中國目前有超過3億籃球愛好者，如此龐大的市場對任何一個品牌而言都是極大的誘惑。安踏董事局主席兼CEO丁世忠就曾在安踏簽約NBA的發(fā)布會上放話“安踏要在三年內(nèi)成為中國籃球市場第一品牌”。此后安踏加緊步伐，在其他本土品牌羸弱的背景下，目前來看安踏大有獨吞3億球迷市場的勢頭。

一直以來，安踏與籃球之間都有難以割舍的情愫。2004年，安踏首次與中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽合作，成為CBA的戰(zhàn)略合作伙伴，雙方合作一直持續(xù)了7年。和CBA的合作讓安踏的品牌知名度和影響力得到了極大提升，在此期間，安踏營業(yè)額從3.1億增長至89億;2013年，安踏打出“實力無價”籃球概念，走“國民球鞋”路線推出凱文·加內(nèi)特、拉簡·隆多等NBA巨星代言的399和499簽名戰(zhàn)靴，在市場上贏得了口碑和生意的雙豐收;2014年10月，安踏宣布成為NBA中國合作伙伴，NBA商標首次授權(quán)中國運動品牌，安踏推出全系列安踏-NBA聯(lián)名品牌運動鞋和運動配件。安踏完成了自己在籃球板塊的三步上籃。

2015年初，簽約NBA后安踏又一次重拳出擊，將克萊湯普森招入麾下。通過與NBA以及球員的合作繼續(xù)推動籃球業(yè)務的快速增長。2014年安踏賣出了超過300萬雙籃球鞋，銷售金額增長接近40%，銷售數(shù)量增長接近30%，其中NBA品類占到26%。2015年安踏籃球業(yè)務的發(fā)展勢頭更加迅猛，2015年第二季度訂貨會上籃球品類的數(shù)據(jù)較2014年同比增長115%。

“湯普森是夯實安踏與NBA合作的重要支撐點，安踏實力無價戰(zhàn)隊已經(jīng)有5位NBA巨星，但是安踏不會滿足現(xiàn)有的簽約球星數(shù)量，會尋找機會掌握更多的NBA球星資源。”徐陽透露，2015年年底前將推出湯普森專屬的簽名球鞋和一系列NBA授權(quán)商品

2014年，安踏的籃球戰(zhàn)略已經(jīng)初見成效，2015年借助一個NBA總冠軍已經(jīng)畫上完美句號。2016年還會有怎樣的故事、三年之約期滿之時，“成為中國籃球市場第一品牌”的誓言能否實現(xiàn)，我們拭目以待。

來源： 中國紡織網(wǎng)