wǎng)+”的經(jīng)營(yíng)模式，大楊集團(tuán)為高端客戶提供個(gè)性化的“單量單裁”服務(wù)，先后在美國(guó)、歐洲設(shè)立了近700家實(shí)體店，聘用當(dāng)?shù)赜薪?jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)和采購(gòu)、銷售人員，拓展高端市場(chǎng)。去年“單量單裁”西裝在美國(guó)獲得10萬(wàn)件套訂單，在歐洲實(shí)現(xiàn)了15萬(wàn)件套，成為大楊集團(tuán)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

“遼寧省內(nèi)衣名城”龍頭企業(yè)大連桑扶蘭則通過(guò)“觸電”嘗到了甜頭。董事長(zhǎng)鄒積麗介紹說(shuō)，桑扶蘭自2011年起開(kāi)始籌劃構(gòu)建電子商務(wù)平臺(tái)，與傳統(tǒng)銷售模式相結(jié)合，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，提高企業(yè)效益和品牌知名度。目前，桑扶蘭已經(jīng)全面進(jìn)駐淘寶天貓商城、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜、唯品會(huì)等第三方平臺(tái)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，電子商務(wù)銷售收入以每年30%的速度穩(wěn)步增長(zhǎng)。引領(lǐng)國(guó)內(nèi)高檔婚紗在線定制風(fēng)尚的大連一生一紗，從成立之初就戰(zhàn)略定位做婚紗禮服垂直化電子商務(wù)平臺(tái)，從企業(yè)組織架構(gòu)、思維模式、業(yè)務(wù)模式、產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)品定位、營(yíng)銷手段等方面全部圍繞互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)企業(yè)結(jié)合，目前平臺(tái)上已匯集數(shù)十個(gè)國(guó)內(nèi)外知名婚紗品牌和自主原創(chuàng)品牌。先行者的成功探索為大連市服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了重要的參考樣本。按照《大連服裝紡織行業(yè)研發(fā)創(chuàng)新中心認(rèn)定管理暫行辦法》，大連市首批設(shè)立大連學(xué)生裝研發(fā)創(chuàng)新中心、大連職業(yè)裝研發(fā)創(chuàng)新中心、大連西裝研發(fā)創(chuàng)新中心、大連服裝紡織品檢驗(yàn)檢測(cè)中心、大連服裝實(shí)用技能人才培訓(xùn)中心、大連服裝產(chǎn)業(yè)兩化融合示范中心和大連服裝聯(lián)盟產(chǎn)業(yè)基地。“六大創(chuàng)新中心、一大聯(lián)盟基地”由大楊集團(tuán)承接，將通過(guò)信息化與服裝設(shè)計(jì)、加工、銷售的深度融合，提高大連服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力，促進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)從出口加工為主轉(zhuǎn)向創(chuàng)新設(shè)計(jì)引領(lǐng)、建立自主品牌群體、高質(zhì)量縫制加工、電商化營(yíng)銷發(fā)展的新模式。“六大創(chuàng)新中心、一大聯(lián)盟基地”僅僅是大連市服裝產(chǎn)業(yè)振興戰(zhàn)略的一部分，在大連市制定《促進(jìn)服裝紡織行業(yè)振興發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)實(shí)施方案》中，未來(lái)大連還將建立“五大平臺(tái)”、“五大產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，設(shè)立“十五個(gè)中心”，促進(jìn)大連服裝紡織行業(yè)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和轉(zhuǎn)型升級(jí)。

本屆服裝博覽會(huì)，國(guó)家面料館的落戶給大連乃至全省的服裝企業(yè)帶來(lái)重大利好。將有力減輕整個(gè)東北服裝紡織企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本，從而使本土服裝紡織企業(yè)在面料選購(gòu)上實(shí)現(xiàn)立足大連、放眼全國(guó)的夢(mèng)想。眾所周知，我國(guó)的服裝面料生產(chǎn)企業(yè)主要集中在南方，以往，大連的企業(yè)通常要到南方去采購(gòu)，長(zhǎng)途運(yùn)輸增加了服裝生產(chǎn)的成本。國(guó)家面料館的落戶，補(bǔ)齊了長(zhǎng)期制約大連及全省服裝產(chǎn)業(yè)的面輔料短板，完善了服裝發(fā)展的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，將極大地提升服裝設(shè)計(jì)、制造、出口等整體水平。而在大連市服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)這篇大文章中，完善服裝產(chǎn)業(yè)鏈條的構(gòu)思還不僅限于此。石化產(chǎn)業(yè)是大連市的支柱產(chǎn)業(yè)，其下游產(chǎn)品與服裝紡織行業(yè)密切相關(guān)，在大連市經(jīng)信委編制的工業(yè)“十三五”規(guī)劃中，拉長(zhǎng)石化產(chǎn)業(yè)鏈條，使之與服裝紡織行業(yè)實(shí)現(xiàn)對(duì)接，把大連的服裝市場(chǎng)培育做強(qiáng)，成為大連市工業(yè)下一步發(fā)展的一個(gè)重要著力點(diǎn)。

大連市經(jīng)信委主任張乙明強(qiáng)調(diào)：大連市在制定“十三五”規(guī)劃時(shí)專門(mén)做了一個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展分規(guī)劃，把服裝產(chǎn)業(yè)納入重點(diǎn)扶持發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。目前，大連市各有關(guān)方面正在著手制定服裝產(chǎn)業(yè)振興的相關(guān)配套政策，整合服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有資源，涉及金融、人才、技改，進(jìn)一步降低企業(yè)成本等諸多方面，引導(dǎo)資源向強(qiáng)勢(shì)企業(yè)集中，這些配套政策陸續(xù)出臺(tái)后，將進(jìn)一步優(yōu)化大連服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策和產(chǎn)業(yè)環(huán)境，最終形成獨(dú)具大連特色的服裝文化，而大連的服裝產(chǎn)業(yè)必將在市委、市政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，乘著互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，再次迎來(lái)發(fā)展和振興的春天。

來(lái)源： 中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)