采來天上絲，織出人間綢。絲綢是我國歷史悠久、獨(dú)具特色的紡織品，談及絲綢，映入人們腦海的便是其華貴的質(zhì)感和天然的美感，從古至今，中國絲綢文化積淀著深厚的內(nèi)涵，凝聚著璀璨的文明。憶往昔，舉世聞名的“絲綢之路”曾開啟了世界歷史上第一次東西方商貿(mào)、文化交流。而如今，如何讓這方中國文化瑰寶綻放出新的耀眼光芒，引領(lǐng)國人消費(fèi)新的趨勢(shì)，從而拉動(dòng)絲綢經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)絲綢產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，成為每一個(gè)業(yè)內(nèi)人士懷揣的“絲綢夢(mèng)”，更是國家和行業(yè)協(xié)會(huì)的職責(zé)所在。為此，商務(wù)部繭絲綢產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)體系項(xiàng)目——“絲綢中國”應(yīng)運(yùn)而生。

據(jù)項(xiàng)目承辦方中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長、絲綢專業(yè)委員會(huì)會(huì)長俞岳南介紹，備受矚目的“絲綢中國”項(xiàng)目重點(diǎn)突出“家文化、絲綢夢(mèng)”的主題，以宣傳文化為背景，拉動(dòng)消費(fèi)為導(dǎo)線，旨在“弘揚(yáng)絲綢文化、促進(jìn)絲綢內(nèi)銷，推動(dòng)絲綢消費(fèi)”。

“絲綢作為獨(dú)具東方韻味的紡織品，在國際市場上頗受歡迎，絲綢產(chǎn)業(yè)曾為我國的出口創(chuàng)匯作出很大貢獻(xiàn)。雖然由于材質(zhì)、價(jià)格、觀念等多種原因，絲綢當(dāng)前在國內(nèi)紡織品消費(fèi)市場上所占的比重很低，但隨著國人消費(fèi)需求的上漲，絲綢產(chǎn)業(yè)再次被擺在重要的位置，相信通過政府的支持，行業(yè)的努力，可以實(shí)現(xiàn)絲綢產(chǎn)業(yè)的再度振興，推動(dòng)絲綢內(nèi)銷的繁榮和發(fā)展。”俞岳南如是說。

三大創(chuàng)意展區(qū) 閃亮“中針會(huì)”

“4月8日中針會(huì)開幕當(dāng)天，‘絲綢中國’將以三大頗具創(chuàng)意亮點(diǎn)的板塊閃耀現(xiàn)場。”俞岳南表示，本次“絲綢中國”項(xiàng)目的設(shè)立意味著首次從國家層面推動(dòng)絲綢制成品的內(nèi)銷產(chǎn)業(yè)，而作為以絲綢為工作重心之一的全國性社團(tuán)組織，中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)更是始終把拉動(dòng)絲綢消費(fèi)作為工作的重中之重。

俞岳南介紹，“絲綢中國”項(xiàng)目共由展覽展示、渠道銷售、網(wǎng)絡(luò)推廣三大板塊組成。其中，第一板塊——展覽展示即將于上海浦東新國際展覽中心開幕的“第26屆中國絲綢交易會(huì)”上，借助“中絲會(huì)”的平臺(tái)，通過圖片、視頻、實(shí)物等形式現(xiàn)場展示我國絲綢文化、絲綢工藝和絲綢產(chǎn)品。

“在中絲會(huì)現(xiàn)場，我們開辟300多平方米的場地，搭建了包括絲綢文化長廊、現(xiàn)代家居生活館，以及動(dòng)態(tài)展示表演秀三大創(chuàng)意展區(qū)，其間還穿插有情境街景，由靜態(tài)模特展現(xiàn)服裝、飾品等絲綢制品的戶外風(fēng)情。屆時(shí)，來自全國各地的60多家絲綢企業(yè)的100多件絲綢家紡、服裝、飾品、文化產(chǎn)品，將向現(xiàn)場嘉賓展現(xiàn)我國最為優(yōu)秀的絲綢終端產(chǎn)品的風(fēng)姿。”俞岳南說：“我國絲綢產(chǎn)業(yè)具有完備的產(chǎn)業(yè)鏈，但以往人們較為注重蠶絲出口，而很少關(guān)注終端消費(fèi)，特別是絲綢內(nèi)銷市場，此次項(xiàng)目我們就是要通過全方位、多角度地開展宣傳活動(dòng)，進(jìn)一步塑造絲綢文化理念，傳承絲綢文明，拉近國內(nèi)消費(fèi)者與絲綢的距離，引導(dǎo)絲綢消費(fèi)的潮流。”

據(jù)介紹，在絲綢文化長廊里，展品將圍繞代表絲綢產(chǎn)品五大制作工藝的“織、繡、印、繪、縫”五大主題分別陳設(shè)，向人們講述一件件華美的絲綢制品如何制成;在現(xiàn)代家居生活館，展品將按照客廳、臥室、書房等日常家居場景分區(qū)陳設(shè)，如客廳里的絲綢地毯、絲綢沙發(fā)、絲綢臺(tái)布，臥室里的絲綢床品、蠶絲被、窗簾、服飾，書房里的絲綢書籍、字畫等，以展現(xiàn)絲綢用品在日常家居生活中的運(yùn)用，以及因其給家居生活增添的濃情暖意;在動(dòng)態(tài)展示區(qū)里，一場絢麗奪目的絲綢產(chǎn)品秀則會(huì)將人們帶到時(shí)尚前沿，感受絲綢的“魅力新時(shí)代”。

