“單獨(dú)二胎”政策的放開，讓不少傳統(tǒng)服裝企業(yè)找到了新的發(fā)力點(diǎn)，同樣在戶外細(xì)分市場，兒童戶外產(chǎn)品也成為了2014年各戶外品牌發(fā)力的重點(diǎn)。在日前舉行的北京ISPO戶外展上，來自全球的600多個(gè)戶外、冬季和極限運(yùn)動(dòng)品牌參展。韓國品牌BLACKYAK和美國品牌KEEN都展出了其兒童戶外系列產(chǎn)品，以此試探中國市場的反應(yīng)。而國內(nèi)知名戶外運(yùn)動(dòng)品牌探路者也對外界吹風(fēng)，其與聯(lián)合童裝品牌“派克蘭帝”開發(fā)的童裝產(chǎn)品將于3月底舉行的中國國際服裝服飾博覽會(huì)上正式推出。

戶外運(yùn)動(dòng)市場容量有望增至200億元

雖然國內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)市場的增速在放緩，但是依然成為各品牌不可忽略的市場。從今年北京ISPO戶外展上參展商和參展品牌的規(guī)模，就可以窺知一斑。據(jù)悉，本次ISPO戶外展共吸引到了431家參展商，同比增加4%。而參會(huì)品牌增長則達(dá)到637家，同比增長12%。

對于戶外運(yùn)動(dòng)市場的體量和前景，慕尼黑展覽(上海)有限公司ISPOBEIJING項(xiàng)目總監(jiān)王亦磊認(rèn)為，戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的體量在150億元到200億元之間，與體育品牌相比，還是一個(gè)比較小的行業(yè)，但下一步的發(fā)展會(huì)非常迅速，滑雪、極限運(yùn)動(dòng)都將成為熱門。

而來自中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶外分會(huì)COCA的數(shù)據(jù)顯示，2013年度品牌數(shù)量891個(gè)，國外品牌433個(gè)，同比增長3.59%，進(jìn)入國內(nèi)市場的國外品牌還是以歐洲和北美為主。

該機(jī)構(gòu)發(fā)布的中國戶外用品市場2013年度調(diào)查報(bào)告則顯示，2013年戶外行業(yè)零售額180.5億元，同比增長24.3%。而2012年我國戶外用品市場零售總額為145.2億元，年增長率達(dá)到34.94%;2011年的增長率為50.91%。

探路者等品牌積極布局

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，雖然國內(nèi)戶外用品市場的市場容量在逐年增長，但是增速卻在回落，企業(yè)也需要尋找新的增長點(diǎn)。有分析人士指出，兒童戶外用品市場將是一個(gè)新的增長點(diǎn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，兒童戶外擁有40%的市場年增長率，相對空白的市場競爭、兒童群體對戶外產(chǎn)品的新鮮和喜好，使得兒童戶外運(yùn)動(dòng)市場成為當(dāng)下戶外行業(yè)新的細(xì)分市場。

布來亞克(Blackyak)2013年開始在中國市場推出兒童戶外產(chǎn)品，主要側(cè)重于衣服、鞋。其營銷部總監(jiān)安洪濤在接受媒體采訪時(shí)表示，其實(shí)在“爸爸去哪兒”大熱之前，已經(jīng)開始在北京兩個(gè)商場試銷兒童戶外產(chǎn)品，效果不錯(cuò)。反而是“爸爸去哪兒”節(jié)目大熱之后，對于兒童戶外產(chǎn)品又產(chǎn)生了一個(gè)推動(dòng)作用。

事實(shí)上，在ISPO戶外展上，韓國品牌BLACKYAK和美國品牌KEEN都較為積極地展出了其兒童戶外系列產(chǎn)品以試探中國市場消費(fèi)者的反應(yīng)。這或許意味著這些產(chǎn)品將在2014年正式進(jìn)入中國市場。

專注于兒童戶外的芬蘭品牌Reima近兩年在兒童戶外市場的布局已經(jīng)收效顯著，Reima方面對媒體表示，將在已有的8家店面和天貓旗艦店的基礎(chǔ)上，再在中國開12家店，將門店拓展至20家。自2009年正式進(jìn)軍青少年戶外市場的Camkids則在全國27個(gè)省(市、區(qū))、200個(gè)大中級(jí)城市建立了大約1000個(gè)門店。據(jù)悉，Camkids將在2015年將推出家庭戶外裝系列，以多元化產(chǎn)品滿足消費(fèi)者。

記者獲悉，對于兒童戶外市場，探路者也正積極謀篇布局。探路者董秘張成表示，綠野網(wǎng)和Asiatravel公司作為探路者線上的重要業(yè)務(wù)，亦是其多元化的組成部分。在探路者多元化過程中，整合不同領(lǐng)域資源是一大特點(diǎn)。他還透露，探路者聯(lián)合童裝品牌“派克蘭帝”開發(fā)的童裝產(chǎn)品將于3月底舉行的中國國際服裝服飾博覽會(huì)上正式推出。童裝主要授權(quán)給派克蘭帝銷售，今年主要看童裝銷售效果再?zèng)Q定接下來的步驟。

來源： 亞洲紡織