電商企業(yè)開始瞄準(zhǔn)傳統(tǒng)零售業(yè)盛行的自有品牌模式。獲得國內(nèi)明星陳坤投資的美妝電商天天網(wǎng)不只是看重資金和明星代言那么簡單。北京商報(bào)記者昨日從天天網(wǎng)獲悉，天天網(wǎng)將攜陳坤推出“星妝品牌”計(jì)劃，上線自有品牌產(chǎn)品。北商研究院分析認(rèn)為，電商與明星合推自有品牌產(chǎn)品更多看中了明星效應(yīng)，不像傳統(tǒng)零售瞄準(zhǔn)高毛利率、低成本等那么簡單。不過，電商企業(yè)想要玩轉(zhuǎn)自有品牌也將面臨挑戰(zhàn)。

北京商報(bào)記者日前發(fā)現(xiàn)，沉寂多時(shí)的美妝電商天天網(wǎng)不僅獲得了B輪融資，還悄然更改了公司股東信息，除此前投資方和核心高管外，知名演員陳坤的名字赫然在列。天天網(wǎng)昨日對外宣布，陳坤不僅為天天網(wǎng)代言，也成為了天天網(wǎng)“星妝品牌”計(jì)劃的合伙人。根據(jù)合作計(jì)劃，天天網(wǎng)負(fù)責(zé)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)衍生品等內(nèi)容；明星團(tuán)隊(duì)主要介入明確品牌定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)和新媒體交互傳播等內(nèi)容。

其實(shí)，自有品牌作為一種成熟的商業(yè)模式曾被傳統(tǒng)零售業(yè)廣泛使用。“自有品牌因?yàn)槟軌驕p少供應(yīng)商環(huán)節(jié)，節(jié)省廣告等費(fèi)用而被大型傳統(tǒng)零售商所青睞”，在上海尚益咨詢總經(jīng)理胡春才看來，自有品牌被傳統(tǒng)零售業(yè)視為一種降低成本、提高商品性價(jià)比的商業(yè)模式。天天網(wǎng)董事長兼CEO鞠傳國也坦言，目前美妝類代銷商品的平均毛利率約為20%，但是自有品牌可以達(dá)到70%。“因此‘星妝品牌’計(jì)劃的目的之一也是提升毛利水平。”

不過在鞠傳國看來，自有品牌之于電商遠(yuǎn)不止這個(gè)作用。鞠傳國表示，“星妝品牌”是天天網(wǎng)與國內(nèi)知名演藝明星共同打造的系列聯(lián)合品牌，讓獨(dú)具特性的聯(lián)合品牌和演藝明星的形象產(chǎn)生指數(shù)效應(yīng)，創(chuàng)造并提升“商業(yè)價(jià)值”和“品牌價(jià)值”。在天天網(wǎng)看來，陳坤不僅擁有陽光、正面等良好的個(gè)人形象，并長期關(guān)注公益，發(fā)展公益項(xiàng)目“行走的力量”，而且還作為跨境藝人，擁有大量女性粉絲，與天天網(wǎng)目標(biāo)用戶高度一致。

胡春才表示，與日本等市場相比，國內(nèi)傳統(tǒng)零售業(yè)并未用好自有品牌，“自有品牌在國內(nèi)儼然成為一種低端產(chǎn)品，電商經(jīng)營自有品牌將面臨運(yùn)作、研發(fā)等方面挑戰(zhàn)”。不過，鞠傳國坦言，“星妝品牌”對天天網(wǎng)而言不會是“一錘子買賣”，將會對產(chǎn)品質(zhì)量、功效等把關(guān)，并長期關(guān)注品牌發(fā)展。

來源： 紡織中國在線