尚需提升城市環(huán)境便利性、展覽場館專業(yè)性和本地企業(yè)合作能力

2014年，沈陽排名全國主要會展城市第9位，成為全國展覽業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)十強城市，位列東北第一，全年共舉辦大小展會300個，幾乎每天一個展覽。會展經(jīng)濟已成為沈陽服務業(yè)中最具活力的增長點。

在繁榮活躍的背后，沈陽會展業(yè)也存在“山多峰少”的問題，尤其是缺乏在國際上叫得響的知名會展品牌。7月3日，多位國際會展業(yè)專家匯聚沈城，“支招”沈陽如何吸引國際知名會展企業(yè)“排著隊”前來辦展。

會展業(yè)是地方經(jīng)濟“催化劑”

國際展覽業(yè)協(xié)會亞太區(qū)總裁馬國麟說，高質量、組織良好的展覽活動是地方經(jīng)濟的“催化劑”，會吸引來自國內(nèi)外的眾多買家和當?shù)仄髽I(yè)訂購簽約，建立貿(mào)易聯(lián)系。

沈陽近年來展會經(jīng)濟的發(fā)展也驗證了這一說法。2010-2014年，全市展覽業(yè)直接收入150億元，拉動交通、住宿、餐飲、旅游、購物、廣告等相關行業(yè)收入1350億元，拉動效應達1：9，參展企業(yè)在沈陽繳納各種稅金約25.7億元，已成為沈陽穩(wěn)定的“外來稅源”，而對企業(yè)發(fā)展的推動更是無法直接估量。

根據(jù)規(guī)劃，到2017年，沈陽會展業(yè)的主要經(jīng)濟指標計劃年均增長10%，這座蘊藏巨大經(jīng)濟能量的“火山”即將爆發(fā)，屆時將全面激活周邊產(chǎn)業(yè)，形成含金量極高的產(chǎn)業(yè)鏈條。

提高沈陽會展業(yè)國際化程度

國際展覽業(yè)協(xié)會永久名譽總裁王禮仕認為，要想吸引國際知名會展企業(yè)，沈陽必須提高會展業(yè)的國際化程度。在這方面，沈陽還有很大提升空間，據(jù)統(tǒng)計，沈陽市目前每年舉辦的國際性會展活動，不足全年會展活動總量的10%，而且參展外商和外企展覽面積相對較低。沈陽與國內(nèi)外會展合作互動也比較少，鮮見“走出去”辦展，且缺乏國際化的專業(yè)會展企業(yè)。

打造便利舒適的城市環(huán)境

王禮仕說，沈陽優(yōu)越的地理位置和巨大的市場輻射力，是會展企業(yè)選擇辦展的重要因素。此外，城市形象也是會展選址極為看重的因素之一，這其中包括城市的出行條件以及場館條件等。政府必須高度重視那些“不起眼”的細節(jié)，比如，旅游網(wǎng)站、宣傳冊、城市形象廣告等關于城市的介紹，宣傳內(nèi)容應采用中英雙語，翻譯質量應達到國際高水準，不能鬧出笑語。

提高展覽場館專業(yè)化程度

全球知名的會展企業(yè)博文中國集團首席代表蕭鴻飛說，有沒有專業(yè)的、高水平的展覽場館，是決定會展企業(yè)選址沈陽的重要因素。專業(yè)化的會展企業(yè)會努力為參展商、觀眾提供盡可能專業(yè)、舒適的服務。比如，對于參展商，需要有專業(yè)裝修、搬遷、展位搭建、安裝企業(yè)合作；對于國際參展商，需要辦理海關手續(xù)和物流方面的安排……這些配套服務是展會必備的條件，同時也蘊藏著巨大的商機。

提高沈陽會展企業(yè)國際合作能力

目前，沈陽有180多家經(jīng)濟類行業(yè)協(xié)會，只有寥寥幾家具備獨立舉辦地方級品牌展會的能力。沈陽當?shù)貢构緦I(yè)化程度還有待提高，全市97家會展類企業(yè)，能夠獨辦或協(xié)辦展會的不足15家。對此，沈陽市近期制定了相關政策，從頂層設計到政策體系制定，再到場館建設、配套設施、市場培育、品牌展會引進和培育等全面加以推進，全力打造東北區(qū)域會展中心城市，使會展業(yè)真正發(fā)揮“催化劑”作用，引爆沈陽經(jīng)濟新的增長點。

沈陽日報、沈陽網(wǎng)記者 郭宏穎

就沈陽的城市形象而言，當前最關鍵的就是完善基礎設施，提升文化和旅游吸引力。一個城市在文化、教育、便利性、安全性、整潔度、合理定價等方面的工作做得越好，對知名會展企業(yè)的吸引力越大。

——國際展覽業(yè)協(xié)會永久名譽總裁王禮仕 　　沈陽應在關鍵的公共交通和旅游景點，增設多語言指引標識，在機場、火車站、出租車內(nèi)提供免費的多語言旅游地圖，還可以結合智能手機應用提供更多便利，這些細節(jié)，往往可以增加沈陽的國際吸引力，提升城市形象。

——沈陽君悅酒店總經(jīng)理彭世柱 　　專業(yè)化的會展企業(yè)會努力為參展商、觀眾提供盡可能專業(yè)、舒適的服務。當前，基于沈陽的產(chǎn)業(yè)基礎和地理位置，博文中國集團如果在沈陽辦展，會選擇裝備制造業(yè)、醫(yī)療以及和東北亞貿(mào)易密切相關的行業(yè)。

——博文中國集團首席代表蕭鴻飛

來源： 沈陽日報