社交媒體對于時裝周季的主要影響在于時裝周的緊迫節(jié)奏，以及社交平臺如何真正把全球的每個人都帶入棚內(nèi)感受秀場。同時，伴隨這些社交平臺不斷發(fā)展的影響力以及大量增加的使用人數(shù)，品牌極其渴望吸引這些使用者的注意。

　　“對于其中大多數(shù)的品牌，他們將時裝周看作一個在時髦消費者中塑造知名度和價值的渠道，”紐約大學(xué)智庫奢侈品實驗室研究員、咨詢總監(jiān)maureen mullen表示。

　　在這期間，所有公司會將社交媒體策略投入實時平臺。所有品牌、零售商在時裝周期間都有如下幾個目標——投入更多，得到更多粉絲——不過僅限于實時平臺。

　　“將Twitter打造為一個現(xiàn)場即時播報信息、包括公眾交流元素的平臺是我們的核心定位，”該社交平臺銷售團隊的時尚部門負責(zé)人表示。今年三月，Twitter將其照片分享的功能擴展，增加了在照片中圈人的效果。據(jù)說時尚品牌對于這一功能已要求多時。時尚和視覺是緊密聯(lián)系在一起的，這也證明了該平臺的實質(zhì)。

　　mullen將Twitter列為在實現(xiàn)品牌通過實時活動吸引消費者方面做得最好的平臺。伴隨自然地接觸用戶、發(fā)布帖子、熱門話題（現(xiàn)在為一個界面）使Twitter更多的作為一個視覺平臺，品牌在一場活動中可以最大化曝光率，并確保這些內(nèi)容能夠傳遞給目標人群。

　　與此同時，instagram成為眾品牌青睞的社交平臺。mullen指出，instagram緊隨Twitter后，躋身時裝周最熱門的平臺。

　　時裝周對于社交媒體平臺的運作也有一定的影響，他們同樣極其希望成為對話中的一員。

　　隨著場次向倫敦、米蘭以及巴黎轉(zhuǎn)移，instagram上將出現(xiàn)時裝周季的大量視頻并不斷增加。該應(yīng)用能夠讓用戶在比一般instagram視頻更低的幀速率來拍攝視頻，但以標準的幀速率播放。這樣一來，特寫鏡頭或者模特移動的步伐就會放慢，觀看者能夠在幾秒鐘看完整場秀。

　　Fashion’s collective咨詢公司的創(chuàng)始者兼總裁elizabeth canon表示，品牌對于其發(fā)布的圖片質(zhì)量非常擔(dān)心。像hyperlapse這樣應(yīng)用就能夠讓一個新手拍出美圖，并同時放在instagram上。

　　canon還指出了另一個問題：從周四（9.4）到9.11，instagram的空間都會處于飽和狀態(tài)。

　　她指出，時裝周正在迅速從一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展至面向消費者的活動，這樣一來，對品牌來說，在這樣一個嘈雜環(huán)境要想被消費者注意到就越發(fā)困難。脫穎而出的是不按常規(guī)出牌的品牌，比如開幕式的舞臺制作就是由spike Jonze編劇的只上演一次的劇。

　　在整個時裝周期間可能并沒有實際的產(chǎn)品售出，但是科技可以將產(chǎn)品曝光于消費者眼前，從而實現(xiàn)投資回報率。對于時裝周來說，投資回報率并不是銷售產(chǎn)品的數(shù)量，而是關(guān)注的提升，粉絲數(shù)量的增加。

　　然而，如果投資回報率并不是整體策略的一部分，所有的努力都會付諸東流。如果在時裝周期間做了大量的公關(guān)，曝光率十足，然而其后營銷團隊卻不利用這一點來繼續(xù)爭取消費者，提高利潤，這將是一個巨大的失誤。

　　如果一個品牌在時裝周以后不積極地繼續(xù)跟蹤、衡量曝光率，參與度，頁面瀏覽量以及其他每一個相關(guān)指標，那么時裝周期間所做的一切項目就要打上問號了。這是一個持續(xù)性的戰(zhàn)略，應(yīng)該保持郵件營銷的主動性并是時候讓離線戰(zhàn)略開始發(fā)揮作用。

　　雖然instagram是時尚圈偏好的社交媒體，但卻并不是獨一無二的。snapchat在時裝周期間亦得到了普及。

　　snapchat的首席運營官emily white正助力發(fā)展該平臺這一季的首個時裝周瞬時信息，包括有對像林肯中心的紐約時裝周，milk’s made時裝周以及“Project runway”的壓軸秀的地點定位。如果用戶在這三個地點發(fā)布一張照片或者視頻，只需要向右滑動，就能將相應(yīng)地點對應(yīng)到其圖片或者視頻。

　　snapchat采取運用內(nèi)容的交流，而不是圍繞內(nèi)容。這是snapchat一個關(guān)鍵的區(qū)分點，這實際上是有助于對話的，因為當(dāng)今絕大多數(shù)的社交平臺都是圍繞用戶發(fā)布的內(nèi)容來進行對話。

　　instagram圖片是上傳到平臺，然后開放評論；而snapchat則提供實際的對話。“你需要時間來拍攝你這一天最喜歡的照片，然后將他們上傳到instagram以及Facebook，但是人們將會在這一整天都使用snapchat來交流他們正在做什么，”white這樣說道。“這并不需要是最美的時刻，而是表達你心中所想所感的時刻，這是真正的交流。”

來源： 中國服裝網(wǎng)