杭州的幾家商場，不少冬裝已提前上市，有些品牌店甚至在半個月前就上了新皮衣、羽絨服，目前冬裝已占據(jù)貨架的半壁江山。

從價格上來說，服裝品牌每逢上新就漲價已是常態(tài)，但今年在商場里很難再找到這樣的情況。不管是羽絨服還是棉大衣，都傳遞出不漲價的信號。

避免庫存壓力厚冬裝提前上架

ZARA、H&M等快時尚品牌的冬裝半個月前就開始銷售，比往年提前半個月左右，近日更是上架了毛衣外套、呢大衣、羽絨服。銷量還挺好，個別尺碼甚至已經(jīng)賣斷貨。

“目前我們的貨品橫跨夏、秋、冬三季。”ZARA店柜員說，“其中以冬裝為主，占據(jù)貨架的一半。購買冬裝的顧客更多一些”。

從多家品牌店的銷售人員了解到，和往年相比，今年冬裝的上市時間提早了；而在已經(jīng)上架的秋冬款中，面料都相對厚實(shí)。不少柜員坦言，薄款的秋衣早已賣不動，現(xiàn)在的消費(fèi)者更愿意選擇穿著時間較長的款式。

“過渡的襯衫、薄針織衫，深冬都不能穿，今年就不打算買了，但像這種毛衣，稍微冷一些時可以單穿，冬天可作內(nèi)搭，穿的時間也更長一些。”在H&M選購冬裝的張小姐說。

對此，業(yè)內(nèi)人士表示，近兩年服裝庫存壓力普遍較大，很多品牌都在款式上改變策略，增加了銷售季較長的款式。

品牌商改變定價策略

今年冬裝售價與去年持平

在零售行業(yè)，年年漲價是常態(tài)。可今年，無論是流行服飾還是高端品牌，冬裝的價格幾乎沒有上調(diào)。

“從去年開始感受到銷售的壓力，今年主力品牌的女裝定價都沒有上漲。”多家商場相關(guān)負(fù)責(zé)人表達(dá)了類似觀點(diǎn)，而以往，借新款將售價上調(diào)一成很常見。

業(yè)內(nèi)人士表示，近幾年服裝行業(yè)不景氣，一些服裝品牌的經(jīng)銷商選擇退出，由品牌直接經(jīng)營。供應(yīng)商退出后，相當(dāng)于縮短了供應(yīng)鏈，價格的“水分”也由此擠出。

服裝的供應(yīng)鏈越長，價格也就越高。在前幾年商場保持兩位數(shù)銷售增幅的時候，用“高單價 大力度促銷”的方式，經(jīng)銷商的高價策略不愁市場。而現(xiàn)在，品牌不得不調(diào)整定價策略了。

此外，電商頻繁在線促銷帶來的沖擊、原材料價格下調(diào)等因素，也是今年商場冬裝漲不上價的原因。

專做羽絨服生意的宋先生告訴記者，和去年相比，今年羽絨的拿貨價便宜10%左右。“雖然原材料的成本下來了，但每年的人工成本會上漲，所以出廠價基本維持不變”。

來源： 中國紡織網(wǎng)