線上線下合力 引領(lǐng)“絲綢潮”

展會(huì)關(guān)注度高、影響力大，卻難免受辦展時(shí)間和觀展人群的限制，為讓更多消費(fèi)者了解絲綢產(chǎn)品，體驗(yàn)絲綢消費(fèi)，4月7日~13日“絲綢中國”項(xiàng)目將啟動(dòng)渠道銷售板塊，屆時(shí)全國220多家絲綢專營店、商場專柜將同期舉辦“絲綢時(shí)尚消費(fèi)周”，讓各式絲綢產(chǎn)品走進(jìn)尋常百姓家。

俞岳南說，一直以來，消費(fèi)的時(shí)尚性和我國絲綢產(chǎn)業(yè)落后的技術(shù)之間的矛盾制約了絲綢文化的傳播和絲綢消費(fèi)的增長，以往的絲綢產(chǎn)品總給人們留有價(jià)格貴、難打理的印象，這也是影響絲綢消費(fèi)的主要原因，因此我們高度重視絲綢文化的培育和創(chuàng)新，以期盡快提高企業(yè)絲綢生產(chǎn)工藝和產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平，而如今的絲綢產(chǎn)品也確實(shí)在不斷轉(zhuǎn)變，不斷迎合新興的市場消費(fèi)需求。比如，“凱麗絲綢”為迎接“絲綢中國”活動(dòng)，在北京多家商場專柜發(fā)起的“全北京換蠶絲被”的活動(dòng)，活動(dòng)期間銷售紅火，專柜的蠶絲被幾乎脫銷，賺得了人氣、財(cái)氣兩旺。

與此同時(shí)，為更好的擴(kuò)大絲綢文化的影響力，引領(lǐng)全民絲綢消費(fèi)風(fēng)潮，中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)還特設(shè)了網(wǎng)絡(luò)推廣板塊——“絲綢中國”項(xiàng)目官方網(wǎng)站將于4月8日正式上線，并在中針會(huì)現(xiàn)場舉行上線儀式。據(jù)俞岳南介紹，絲綢中國網(wǎng)站將以網(wǎng)絡(luò)為傳播媒體，通過視頻、文字等多種形式，宣傳項(xiàng)目活動(dòng)情況，傳播絲綢文化，發(fā)布絲綢企業(yè)及產(chǎn)品信息，介紹絲綢產(chǎn)品保養(yǎng)知識(shí)等。“我們不是要做純粹的官方網(wǎng)站，而是旨在將其打造成絲綢行業(yè)的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)。”

多名參與活動(dòng)的企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，“絲綢中國”系列活動(dòng)有效整合了國內(nèi)知名的絲綢企業(yè)和絲綢品牌，為絲綢企業(yè)、經(jīng)銷商以及消費(fèi)者打造了一個(gè)多元化、一站式的宣傳、展示平臺(tái)，為國內(nèi)絲綢消費(fèi)營造了一個(gè)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的市場體系，迎合了當(dāng)下絲綢企業(yè)和絲綢人的心聲，為絲綢行業(yè)的發(fā)展起到了良好的推動(dòng)作用。

近年來，在商務(wù)部的大力支持下，中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)積極服務(wù)于絲綢行業(yè)，努力打造溝通上下游產(chǎn)業(yè)鏈、拓展企業(yè)營銷渠道、展示現(xiàn)代絲綢形象、交流市場信息的行業(yè)組織平臺(tái)“中國紡織品商協(xié)會(huì)李建華會(huì)長，有著濃厚的絲綢情結(jié)，多年來在內(nèi)銷絲綢并不很景氣的情況下，他積極奔走呼吁，努力推動(dòng)絲綢內(nèi)銷行業(yè)的發(fā)展。此次，促進(jìn)絲綢內(nèi)銷行業(yè)發(fā)展的重要平臺(tái)-----‘絲綢中國’項(xiàng)目已經(jīng)啟動(dòng)，我們聯(lián)合江蘇省絲綢協(xié)會(huì)、浙江省絲綢協(xié)會(huì)、杭州市絲綢行業(yè)協(xié)會(huì)、蘇州市絲綢行業(yè)協(xié)會(huì)等地方協(xié)會(huì)，中國絲綢博物館、蘇州絲綢博物館，以及眾多業(yè)內(nèi)知名企業(yè)，希望通過政府支持、行業(yè)推動(dòng)，借‘絲綢中國’的契機(jī)，進(jìn)一步擴(kuò)大絲綢文化的影響力，帶動(dòng)國內(nèi)絲綢消費(fèi)，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)絲綢產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。”俞岳南表示，我國的絲綢文化源遠(yuǎn)流長，絲綢產(chǎn)業(yè)完備齊整，絲綢市場需求正漲，相信借助這股春的動(dòng)力，會(huì)刮起一場靚麗的絲綢消費(fèi)風(fēng)潮。

來源： 中華紡織網(wǎng)