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? ?今年9月15日，紹興8家品牌服裝企業(yè)將赴法國巴黎舉辦時(shí)裝發(fā)布會，51款代表紹興頂尖設(shè)計(jì)的服裝，將在時(shí)尚之都集體亮相。這是紹興市服裝品牌發(fā)布會亮相上海、香港之后，首次走出國門。

　　作為紹興傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)的紡織產(chǎn)業(yè)，近年來正遭遇來自國內(nèi)外市場的種種挑戰(zhàn)。為此，紹興正積極推動紡織業(yè)持續(xù)轉(zhuǎn)型升級，主動削減低端產(chǎn)能，借助創(chuàng)意設(shè)計(jì)和產(chǎn)品研發(fā)投入，逐漸向“以品牌取勝”的高端紡織業(yè)進(jìn)軍。

　　咬定高端 自我革命

　　從去年開始，諸暨大唐鎮(zhèn)拉開了襪業(yè)轉(zhuǎn)型升級的大幕。目前，大唐徹底關(guān)停低小散襪業(yè)相關(guān)企業(yè)3200家，對其余3000多家襪企進(jìn)行整改提升。在大量襪業(yè)企業(yè)被關(guān)停的背景下，上半年全鎮(zhèn)工業(yè)總產(chǎn)值不減反增。今年6月，諸暨大唐的“襪藝小鎮(zhèn)”成為我省首批特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建單位。今后三年，大唐將投資超過55億元，規(guī)劃“智造硅谷”、“時(shí)尚市集”、“眾創(chuàng)空間”三大區(qū)域，推進(jìn)“襪藝小鎮(zhèn)”建設(shè)。

　　通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)驅(qū)動，實(shí)現(xiàn)紡織業(yè)的差異化競爭，在紹興不乏先行者。浙江慶茂紡織印染有限公司是其中的佼佼者。今年上半年，“慶茂紡織”交出了靚麗的出口成績單：半年實(shí)現(xiàn)出口1.05億美元，同比增長55%。“出口逆勢大增，主要?dú)w因于企業(yè)咬定高端、注重產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)。”公司進(jìn)出口主管徐建鋒說，公司目前有50多名設(shè)計(jì)和研發(fā)人員，每年都會推出一些新設(shè)計(jì)的面料，引領(lǐng)國際面料流行趨勢。

　　“紡織業(yè)轉(zhuǎn)型升級，是個(gè)自我革命的過程。”市經(jīng)信委有關(guān)負(fù)責(zé)人說，這幾年，紹興的紡織低端產(chǎn)能不斷削減，企業(yè)也明顯加大技改投入，高端紡織產(chǎn)業(yè)鏈正在不斷成長，涌現(xiàn)出了像“慶茂紡織”、“七色彩虹”等一些紡織龍頭企業(yè)，引領(lǐng)著紹興紡織業(yè)向高端邁進(jìn)。

　　在“眾創(chuàng)時(shí)代”，中國輕紡城更是掀起了設(shè)計(jì)革命，創(chuàng)意為輕紡城發(fā)展持續(xù)注入活力。位于柯橋創(chuàng)意園的百思服裝設(shè)計(jì)工作室負(fù)責(zé)人夏天，就是創(chuàng)意設(shè)計(jì)的典型代表之一。去年，“百思”設(shè)計(jì)的一款拼接空氣棉羽絨服新品，被品牌服裝企業(yè)買走，年銷量達(dá)22萬件，帶動柯橋銷售10多萬米庫存面料，創(chuàng)造了庫存面料銷售的神話。

　　柯橋區(qū)統(tǒng)計(jì)顯示，目前，柯橋區(qū)集聚了近350家紡織創(chuàng)意企業(yè)，有2400多名設(shè)計(jì)師落戶，服務(wù)企業(yè)每月實(shí)現(xiàn)銷售額10多億元，并且以16%以上的速度增長。

　　品牌發(fā)力 渠道為王

　　紹興紡織起步于上世紀(jì)80年代，眾多紡織企業(yè)靠著外貿(mào)訂單起家。“當(dāng)時(shí)，多數(shù)加工企業(yè)考慮的問題是，產(chǎn)能是否跟得上，產(chǎn)品質(zhì)量是否穩(wěn)定，不用愁銷路。”紹興海關(guān)有關(guān)人士分析指出，現(xiàn)在，在成本和市場的擠壓下，

　　一些無力投入研發(fā)、開發(fā)自主品牌的企業(yè)漸次衰落，而另一些紡織企業(yè)則大手筆投入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)和創(chuàng)新中，從貼牌加工走向了自主品牌之路。

　　“巴黎時(shí)裝走秀有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)首先要有成熟的品牌，還要通過巴黎設(shè)計(jì)師審核。200多個(gè)款式，最終有51款成功入選了時(shí)裝發(fā)布會環(huán)節(jié)。”紹興市貿(mào)促會有關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　紹興市新葉對外貿(mào)易有限公司是參加巴黎時(shí)裝走秀的企業(yè)之一，有10多款女裝將上臺走秀。與很多企業(yè)一樣，早年“新葉公司”靠服裝貼牌生產(chǎn)起家，這幾年，開始轉(zhuǎn)向中高檔的時(shí)裝品牌經(jīng)營，主要出口歐美。3年前，公司創(chuàng)立了“mistic”的服裝品牌，開始主打自主品牌。

　　3年時(shí)間里，“新葉公司”依靠緊跟潮流的女裝設(shè)計(jì)，自主品牌漸漸打出名氣，巴西、智利等南美國家一些客戶開始代理該品牌。“公司已漸漸建起了自己的代理網(wǎng)絡(luò)，目前，已有10多個(gè)國家客戶代理我們的品牌。”公司負(fù)責(zé)人余建剛說，目前，企業(yè)還沒有能力到國外自建專柜，建立代理網(wǎng)絡(luò)是一種拓展品牌的好渠道。

　　紹興一部分有實(shí)力的企業(yè)，更是將自己的專賣店建在了出口的目標(biāo)國家。紹興市貝思特紡織品進(jìn)出口有限公司總經(jīng)理陳國平說，企業(yè)早早告別貼牌加工，創(chuàng)立自主品牌，主要銷售高檔襯衫、西服。“渠道為王。”陳國平透露說，公司已在中東國家開了80多家專賣店，其他國家代理銷售專賣店也有近200家。按照公司規(guī)劃，未來3至5年，公司將在全球布局500家左右的品牌專賣店。

　　“品牌運(yùn)作，未來將是紹興很多紡織企業(yè)向高端進(jìn)軍的必然之路。”業(yè)內(nèi)人士指出，紹興紡織服裝經(jīng)過30多年的發(fā)展，已經(jīng)積累了先進(jìn)的生產(chǎn)、設(shè)計(jì)能力，這為創(chuàng)造品牌提供了基礎(chǔ)。但自主品牌則考驗(yàn)企業(yè)的綜合競爭力，產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，以及營銷渠道建設(shè)，缺一不可。（紹興日報(bào)）

來源： 中國紡織品進(jìn)出口商會